9 Elaborar el plan de acción de mercadeo

El proceso de planeación debe abarcar todas las áreas de la empresa. El desarrollo de esta
evidencia confirmará que han alcanzado el siguiente resultado de aprendizaje:

 Comprender las ideas principales de textos complejos en inglés que tratan de temas tanto
concretos como abstractos, incluso si son de carácter técnico, siempre que estén dentro de
su campo de especialización

Evidencia 3
Formato Brief

¿Qué se debe entregar?

Formato Brief diligenciado y presentación de la campaña publicitaria

¿Cuáles son los criterios de evaluación asociados a esta evidencia?

Traduce del inglés documentos técnicos sencillos en tiempo presente y pasado.

Dramatiza en inglés una historia breve utilizando verbos regulares e irregulares.
¿Cuál es el procedimiento?

Estudie el material “Creative Brief”.

De manera individual y teniendo en cuenta su producto o servicio, complete el Formato

Brief.

Lea comprensivamente el material “How to create an advertising campaign” (Pautas para

crear una campaña publicitaria).

Una vez diligenciado el formato, seleccione un ítem y prepare una campaña publicitaria en
inglés en tiempo pasado, a través de alguno de los medios sugeridos en el material:

o Una campaña radial

o Un comercial de televisión
o Una campaña promocional

Envíe el formato al instructor y solicite las instrucciones para presentar la campaña.

A continuación, encontrarán el espacio donde deben redactar las respuestas:

 Diligencie cada una de las casillas de acuerdo con los criterios y el tiempo verbal que se
solicitan.

1. Company information Present tense

Name of the company

Trade’s name
Company’s activity
2. Company history Past tense

History of the company in detail

Advertising has been traditionally
done?
What kind of advertising and what
issues were addressed?
What were the objectives of previous
campaigns?
What are the characteristics of your
product or service?
What is the current position of your
product in the market?
Present tense
3. The product or service

Description of the product or service

with all its features:
 Physical (if it has)
 Chemical characterization (if it
has)
 Packaging (if it has)
 Benefits
 Trajectory (how long was it
released)
 Lifecycle
 Legislation

Present tense
4. SWOT matrix (Strengths,
Weaknesses, Opportunities and
Threats)

 Weaknesses (they are internal to

the company)
 Opportunities (they are external,
what the sale opportunities are)
 Strengths (they are internal)
 Threats (they are external)
 Present tense

5. Budget

It’s the money assigned to the

project.

6. Consumer/Target Audience Present tense

Describe the three types of

consumers:
 End consumer: The person who
consumes the product, but doesn’t
decide on the purchase.
 Real consumer or objective: The
person who makes the purchase
decision.
 Potential Consumer: The person
who has a provisional contact with
the product or who will be the
consumer in the future.
Describe the profiles
 Demographic profile
 Geographic profile
 Psychographic profile
Present tense
7. Competition/Positioning

Describe the type of competition your

product or service has:
 Direct
 Hint
 Main Competition
 Present tense

8. Project objectives

Describe the goal to be achieved in

your project.

Present tense

9. Market research

Explain the market research you have

made in your project: which are the
latest changes of consumers and the
target public?

Present tense

10. Schedule

Include the distribution channels for

the products of your project:
 Direct
 Indirect