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Plan de Negocios CONASE Corregido
Plan de Negocios CONASE Corregido
PLAN DE NEGOCIOS
Venta de avena a través de CONASE
Tabla de contenido:
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Venta de Avena a través de CONASE
Nombre de la persona
Isac David Reyes Yanac
de contacto
Organización Consorcio Agrícola de Servicios - CONASE SRL
Titulo o Cargo Gerente General
Dirección Urb. San Elena Mz. H Lot. 04 Independencia-Huaraz
Teléfono 043-429020 (Cellular 043 9706371)
E-mail conase_srl@hotmail.com
Resumen ejecutivo
Estas distorsiones se generan por las pocas capacidades del productor y su desorganización,
ausencia de promoción de extensión y de fomento, que el gobierno debería brindar a los
pequeños agricultores y por la existencia de un mercado de estructura monopsónica.
La extrema pobreza en el área rural de producción de avena, el bajo nivel adquisitivo de los
consumidores, el difícil acceso de financiamiento de los productores y el desconocimiento del
mercado, trae como consecuencia las distorsiones señaladas.
En aras de poder ampliar la población beneficiada, CONASE plantea la realización del presente
plan de negocio, el mismo que representa una inversión total de US$ 28,902.2, del que será
solicitado un 90.8% a la CEP para el financiamiento de capital de trabajo y adquisición de
algunos equipos y otros bienes.
Cabe señalar, que resultado de la evaluación a los flujos de beneficio-costo del plan de
negocio, se determinó un VANE de US$ 11,940.40 con un TIRE asociado de 2.1%, empleando
una tasa de descuento del 1.10% mensual, concluyendo con la viabilidad del plan de negocio
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CONASE en detalle
1.1. Experiencias
El Consorcio Agrícola de Servicios S.R.L. (CONASE) se
encuentra conformada por 4 profesionales capacitados y
acreditados en el manejo de cereales, con trayectoria de
dos años en la comercialización de avena en grano de las
familias agricultoras de la región Ancash con la
agroindustria local.
GERENTE GENERAL
AREA AREA
PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACION Y
PROCESAMIENTO MARKETING
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Cabe señalar que el personal que se menciona para la Gerencia, Área de Producción y Área de
Comercialización, desempeñará otras funciones adicionales para el desarrollo normal de las
actividades de la empresa en los siguientes temas:
Un (01) Ingeniero de campo; quien realizará las labores pertinentes, en un período
de 12 meses al año.
Un (01) Ingeniero de campo; quien realizará las labores pertinentes, en un período
de 10 meses al año (solo durante la campaña productiva de la avena).
Un técnico de campo a partir del año 2; que se incorporará al incrementarse las
áreas de siembra, solo por un período de 10 meses.
Un técnico de planta permanente.
Dos personales de apoyo en el procesamiento de avena permanentes.
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Adicionalmente, CONASE agregará valor a la producción acopiada de las familias, mediante los
procesos de limpieza, selección, estabilizado y ensacado al que someterá a la avena acopiada,
para su posterior comercialización con la agroindustria local.
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En la actualidad no existen proveedores de semillas de avena, por lo que CONASE ha considerado
necesario incluir la venta de semillas seleccionadas de calidad a las familias con las que trabaja, a fin de
obtener mayores rendimientos y productos de calidad.
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Riboflavi
Agua Proteína Grasa Calcio Hierro Tiamina
Cereal Calorías na
(gr) (gr) (gr) (mg) (mg) (mg)
(mg)
Avena 9 333 11.2 7.5 60 5 0.5 0.15
Cebada 12 332 11 1.8 33 3.6 0.46 0.12
Trigo 12 333 10.5 1.9 36 3.9 0.38 0.08
Fuente: FAO 1970 – UNALM 2005
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producto con alto contenido nutritivo y energético, consumido principalmente por niños
menores de tres años.
Del análisis podemos mencionar que el sector en el que se desea incursionar se muestra
atractivo, debido a las ponderaciones obtenidas en cada ítem de oportunidades y amenazas;
por ejemplo se refleja que la demanda creciente nos permite aprovechar el segmento y
constituirnos en el mercado, cada día más atractivo, pero siendo concientes que con esta
demanda también se verá el incremento de otras empresas similares a la nuestra donde la
diferenciación será en las atenciones en el servicio y la calidad de nuestro producto.
Concluimos manifestando que el indicador 2.58 refleja que el sector vislumbra mayores
oportunidades para la empresa.
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Del análisis competitivo de la competencia, se muestra que las empresas Los Ángeles y Santa
Maria, tienen mayores ponderados (3.5 para ambas empresas), donde la calidad y precio del
producto, prestigio institucional, cartera de clientes y una creciente demanda son su mayor
fortaleza, a los cuales CONASE debe orientar sus estrategias de marketing.
Por su parte, CONASE presenta un nivel competitivo de 3.11 (muy cercano de las dos
empresas anteriormente mencionadas), donde la cartera de clientes, la ubicación y el
conocimiento técnico son su mayor fortaleza.
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Estas empresas tiene como mercado objetivo a la población de diferentes estratos sociales, así
como a la población beneficiaria de los programas sociales como “El Vaso del Leche” a nivel
nacional, regional y local, a los que pueden acceder a través de licitaciones.
Año/C
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
ultivo
6889 6991 7092 7193 7295 7396
Avena 74981
6 1 5 9 3 7
Fuente: Edgar Guillermo Huerta 2005
Mientras que la demanda a nivel regional de avena en grano estabilizada 2, por parte de la
agroindustrial regional se muestra tal como sigue:
EMPRESA TM/AÑO
Agroindustria Rio santa 360
Agroindustria El Roble 1440
El Cóndor Huaraz 36
TOTAL 1836
Fuente: CONASE 2006
Cabe señalar, que más del 90% de la avena demandada por las empresas, es de origen
importado y solo un 10% de origen nacional.
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El proceso de estabilización permite que la avena pueda ser conservada hasta por un período de 06
meses, sin ver alteradas sus propiedades.
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EMPRESA TM/AÑO
Conase 47
Buenos Aires 40
Productores 33
TOTAL 120
Fuente: CONASE SRL, 2006
Como podemos observar en el cuadro líneas a bajo, los productores venden el grano de avena
sin estabilizar y de baja calidad a un precio de chacra de S/. 1.20 por kilo a la agroindustria
regional; pudiendo pasar a un precio de S/. 1.90 si esta producción se sometiera a procesos de
limpieza, selección y estabilizado.
Mientras que las empresas nacionales, vende la avena estabilizada en sus almacenes ubicados
en de la ciudad de Lima entre S/. 2.1 y S/. 2.2 por kilo.
Esta situación representa una gran oportunidad para incrementar la producción de avena en las
diferentes localidades de la región Ancash.
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Plan de mercadeo
Cabe señalar, que a través de la asociación de productores de avena del distrito de Huaraz e
Independencia, se han establecidos contratos de compra-venta de avena con las empresas
agroindustriales regionales, para el período 2005-2006, y que podrían ser renovados para los
siguientes períodos, en la medida en que se pueda ofertar avena de calidad en las cantidades
requeridas.
Así mismo, se cuenta con el apoyo del gobierno municipal de Independencia en Huaraz, a
través de la facilitación de los fondos de garantía necesarios para que las familias productoras
puedan acceder al sistema financiero local, a fin de contar con el capital necesario para iniciar
la producción.
Como articuladores de la producción, CONASE trabajará con la filosofía del ganar/ganar, donde
los productores obtendrán un precio justo y la empresa una rentabilidad concordante al costo
de oportunidad del capital invertido. De este modo se estará coadyuvando al desarrollo
sostenible de las zonas de trabajo.
1.18. Estrategias
Las estrategias a implementar para el cumplimiento de nuestros objetivos estratégicos son:
Estrategia de penetración en el mercado
Producto y servicio con calidad y atención oportuna de la demanda por parte de los
agricultores y la agroindustria regional.
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Agroindustria:
Precio del
Volumen
Empresa/ Características Producto producto Estándares
Ubicación de compra
Características de la Empresa requerido S/./Kg de calidad
(Tm/mes)
(2)
Empresa Rio Empresa dedicada Avena sin 1.4 Huaraz 30 Grano seco con
Santa principalmente a estabilizar(1) Proteína 10%,
elaborar hojuelas de Grasa de 5- 6%,
avena impurezas 1% ,
Empresa El Roble Empresa dedicada Avena 1.9 - 2.10 Huaraz 120 humedad 12% y
principalmente a estabilizada libre de daños
elaborar hojuelas de por Plagas y
avena Enfermedades
Empresa El Empresa dedicada Avena sin 1.5 Huaraz 5
Cóndor Huaraz principalmente a estabilizar(1)
elaborar hojuelas de
avena
Fuente: Elaboración CONASE 2006
(1) Estas empresas compran avena sin estabilizar, pero se encuentran dispuestas a comprar
avena estabilizada.
(2) Precio en planta.
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Agricultores:
1.20. Producto
CONASE comercializará Avena en grano estabilizada, para ser vendida como materia prima
para la Agroindustria regional, envasadas en sacos de 50Kg.
Esta producción provendrá de las cosechas de 240 familias, quienes representan 360 toneladas
de avena al tercer año de ejecución del plan de negocios; volumen de producción bajo, si
consideramos que la demanda es de 1,800 TM por año.
La calidad del producto, permitirá a los clientes tener rendimientos del 100%, como
consecuencia del proceso de estabilizado al que será sometida la avena comercializada por
CONASE, sumado a correctas prácticas de almacenamiento en cuanto a normas de higiene,
limpieza y seguridad.
1.21. Precio
Al Agricultor
El precio que se pagara a los productores de avena en grano: S/.1.2 /Kg.; puesto en chacra.
Según las especificaciones en un contrato de compra y venta donde esta considerada las
exigencias de calidad del grano de avena como: impurezas menos del 1%, libres plagas y
enfermedades, granos uniformes, etc.
A la Agroindustria
Se estará vendiendo, a un precio de S/. 1.9 /kg, puesto en planta.
El canal de distribución directo permitirá conocer mejor a los clientes y verificar su conformidad
en cuanto a lo comercializado por CONASE.
Las empresas agroindustriales como Río Santa, El Roble y El Cóndor de Huaraz, se constituyen
como el mercado objetivo.
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Venta de Avena a través de CONASE
1.23. Promoción
Para tener éxito como empresa la publicidad se realizará mediante el empleo de cartas de
presentación, para los potenciales clientes, así como el envío de muestras a fin de dar a
conocer la calidad de la producción.
Por otro lado, en nuestras constantes visitas a nuestros clientes estudiaremos sus
requerimientos, a fin de poder ofrecerles productos acorde a sus necesidades.
Asimismo, pretenderemos hacer convenios a largo plazo con nuestros compradores, para de
esta manera poder contar con nuestras ventas seguras durante un periodo largo.
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Costos y Evaluación
Inversión
Se ha considerado un monto de inversión de US$ 28,902 ó su equivalente en soles de S/.
96,823 destinados a financiar la adquisición el capital de trabajo inicial, así como maquinaria y
equipos para el procesamiento de la avena, tal como se detalla a continuación:
Así mismo el capital de trabajo incluye la compra de avena a las familias agricultoras, el pago
de remuneraciones, gastos de transporte, y adquisición de otros insumos para el procesa-
miento de la avena y posterior comercialización.
Por otro lado, se tendrán ingresos por venta de avena estabilizada, venta de semillas, y alquiler
de trilladora, tal como se observa en el cuadro líneas abajo.
Así mismo se llegó a determinar un VANE de US$ 16,366 con un TIRE asociado de 34%, que
nos permitiría concluir con la viabilidad del plan de negocio. Mientras que el VANF ascendería a
los US$ 28,625 con un TIRF asociado de 109%.
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Precio US$
semilla avena 597.0
Avena estabilizada 522.4
Alquiler de trilladora 4.5
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Impacto Social
Las actividades realizadas por CONASE en la
actualidad, permiten comercializar la
producción de avena de 30 familias
agricultoras pobres de las zonas altoandinas
del Callejón de Huaylas a la agroindustria
local.
El presente estudio plantea trabajar con pequeños (85% del total) y medianos productores
(15% del total), quienes cuenten con terrenos propios entre los 0,25 y 0.75 hectáreas y de
0.75 a 3.0 hectáreas respectivamente.
Así mismo, busca lograr la conversión de cultivos tradicionales en la zona como trigo, cebada,
centeno, tubérculos y otros cultivos de baja rentabilidad, que en la actualidad representan la
producción de 120 familias, por cultivos de mayor rentabilidad como la Avena; que a la fecha
se produce en menor escala por falta de conocimiento. Esta conversión se realizará por etapas,
una primera que involucra la conversión de 120 familias (en el primer año), y una segunda
(segundo año) y tercera (tercer años) de 60 familias respectivamente.
La asistencia técnica hace que las familias mejoren sus practicas en la agricultura incorporando
nuevas técnicas de manejo agronómico para incrementar sus rendimientos por unidad de área.
Impacto Económico
La implementación de las áreas de cultivo generará mayor mano de obra en las zonas de
intervención, dando oportunidad y condiciones de desarrollo a las familias productoras
involucrados directamente con el proceso; asimismo, serán beneficiadas indirectamente la
población.
Con un promedio de 0,5ha una familia puede tener como un salario adicional de S/-. 540 y una
utilidad neta S/. 450 durante un periodo vegetativa (7 meses).
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Ingresos mensuales:
+60%
Impacto Ambiental
En el proceso productivo de la avena a nivel de campo (agricultores) se tendrá efectos
positivos sobre la actividad ambiental (suelo, paisaje), propio de la aplicación de fuentes
orgánicas y encalado de los suelos, las cuales mejoran
las condiciones físicas y químicas de los terrenos; por la
promoción de implementación de mayores áreas de
siembra, mejorará las condiciones paisajistas de la zona.
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Por otro lado, el cultivo de avena que se planta en este plan de negocio será conducido bajo
parámetros orgánicos que ayuden en la conservación y protección de nuestro medio ambiente.
Cabe señalar que en la actualidad, CONASE viene trabajando con 30 familias, y planea llegar a
trabajar con 240 familias en los tres años de evaluación del plan de negocio, incrementando de
forma paulatina la cantidad de familias beneficiadas por este plan de negocios.
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Anexos
Anexo 1
Anexo 2
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Anexo 3
Anexo 4
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Anexo 5
Anexo 6
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PERFIL
Promotor de Cadenas Productivas en la Dirección Regional de Agricultura de Ancash
Acreditado en el manejo de cereales por la Universidad Nacional Agraria la Molina
Formulación y evaluación de proyectos de inversión Pública y Privado
Inspector e implementador del EUREPGAP en frutas y hortalizas
Consultor técnico productivo en hortalizas, flores y frutales
Facilitador en Metodologías de Capacitación CEFE Internacional, Herramientas de Gestión
Empresarial
ESTUDIOS CONCLUIDOS
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POSICION ACTUAL
EXPERIENCIA PROFESIONAL
3. Instituto de Montaña
Asesoramiento, capacitación e implementación Enero – Mayo 2002
Asesoramiento para la Implementación de un Modulo Quesero, capacitaciones en
la comunidad campesina Cordillera Blanca de Canray Chico; en la provincia de
Recuay
4. Proyecto PRA
Consultoria en el cultivo de flores Enero – Mayo del 2002
Asistencia técnica, monitoreo y seguimiento de productores beneficiarios;
Caraz
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Prácticas Agrícolas
3. Empresa privada
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ESPECIALIZACION
1. Diplomado en proyectos
Formulación, Evaluación y Gestión de Proyectos Sociales y Productivos de
Inversión Publica, Curso de Especialización Profesional de Post Grado, en
la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Noviembre del 2005 a
Marzo del 2006
2. Acreditación en el cultivo de cereales
Programa de Especialización en Manejo de Cereales en Marco de la
Cadena Productiva de la Avena para consumo Humano, por el Programa
de Cereales de la Universidad Nacional Agraria la Molina, organizado por la
ONG CARE, Municipalidad de Independencia y la UNALM, enero a julio del
2005
3. Inspector EUREPGAP
Aprobación del Curso Taller para la formación de Inspectores e
Implementador del EUREPGAP (Buenas Practicas Agrícolas) en frutas y
hortalizas frescas, organizado por Certificaciones del Perú S.A. (CERPER) a
través de Primuslab.com de EE.UU (certificadora de BPA) y el Ministerio de
agricultura a través del INIA con una duración de 120 horas, módulos
HACCP, Higiene Alimenticia y EUREPGAP.
4. Capacitador y Facilitador
Curso Taller Conociendo Algunas Herramientas de Gestión Empresarial
con la metodología CEFE International; Programa de Capacitación a
Capacitadores, 32 horas lectivas; Huaraz 28 al 31 de marzo del 2006,
Dirección General de Promoción Agraria (DGPA) y la Dirección Regional
Agraria de Ancash (DRA-A),
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EXPOSITOR Y FACILITADOR
OTROS CONOCIMIENTOS
PROGRAMAS
CURSOS EN PROYECTOS
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OTROS CURSOS
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SEMINARIOS
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junio de 1996.
INVESTIGACIÓN
1. Tesis para optar el titulo profesional: “Efecto de la salinidad del suelo, fuentes orgánicas y
activadores de germinación sobre la semilla del papayo Carica papaya L. en la zona de
Huaral” investigación realizada por la Facultad de Ciencias Agrarias y la Estación
Experimental Kiyotada Miyagawa INIA-Donoso. Universidad Nacional “José Faustino
Sánchez Carrión” – Huacho, Noviembre del 2000.
IDIOMAS
1. Quechua
2. Español Nativo
3. Inglés Básico
COMPUTACIÓN
DATOS PERSONALES
REFERENCIAS PROFESIONALES
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I. DATOS PERSONALES:
NOMBRES : Herbert Flavio
APELLIDOS : Valverde Balabarca
NACIONALIDAD : Peruano
ESTADI CIVIL : Soltero
DOMICILIO : Mz. H Lt. 04 Urb. Elena Palmira
DISTRITO : Independencia
TELEFONO : (043) 429020
CELULAR : (043) 9786509
E-MAIL : herbertvb@hotmail.com
FECHA NACIMIENTO : 01 – 06 - 1979
DNI. : 40236725
LE. : 9600206618
RUC : 10402367259
Nº LICENCIA CONDUCIR : E-01357-04. (Moto)
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V. EXPERIENCIA LABORAL
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1. Datos Personales_______________________________
3. Formación Profesional______________________________
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01 de octubre del 2001 hasta el 06 de enero del 2002 Practicas Pre Profesionales
en la coordinación de Cultivos de la
dirección de Promoción Agraria-
Dirección Regional Agraria Ancash,
del Ministerio de Agricultura, en la
conducción del cultivo de Orégano
Bajo Riego de Alta Frecuencia por
Goteo
01 de octubre del 2002 hasta el 01 de marzo del 2003 Pprácticas Pre profesionales
en el Laboratorio de Cultivos de
Tejidos vegetales In Vitro, de la
Facultad de Ciencias Agrarias de la
UNASAM, En la propagación de
plántulas de papa para la obtención
de semilla pre básica de papa.
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7. Experiencia Profesional_____________________________
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8. Investigaciones realizadas__________________________
9. Informática_______________________________________
10. Idiomas___________________________________________
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Coordinaciones interinstitucionales
Trabajo en equipo
Organización de eventos
Capacitación en Manejo de cultivos
Organización comunitaria
Formación de lideres comunales
Ejecutor de proyectos productivos
Elaboración de planes de Negocios
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