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INGENIERÍA EN
GESTIÓN EMPRESARIAL
Materia:
Mercadotecnia
Producto Académico:
Investigación documental de la unidad 4, tema:
“Producto”
Presenta:
Contreras Ramírez Nayeli
Figueroa Prieto Juan Agustín
González Amador Yajaira
Gutiérrez León María de Jesús
Landa Sánchez María del Rosario
Pérez Avalos Miriam
Docente:
Índice ........................................................................................................................... 2
Introducción ................................................................................................................. 3
Conclusión ................................................................................................................ 31
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Introducción
marketing.
llena de riesgos e incertidumbre. Puesto que los ciclos de vida de los productos se
analizar sus principales características, así como los precios fijados para su
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PRODUCTO
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necesidad y que representa la oferta de la empresa. Es el resultado de un
esfuerzo creador y se ofrece al cliente con unas determinadas características. El
producto se define también como el potencial de satisfactores generados antes,
durante y después de la venta, y que son susceptibles de intercambio. Aquí se
incluyen todos los componentes del producto, sean o no tangibles, como el
envasado, el etiquetado y las políticas de servicio".
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Tipos de Productos.- Clasificación General:
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aspirinas, pequeños artículos de ferretería, tintorería y lavado de
automóviles entran en la categoría de productos de conveniencia.
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2. Equipo Accesorio o Accesorios de Equipamiento: Comprenden
equipo portátil y herramientas (por ejemplo, herramientas de mano,
carretillas elevadoras) y equipamiento de oficina (por ejemplo, mesas de
oficina, máquinas de escribir). Estos tipos de equipos no forman parte
de los productos terminados. Tienen vida más corta que la de las
instalaciones, pero más larga que la de los accesorios que se utilizan en
la explotación.
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Los suministros pueden ser de dos clases: Suministros operativos (por
ejemplo, lubricantes, carbón, papel para escribir a máquina, lapiceros) y
productos destinados al mantenimiento y reparaciones (pintura, clavos,
brocas). Son el equivalente de los bienes de conveniencia en el terreno
industrial, y normalmente se compran con un mínimo esfuerzo,
búsqueda y valoración de alternativas.
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Otros Tipos de Productos:
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Los productos pueden describirse en términos de sus características y
beneficios. Las características de un producto son sus rasgos; los beneficios son
las necesidades del cliente satisfechas por tales rasgos. Algunos ejemplos de
esos rasgos son: tamaño, color, potencia, funcionalidad, diseño, horas de servicio
y contenido estructural. Los beneficios son menos tangibles, pero siempre
responden a la pregunta del cliente: ¿En qué me beneficia? Mientras que
normalmente los rasgos del producto son fácilmente definibles, hacer lo mismo
con sus beneficios puede ser más delicado, ya que existen en la mente del
consumidor o cliente. Los beneficios más atractivos de un producto son los que
proporcionan gratificación emotiva o financiera. El beneficio que ofrece una pasta
de dientes no es una sonrisa más brillante, sino es lo que ésta sonrisa puede
traerle: una pareja atractiva, un mejor trabajo, etc.
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Productos genéricos. Se perciben muy pocas diferencias, si acaso
existieran, entre todos los productos que compiten.
La Marca
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ofrece una empresa de sus competidores. Algún porcentaje de los consumidores
ven la marca como una parte importante del producto y la elección de una marca
puede añadirle valor al producto, por esto las decisiones sobre la elección de
marca constituyen una parte importante de la estrategia del producto. Existen
varias definiciones de marcas, que se describen a continuación:
Cuando los productores deciden una marca propia ( del productor ), deben
elegir entre varias estrategias de nombre de marcas, ellas son:
Reposición de la marca
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percepción de los consumidores. Cuando se reposiciona una marca se debe tener
cuidado de no confundir a los clientes leales.
Selección del nombre de marca. Esta decisión debe realizarse con mucho
cuidado, y elegir un buen nombre que pueda contribuir en gran medida al éxito del
producto. Entre las cualidades deseables de un nombre de marca están las
siguientes:
Debe dar ciertas indicaciones sobre los beneficios y las cualidades del
producto.
Debe ser fácil de pronunciar, de reconocer y de recordar (los nombres
cortos son muy efectivos.
Debe ser distintivo.
Debe poderse registrar y proteger legalmente.
El Empaque
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empaque debe ir de acuerdo con la publicidad, el precio y la distribución del
producto.
Etiqueta
Mezcla de productos
La mezcla de productos, son todos los productos que ofrecen en venta una
compañía. La estructura de mezclas de productos tienen dimensiones tanto en
amplitud como en profundidad. Su amplitud se mide por el número de líneas de
productos que ofrece, su profundidad por la variedad de tamaños, colores y los
modelos que ofrecen dentro de cada línea de productos.
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La Consistencia de la mezcla de productos, se refiere a que tan parecidas
están sus diversas líneas de productos en cuanto a su uso final, sus requisitos de
producción, canales de distribución u otros factores.
Línea de productos
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que los servicios no se pueden experimentar por los sentidos antes de su compra,
por ejemplo, tocándolos), 2) inseparabilidad (esto significa que los servicios se
producen y consumen simultáneamente, por ello tanto el suministrador como el
cliente afectan el resultado final del servicio), 3) variabilidad (es decir, que los
servicios son variables porque dependen de quién los suministre, cuando y donde)
y 4) carácter perecedero (significa que los servicios no se pueden almacenar).
Definición
Una empresa cuyos productos se venden en dos o más países realiza el marketing
Internacional. Los principios básicos del marketing se aplican a el de igual forma que el
marketing domestico. Sin importar si una compañía de Ohio vende en Toledo, Taiwán o
Alemania, su programa de marketing deberá girar en torno a un buen producto que tiene
un precio adecuado, que se promueve bien y que se distribuye a un mercado
seleccionado con mucho cuidado.
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El porqué del marketing internacional.
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sus necesidades, gustos o necesidades de la demanda. El marketing Internacional
también debe de tener en cuenta el régimen y condiciones de importación de los insumos
que requiera, en muchos casos, la fabricación de los productos a exportar.
1) Generación de Ideas:
Para generar una corriente continua de ideas para productos nuevos, la compañía
debe cultivar activamente muchas fuentes de ideas. Las principales fuentes de ideas son:
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Competidores. Alrededor de 2 7 % de todas las ideas para productos nuevos
provienen de análisis de productos de la competencia. Las compañías compran
regularmente productos nuevos de la competencia, los desarman para ver cómo
funcionan, analizan su rendimiento en el mercado y deciden si la firma debería responder
con un nuevo producto propio.
2) Tamizado de Ideas:
Un error de SEGUIR ADELANTE ocurre cuando la compañía permite que una idea
mala pase a desarrollo y a comercialización. Esto da lugar a productos que pierden
dinero o que producen utilidades decepcionantes.
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El propósito de la clasificación es detectar y descartar ideas malas tan pronto como
sea posible.
La mayoría de las compañías exigen que sus ejecutivos escriban ideas para
productos nuevos en un formato estándar que un comité de producto nuevo podrá
revisar. Describen el producto, el mercado meta y la competencia y hacen algunas
estimaciones aproxima del tamaño del mercado, precio del producto, tiempo y costos de
desarrollo, costos de fabricación y tasa de rendimiento.
Las ideas que sobreviven deben desarrollarse ahora en conceptos del producto.
Es importante hacer una distinción entre una idea, un concepto y una imagen del
producto. La idea del producto es aquélla que la compañía podrá ofrecerle al mercado. El
concepto de producto es una versión elaborada de la idea expresada en términos de
consumo significativos. Una imagen del producto es la percepción particular que los
consumidores adquieren de un producto real o potencial.
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4) Desarrollo de Estrategia de Mercadotecnia:
5) Análisis financiero:
Una vez que la gerencia ha tomado una decisión sobre el concepto del producto y
sobre la estrategia de mercadotecnia, podrá evaluar el atractivo financiero de la
respuesta. La gerencia debe revisar las proyecciones de ventas, costos y utilidades para
determinar si satisfacen los objetivos de la compañía. En caso positivo, el producto podrá
pasar a la etapa de desarrollo.
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de investigación y desarrollo o el de ingeniería se encargaran de convertirlo e un producto
físico. Esta etapa muestra si la idea del producto puede traducirse a un articulo factible o
comercial
7) Pruebas de mercado:
El número necesario de pruebas de mercado varía con cada producto nuevo. Los
costos de las pruebas de mercado pueden ser enormes y además llevan tiempo, durante
el cual la competencia puede tomar ventaja. Cuando los costos de desarrollar e introducir
el producto son bajos o cuando la gerencia ya está confiada en que el nuevo producto
tendrá éxito, la firma puede hacer muy pocas pruebas de mercado o ninguna.
8) Comercialización:
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Ventas en cada etapa
El curso que siguen las ventas y las utilidades del producto, durante el tiempo
que dura su vida. El ciclo de vida consta de etapas.
No todos los productos siguen este ciclo de vida con forma de S. Algunos
productos son introducidos y mueren rápidamente, otros se quedan en la etapa de
madurez durante largo tiempo. Algunos entran a la etapa de declinación y después
son reciclados a la etapa del crecimiento en razón de fuertes promociones y su
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reposicionamiento.
El concepto del CVP puede describir una clase de producto, una forma de
producto o una marca. El concepto del CVP se aplica de manera diferente en cada
caso. Las clases de productos tienen ciclos de vida más largos. Las ventas de
muchas clases de productos permanecen en la etapa de madurez durante mucho
tiempo. Por el contrario, las formas de productos suelen tener el comportamiento
estándar del CVP. Las formas de producto, pasan por una historia regular de
introducción, crecimiento rápido, madurez y declinación. El ciclo de vida de una
marca específica puede cambiar rápidamente en razón de los ataques y las
respuestas cambiantes de la competencia.
Los mercadólogos pueden usar el concepto del CVP como útil marco de
referencia para describir la forma en que operan los productos y los mercados.
Empero, cuando se usa el concepto del CVP para pronosticar la actuación del
producto o para desarrollar estrategias de mercadotecnia se presentan algunos
problemas prácticos. Por ejemplo, los gerentes pueden tener problemas para
identificar en qué etapa del CVP se encuentra el producto, para detectar cuándo el
producto pasa a la siguiente etapa y para identificar los factores que afectan el paso
del producto por las diferentes etapas. En la práctica, es difícil pronosticar el nivel de
ventas en cada una de las etapas del CVP, la duración de cada etapa y la forma de la
curva del CVP.
Etapa de introducción
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entrar a la etapa del crecimiento rápido. En esta etapa, en comparación con otras
etapas, las utilidades son negativas o escasas debido a las pocas ventas y a los
elevados gastos por distribución y promoción. Se necesita mucho dinero para atraer a
los distribuidores y para crear inventarios.
Etapa de crecimiento
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calidad del producto y suma características y modelos al nuevo producto. Entra a
segmentos nuevos del mercado.
Etapa de madurez
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estrategia es efectiva cuando se puede mejorar la calidad, cuando los compradores
creen en lo que se dice en cuanto a que ha mejorado la calidad y cuando existe una
cantidad suficiente de compradores que quieren mejor calidad.
Los mercadólogos también pueden tratar de mejorar las ventas cambiando uno
o varios de los elementos de la mezcla de mercadotecnia. Pueden reducir los precios
para atraer a usuarios nuevos y a clientes de la competencia. Pueden lanzar una
campaña publicitaria mejor o usar promociones de ventas agresivas.
Etapa de declinación
Las ventas de la mayor parte de las formas y las marcas de los productos
bajan con el tiempo. La disminución puede ser lenta, como en el caso de los cereales
de avena; o veloz, como en el caso de los discos para fonógrafo. Las ventas se
pueden desplomar a cero, o pueden bajar a un nivel bajo donde perduran muchos
años.
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Conclusión
clientes.
necesidades o expectativas.
producto de consumo lanzado al mercado sólo es del 19%, una de las causas que
productos para cubrir un vacío en la línea de productos más no para llenar una
necesidad en el mercado.
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para los nuevos productos o servicios, existe un factor muy importante y que a criterio
del mercado objetivo , una adecuada distribución así como un posicionamiento y una
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Fuentes de Información
11a edición.
Hall.
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