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Es efectuada en el ámbito de • Proyectada para el mediano plazo, Supongamos que una tienda
departamento, consiste en efectuar regularmente anuales. minorista de ropa establece una
PLANEACION planes a corto plazo, entendido este • Cubre cada departamento, sus estrategia para aumentar sus ventas
FUNCIONAL O como un lapso de un año o menos hacia recursos específicos y se preocupa por en un 10% en los próximos 3
TACTICA el futuro. meses. Para lograrlo se necesita:
alcanzar los objetivos transados en
este.
• Esta planeación se define en cada - Identificar los productos de
elemento de la empresa. temporada más vendidos.
- Ofrecer descuentos especiales.
- Capacitar al personal de ventas.
Consiste en establecer claramente la • Esta proyectada para el corto plazo y Supongamos que una empresa de
aplicación del plan estratégico conforme para lo inmediato. mensajería establece una estrategia
a objetivos específicos. Al igual que el • Ampara cada actividad por separado y para mejorar su eficiencia y reducir
plan estratégico, la planeación operativa se interesa por alcanzar metas el tiempo de entrega en un 20% en
debe ser sencilla, fácil de entender para los próximos 6 meses. Para lograr
específicas.
PLANEACION
todos los participantes y permitir que se este objetivo, el equipo de
OPERATIVA • Esta definida para cada tarea o
sepan las actividades que se deben operaciones desarrolla un plan
actividad.
realizar y el tiempo de que disponen para operativo que se enfoca en:
completarlas. - Identificación del público.
- Selección de canales de
marketing.
- Desarrollo de mensajes y
materiales de marketing
- Planificación y ejecución de
actividades de promoción.