UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI

FACULTAD DE COMERCIO INTERNACIONAL, INTEGRACIÓN,

ADMINISTRACIÓN Y ECONOMÍA EMPRESARIAL

1. DATOS INFORMATIVOS
1.1. Materia: Gerencia de marca
1.2. Nombre: Daysi Chuquimarca
1.3. Carrera: Administración de Empresas y Marketing
1.4. Fecha: 06 de noviembre de 2019
1.5. Tema: Gestión de marcas rentables
2. OBJETIVO: Extraer ideas principales del libro gestionar marcas rentables que faciliten
el entendimiento.
En la actualidad las marcas son consideradas como el activo más importante de las empresas,
pues esta contribuye con la rentabilidad y el valor de la empresa. Una de las marcas más
rentables en el mundo es Coca Cola que a pesar de que no se conozca el valor monetario de
la marca esta posesionada de la misma manera a nivel mundial.
 Los mercados centrados en la demanda se caracterizarán
por la integración de las cadenas
de suministro.
GERENCIA DE MARCAS
Los modelos de gestión empresarial se
RENTABLES enfocan principalmente en mantener y
atraer mayor cantidad de clientes
Ya no será suficiente con disponer de unas competencias
posibles para lograr mantener un nivel
organizativas.
de ventas alto, a su vez la estrategia
ciega de conseguir un posicionamiento
Estrategias para privilegiado llevó a muchas de ellas
aumentar la a manipular la información, de forma
que los consumidores fueron Desarrollo basado en “ecosistemas” de proveedores,
rentabilidad fabricantes, empresas asociadas y consumidores.
progresivamente desilusionándose.

Reorganizar la base de
• Conseguir más clientes
clientes.
• Mejorar el valor del cliente
• Reducir la adquisición de nuevos Confianza. Se
clientes que no aportan valor Atención. La
atención de los consigue si la interrelación con el
• Reducir la pérdida de clientes cliente es satisfactoria a lo largo
rentables clientes es hoy en
día un requisito del tiempo
indispensable, esa

Reajuste de precios
Lealtad. Es el camino
Cómo enfrentarse a los para retener a un cliente

Excelencia transaccional. La nuevos retos: el

relación con un cliente comienza
con una primera transacción.
Comunicación efectiva
ProfitBranding
Clientes defensores. La confianza
y la lealtad hacen a los clientes
defensores de una marca.

Mediciones efectivas Rentabilidad. Sin rentabilidad,

no hay marca que logre
sobrevivir.
4. CONCLUSIONES
• En la actualidad las marcas son valoradas por el reconocimiento y fidelidad que
generan en los consumidores, por ello es indispensable siempre estar al tanto de lo
que el cliente considera y lo que necesita de un producto.
• Los consumidores son quienes hacen de la marca un éxito u fracaso, por ello es
necesario que las empresas conozcan que el generar ventas es un buen rubro, pero el
mantener a un cliente fiel es más valioso.
5. REFERENCIAS
Material proporcionado por docente UPEC
file:///C:/Users/HP-Laptop/Downloads/06%20Gestión%20de%20marcas%20rentables.pdf