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Sección:AF74
Participantes:
● Berrospi, Ivan
● Fernández, Arturo
● Reyes, Christian
● Rivera, Daniela
● Rosado, Camila
● Salazar, Fiorella
2018-02
Índice
Introducción
1. Descripción del negocios
2. Análisis PESTEL
2.1. Factores demográficos
2.2. Factores económicos
2.3 Factores geográficos
2.4. Factores socioculturales
2.5. Factores Políticos
2.6. Factores tecnológicos
2.7. Factores ecológicos
2.8. Factores legales
3. Análisis FODA
4. Diamante Porter
4.1. Intensidad de competencia actual
4.2. Competidores potenciales
4.3. Productos sustitutos
4.4. Poder negociador de los clientes
4.5. Poder negociador de los proveedores
5. Sustentación
5.1. Costos
5.1.1. Costos directos
5.1.2. Costos indirectos
5.1.3. Costos fijos
5.2. Gastos operativos del proyecto
5.3 Costos y gastos operativos
5.4 Ventas proyectadas
5.5 Depreciación
5.6 Inversión
5.7 Financiamiento
5.8 Estimación Ke
6. Análisis financiero
6.1 FLUJO DE CAJA LIBRE SIN IGV
6.2 Módulo del IGV
6.3 FLUJO DE CAJA CON IGV
6.4 CRONOGRAMA DE PAGOS
6.5 FLUJO DE CAJA DEL ACCIONISTA
Introducción
En el siguiente proyecto desarrollaremos una evaluación al proyecto realizado por una ex-alumna de
la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, la cual plantea la fabricación de unos ladrillos
ecológicos, haciendo frente a las necesidades de la ciudad de Lima y su área metropolitana. A lo largo
del proyecto evaluaremos distintas áreas del proyecto que la autora ya ha establecido, tales como los
flujos de caja, el índice de rentabilidad, entre otras cosas, enfocándonos al sector financiero del
proyecto pero considerando los distintos factores que pueden influenciar en el resultado del proyecto.
Para el primer avance, que es lo que desarrollaremos a continuación, estaremos describiendo lo que es
el proyecto, su enfoque, a quien va dirigido, la razón por la cual la autora ha desarrollado este
proyecto y en general lo que es el negocio; así mismo presentaremos el análisis PESTEL en el cual se
detallan los factores demográficos, económicos, geográficos, socioculturales, políticos, tecnológicos,
ecológicos y legales. Además proyectaremos el análisis FODA del negocio y por último
presentaremos el diamante de Porter.
Al finalizar el proyecto esperamos no solamente el poder llevar a cabo una correcta evaluación de este
plan de negocio sino también ofrecer una mejora si es que la hay.
1. Descripción del negocio
El proyecto a realizar consiste en la creación y distribución de ladrillos ecológicos; los cuales
cuentan con diseños que tienen la facultad de propagar ahorros en cuanto a los costos de
construcción de viviendas, ofreciendo a los clientes mayor protección y seguridad. El
procedimiento para la creación de dichos ladrillos no daña el medio ambiente, ya que al estar
hechos con una combinación de Tierra de chacra, arena fina y agua, no se necesita de los
procesos comunes de humidificación, secado y cocción; así mismo, la alianza de estos
materiales genera una mayor resistencia y solidez que los ladrillos habituales. El diseño
innovador del ladrillo ecológico optimiza la efectividad en la edificación de paredes.
El proyecto se llevará a cabo en la ciudad de Lima, en el área metropolitana debido a que en
esta zona se encuentra la mayor cantidad de mercado meta.
2. Análisis PESTEL
2.1. Factores demográficos: Lima Metropolitana va creciendo demográficamente, y
en eso se evidencia día tras día, más que nada
por las migraciones que actualmente se
presentan. Ipsos menciona que en la actualidad
existen más de 32,16 millones de habitantes en el
Perú y estima una tasa de crecimiento anual de
1.01%. Cabe mencionar que el proyecto será
implementado en Lima Metropolitana, nuestro
mayor enfoque, entonces dicha ciudad urbana
cuenta con aproximadamente el 41.2% del Perú
Urbano según Ipsos, es decir Lima
Metropolitana tiene 13’250,820 habitantes
aproximadamente.
2.5. Factores Políticos: A comienzos del año 2018, Carlos Bruce, el ministro de
vivienda, construcción y saneamiento, estimó que Perú podría volver a disfrutar el Boom
inmobiliario en este año, ya que construirían 80,000 viviendas. Así mismo, Bruce indicó que
los créditos hipotecarios han incrementado. Y como si no fuera suficiente resaltó que se está
realizando el otorgamiento de licencias municipales para proyectos en el sector inmobiliario.
Por otro lado, la tesis ancló un punto muy importante, en el cual el gobierno presentó la ley de
régimen especial temporal de ¨depreciación acelerada¨, en el cual se trataba en subir la
devaluación de 5% al 20% para levantamientos con el propósito de disminuir la carga
tributaria. Por lo mencionado anteriormente, el sector inmobiliario puede seguir impulsando
su crecimiento siempre y cuando el gobierno implemente políticas a favor de la inversión para
que de esa manera sea más accesible los trámites y procesos al tratarse de invertir en las
construcciones trayendo consigo valor agregado a largo plazo, por el alza la demanda y con
sigo la demanda de la materias primas para la construcción.
2.6. Factores tecnológicos:
Según los últimos informes, las compañías ladrilleras en el país están implementando un
nuevo sistema de fabricación de ladrillos a partir de los relaves mineros. En Arequipa, un
proyecto de innovación, pondrá en marcha la primera planta de fabricación de estos ladrillos.
Sus componentes vienen de los relaves de oro de las minas de Arequipa. Este proyecto no
solo genera un gran potencial en la industria ladrillera, sino que además combate la
contaminación ambiental. Se ha puesto en marcha un plan piloto para el proceso de
transformación a cargo del Centro de Estudios y Entrenamiento de Procesos Metalurgicos
Minera Porvenir (Cepromet). En sus diversas etapas de fabricación, los componentes del
relave son separados y mezclados con aditivos. Según el gerente de Cepromet, no existe
riesgo de contaminación :
"Para nada, el proceso que se sigue en la planta piloto también se encarga de
la descontaminación. El resultado ha sido óptimo".
Gerente de Cepromet Juan Miguel Zegarra, Gestión (2018)
Para poder financiar el proyecto, se requiere un presupuesto de S/.203,995, fue
cubierto por un programa estatal, el resto fue cubierto por la propia compañía y la
Universidad Católica de San Pablo en Arequipa.
3. Análisis FODA
Fortalezas:
● Producto innovador
● Producto 100% ecológico, con la satisfacción de ayuda al medio ambiente
● Tecnología única a un nivel nacional
● Terciarización que ahorra costos de producción
● Contar con servicio de capacitación para los consumidores
Debilidades:
● Producto desconocido en el mercado y competidores muy fuertes posicionados
● Altos costos de inversión y capacitación para la actividad de maquinarias
● Herramientas de trabajo (máquinas) sólo se consiguen en el exterior (proveedores
extranjeros)
● Limitados tipos de ladrillos para comercializar
● Alto consumo de agua y energía
Oportunidades:
● Respaldo por parte de una norma técnica de edificación que facilita el ingreso al
mercado de nuevos materiales para la construcción
● Los ladrillos son el material más solicitado para las construcciones
● El incremento de las construcciones aumenta cada vez más en nuestro país, por la
cantidad de población y la fácil adquisición de crédito inmobiliario
● Las nuevas regulaciones ambientales, frenan el crecimiento de nuestros competidores,
ya que no cumplen con ciertas normas y deben reinventarse.
● Solo se tiene un competidor de ladrillos ecológicos, que tiene un posicionamiento del
0.17% de mercado
● Existen 975 empresas constructoras en el país
Amenazas:
● Escasez de terrenos
● Altos costos en fletes, frena el traslado fuera de Lima
● Cambios de gobierno hacen que las personas no quieran invertir por miedo a la
incertidumbre y cambios
● Guerra de precios en los productos de ladrillo nacional
● Las tecnologías necesarias son cada vez más costosas
● Los competidores desarrollan cada vez mayores tecnologías y procesos para el
cuidado ambiental
4. Diamante Porter
4.1. Intensidad de competencia actual
La competencia actual se define como a los ladrillos cocidos de arcilla y también los bosques
por su funcionalidad. Es decir, estos son unidades de mampostería para albañilería. Cabe
resaltar que existe similitudes entre los sistema de construcción que brinda cada uno. Por
ejemplo, que no hay costes de cambio con los clientes o proveedores y esto genera guerra de
precios. Además, En muchas de las ladrilleras a nivel nacional difieren de estrategias
comerciales y competitivas provocando efectos intensificadores en la competencia. Es por
ello que empresas como Lark, Pirámide, Rex , entre otras hacen todo lo posible para
posicionarse como líder en el mercado,y esto incluye desde publicidad masiva hasta la
obtención de contratos. Por otro lado, a este tipo de industria se le conoce como fragmentada
porque hay gran número de ladrilleras ya sean industrializadas, semi industrializadas o
artesanales. Asimismo, en el Perú, pocas tienen una participación importante en el mercado.
En consecuencia, para obtener una cuota del mercado se debe agrupar un gran volúmen de
ventas. Por otra parte, es importante señalar que existen barreras de movilidad, esto significa
que las empresas ladrilleras no pueden incursionar en otro sector, puesto que tienen contratos
a largo plazo con empresas constructoras.
4.2. Competidores potenciales
El ingreso de nuevos competidores al sector implica un serio problema, puesto que la
competitividad se incrementa demasiado y eso generará que las empresas ladrilleras hagan
cambios en su política de precios, proveedores, campañas publicitarias. Es decir, muchas
empresas van a tener que salir del mercado. Sin embargo, para poder ingresar a este sector
existen algunas trabas o limitaciones que son:
Barreras de entrada: Restringen el ingreso de nuevas empresas mediante la expectativa de
rentabilidad. Es decir, si la rentabilidad en este sector es baja, pues las nuevas empresas no
verán muy atractivo este mercado e incurrirán en otro sector.
Economías a escala: Las empresas ya establecidas en el sector al producir en gran cantidad
pueden reducir sus costos, cosa que no puede hacer la nueva empresa ingresante.
Política: En este aspecto se refiere a que para ingresar al sector las nuevas empresas necesitan
obtener licencias de seguridad ambiental, pago por producción mínima, el importantísimo
estudio de impacto ambiental y todo esto tiene un costo adicional que la empresa nueva debe
tener en cuenta.
Diferenciación del producto: Es relativamente baja porque la materia prima es similar para
las empresas. Puede ser arcilla o concreto y ambas no tienen patentes. Es importante resaltar
que los modelos no son diferenciados, lo que genera que el cliente no se fidelice con el
producto.
Inversión: Se necesita una buena cantidad de capital para incurrir en gastos de marketing
como publicidad, así como comprar activo fijo para poder operar.
b. Costos de Mano de Obra Directa: Se refiere al pago de los trabajadores que ayudan
de manera directa para la producción de la planta, otorgándole beneficios pues la
empresa tiene que pagar contribuciones por ejemplo CTS, Essalud, Senati (sí son
más de 20 trabajadores), SCTR y otras vitales para la seguridad y beneficios de los
trabajadores. En este caso, los puesto de trabajo para producción directa del producto
son:
● Puesto para conducir las máquinas hidráulicas y otro equipos
● Traslado en los procesos de producción
Fuente: Tesis de Marlene María Villafuerte Quispe: Plan de negocios para la fabricación y
comercialización de ladrillos ecológicos en Lima Metropolitana (UPC)
Fuente: Tesis de Marlene María Villafuerte Quispe: Plan de negocios para la fabricación y
comercialización de ladrillos ecológicos en Lima Metropolitana (UPC)
5.5 ventas proyectada
La empresa vende su producto para la construcción de casas de playa y club house, asimismo
también venden para casas de campo y hoteles rústicos, representando 85% y 15 %
respectivamente de las ventas. Es importante resaltar que se ha tenido un descuento por volumen
incorporado en la siguiente tabla.
INGRESO POR VENTAS CONSIDERANDO DESCUENTO POR VOLUMEN
PERIODO VENTAS (MILLARES) VENTAS $ VALOR DE VENTA
2019 10638 5212326 S/. 3,529.00
2020 13064 6401102 S/. 3,529.00
2021 15676 7681323 S/. 3,529.00
2022 20529 10058875 S/. 3,529.00
2023 25754 12619316 S/. 3,529.00
Fuente: Tesis de Marlene María Villafuerte Quispe: Plan de negocios para la fabricación y
comercialización de ladrillos ecológicos en Lima Metropolitana (UPC)
Teniendo en cuenta que el precio no es fijo en este mercado, pues el precio se ha de incrementar 2%
anual desde el segundo año (2018) en adelante.
Fuente: Tesis de Marlene María Villafuerte Quispe: Plan de negocios para la fabricación y
comercialización de ladrillos ecológicos en Lima Metropolitana (UPC)
5.6 Depreciación
El proyecto requiere tanto de maquinarias para el proceso de producción, así como también de
equipos para las oficinas administrativas. Es por ello que se evalúo la comprar de computadoras
laptops, sillas, mesas y a continuación se muestran los ítems con su respectiva depreciación.
5.7 Inversión
El proyecto requiere inversión, es decir, necesita contar con efectivo que garantice el funcionamiento
del negocio. El negocio necesitará inversión de capital de trabajo,, así como inversión en activos fijos
que se detalla en el siguiente cuadro.
Fuente: Tesis de Marlene María Villafuerte Quispe: Plan de negocios para la fabricación y
comercialización de ladrillos ecológicos en Lima Metropolitana (UPC)
Asimismo, el capital de trabajo neto para el primer año constituye la suma de los costos
operativos y costos fijos. Asimismo, su cálculo se realizó por el método contable.
5.8 Financiamiento
Se financiará mediante el aporte de 3 personas y el banco, donde los 3 aportantes proporcionarán cada
uno 20%, en total generarán un 60% del total del financiamiento del proyecto lo cual ascendería a un
monto de s/. 953329.8 y el otro 40% faltante, será financiada a través de un préstamo con una
institución financiera. Este financiamiento con el banco asciende a s/. 635553.2, lo cual corresponde
al total de salidas del primer año del proyecto.
Fuente: Tesis de Marlene María Villafuerte Quispe: Plan de negocios para la fabricación y comercialización de ladrillos
ecológicos en Lima Metropolitana (UPC)202846
A continuación, se presentará la tasa de interés se está tomando para el proyecto que en este caso se
está realizando préstamos para más de 360 días.
Fuente: Tesis de Marlene María Villafuerte Quispe: Plan de negocios para la fabricación y
comercialización de ladrillos ecológicos en Lima Metropolitana (UPC)
5.9 Estimación Ke
Estado de situación financiera:
Estado de resultados:
Fuente: Fuente: Tesis de Marlene María Villafuerte Quispe: Plan de negocios para la fabricación y
comercialización de ladrillos ecológicos en Lima Metropolitana (UPC)
Ya que no existirá un financiamiento reducido con el Banco, para la ejecución del proyecto, el costo
de capital es similar al wacc, ya que el resultado es de 12.85%, además no es consistente , ya que es
similar a la tasa de interés del financiamiento bancario y el inversionista no debe cobrar a la misma
tasa de la institución financiera, ya que este posee un menor riesgo que un proyecto en la
compensación de la inversión.
6. Análisis financiero
Se ha tomado un COK de 15 % para realizar los cálculos
6.1 FLUJO DE CAJA LIBRE SIN IGV
FLC sin igv Año 0 1 2 3 4 5
2018 2019 2020 2021 2022 2023
ingresos 5754829.00 7208681 8823425 11785575 15081251
costos y gastos totales -4472453 -5474035 -6513255 -8331736 -10377087
Diferencia de ingresos - egresos 1282376.00 1734646 2310170 3453839 4704164
Año 0 1 2 3 4 5
2018 2019 2020 2021 2022 2023
ingresos 5754829.00 7208681 8823425 11785575 15081251
costos y gastos totales -4472453 -5474035 -6513255 -8331736 -10377087
Diferencia de ingresos - egresos 1282376.00 1734646 2310170 3453839 4704164
7. ANALISIS DE RIESGO
CV 29.02%
DATO VALOR
COK 8.54%
WACC 5.18%
ANEXOS
Bibliografía:
● Capeco (31 de mayo de 2018) N° 342 Construcción e industria - Mayo 2018. Recuperado de:
https://www.capeco.org/revistas/
● Editor en Obra, (25 de abril de 2016) El ladrillo, la competencia que se opone a pasar de
moda. Recuperado de
https://en-obra.com/noticias/el-ladrillo-la-competencia-que-se-opone-a-pasar-de-moda/
● El tiempo (22 de junio 2004) Una competencia ladrilluda. Recuperado
de:https://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-1508179
● Gestión, (28 de febrero de 2018) Bruce: Perú repetirá boom inmobiliario y este año se
colocarán 80,000 viviendas. Recuperado de
https://gestion.pe/tu-dinero/inmobiliarias/bruce-peru-repetira-boom-inmobiliario-ano-colocara
n-80-000-viviendas-228303
● Gestión, (22 de junio de 2017) Edificios verdes: una tendencia que ayuda a reducir la carga de
recibos de luz y agua. Recuperado de
https://gestion.pe/tu-dinero/inmobiliarias/edificios-verdes-tendencia-ayuda-reducir-carga-reci
bos-luz-agua-137843
● Instituto Nacional de Estadísticas Informáticas (agosto del 2018) Recuperado de:
https://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/boletines/03-informe-tecnico-n03_pbi-trimest
ral_-iitrim2018.pdf
● Ipsos: Investigación de Mercados (5 de febrero de 2018) Recuperado de
https://www.ipsos.com/es-pe/estadistica-poblacional-el-peru-en-el-2018
● Villafuerte Quispe, Marlene María (2015) Plan de negocios para la fabricación y
comercialización de ladrillos ecológicos en Lima Metropolitana (Tesis Licenciatura)
Recuperado de:
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/581916/PLAN%20DE%20N
EGOCIOS%20LADRILLOS%20ECOLOGICOS%20%202015..pdf?sequence=1&isAllowed
=y
● Gestión,(13 de noviembre del 2017) Perú desarrolla primera planta que fabricará
ladrillos reciclando relaves minero
(https://gestion.pe/tecnologia/peru-desarrolla-primera-planta-fabricara-ladrillos-reciclando-rel
aves-mineros-143455)
● RPP Noticias (8 de mayo del 2018) ¿Qué tipo de ladrillo usar para evitar
riesgos en tu vivienda?
(https://rpp.pe/campanas/contenido-patrocinado/que-tipo-de-ladrillo-usar-para-evitar-riesgos-
en-tu-vivienda-noticia-1121269)