Escuela de negocios:

Mercadeo

Asignatura:

Mercadotecnia avanzada

Participante:

María Geraldine De La Rosa

Matricula:

201804629

Facilitadora:

Ana Modesta María. M.A

Tema:

La administración de la mercadotecnia
Introducción

En la planeación estratégica de marketing

Después de la planeación para la empresa como un todo, la administración

requiere trazar planes para cada área funcional importante, incluyendo
marketing. Desde luego, la planeación de cada función debe estar guiada por la
misión de toda la empresa y por sus objetivos.

La planeación estratégica de marketing es un proceso de cinco pasos:

1. Realizar un análisis de la situación.

2. Establecer objetivos de marketing.

3. Determinar el posicionamiento y la ventaja diferencial.

4. Elegir los mercados meta y medir la demanda del mercado.

5. Diseñar una mezcla estratégica de marketing.

A continuación presentare un infograma sobre un plan de marketing anual y la

importancia de los objetivos.
1- Elabora una infografía sobre un Plan Anual de Mercadotecnia, tomando
como referencia la Tabla 20.1 de la pág. 606 del texto básico, Stantón,
William (2007). Fundamentos de Marketing. México. Editora Mc Graw Hill.
Finalmente explique su importancia en el logro de los objetivos de las
organizaciones.

El logro de los objetivos en la organización es de fundamental importancia ya

que de estos depende el éxito de la compañía. Los objetivos son las metas a
lograr en un plan anual lo que proporcionaran beneficios a largo plazo o a corto
plazo dependiendo si los objetivos son a largo o corto plazo también.

Este es uno de los pasos fundamentales de la estrategia de marketing, las

metas de marketing tienen que guardar relación con estos objetivos. Cada
objetivo debe recibir un grado de prioridad de acuerdo a su urgencia y su efecto
potencial en la organización.
Conclusión

Un plan anual de marketing es el programa detallado de acción de las

actividades de marketing en el año por división específica de la empresa o
producto importante. Debe ser un documento escrito, no sólo
un concepto mental.

En cualquier organización debe haber tres niveles de planeación: planeación

estratégica de la empresa, planeación estratégica de marketing y planeación
anual de marketing. En la planeación estratégica de la empresa, la
administración define la misión del negocio, evalúa su ambiente operativo,
impone metas a largo plazo y formula estrategias generales para alcanzar
estas metas.
Este nivel de planeación guía la planeación en diversas áreas funcionales,
incluyendo marketing.
Bibliografía
Stanton William, E. M. (2004). Fundamentos del marketing. 13a edicion.