ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3

SENA

Presentado por:
Lina marcela Angulo Ospina

Asignatura

PLAN DE MERCADEO

Docente:

Giomar Ingrid Herrera Posada

Septiembre 09 del 2019

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 JUSTIFICACION

El planeamiento estratégico es esa herramienta de planeación que tienen las

organizaciones para que todas las labores que allí se realizan trabajen a la par
y en complemento las unas con las otras. La planificación estratégica es
importante entonces porque traza el plan operativo que permite el orden y el
correcto direccionamiento de los empleados hacia los mismos objetivos
empresariales.

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 TABLA DE CONTENIDO

JUSTIFICACION 2

PREGUNTAS DEL TALLER 4

ALMACENES LA 14 5

VIVA AIR COLOMBIA 6

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 ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3

Consultar información sobre la estructura organizacional de dos empresas

colombianas, y luego responder lo siguiente:

. Interprete el direccionamiento estratégico de cada empresa:

 ¿qué quiere expresar?

 ¿qué propósito tienen?
 ¿que desean para el futuro?
 ¿Quiénes son sus dos principales competidores?
 ¿Cuál es la propuesta de valor que los hace diferentes a la competencia

2. Según lo que evidencia en la página de la empresa:

 ¿A qué segmento se dirigen?

 ¿Cuál es el mercado objetivo y por qué?

3. ¿Cuál es el producto líder de cada empresa y qué necesidad básica y

deseos satisfacen?

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 ALMACENES LA 14

 ¿qué quiere expresar?

Son una Cadena de Almacenes orgullosamente Colombiana,
especializada en el comercio minorista de bienes y servicios, que
integra importantes categorias de consumo masivo y hogar. su
trayectoria le ha permitido consolidar el líderazgo en el sur occidente
del país a través de un proceso de expansión responsable

 ¿qué propósito tienen?

Consolidarse a nivel nacional y ser reconocida por sus clientes y

excelente servicio

 ¿que desean para el futuro?

Consolidar el liderazgo regional a nivel nacional, siendo reconocida
como una cadena 100% colombiana que integra calidad y servicio en
un desarrollo sostenible.
 ¿Quiénes son sus dos principales competidores?
Almacenes éxito
Jumbo - metro
 ¿Cuál es la propuesta de valor que los hace diferentes a la
competencia
El servicio que ofrecen logrando que el cliente salga satisfecho (
llevan a el cliente hasta el lugar donde está el producto, asientos
mientras se cancela, excelente servicio) y como su eslogan lo dice el
mejor surtido ya que se encuentran diversas marcas de productos
desde muy económicas hasta las más vendidas en el mercado por lo
cual los clientes tienen más opciones para escoger.

Segmento de ALMACENES LA 14

Hogares vallecaucanos, hombres y mujeres con poder adquisitivo que buscan

comodidad, variedad de productos y buen servicio al realizar sus compras.

Mercado objetivo

Mujeres, hombres y adolescentes con poder adquisitivo que buscan

comodidad y varios servicios en un solo lugar.

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 VIVA AIR COLOMBIA

 ¿qué quiere expresar?

Aerolínea Rapida, confianza, seguridad, destinos a todo el mundo

 ¿qué propósito tienen?

Conectar a América latina con el mundo
 ¿que desean para el futuro?
Ofrecer planes turísticos todo incluido a las personas para que estas
solo piensen en disfrutar sus viajes.
 ¿Quiénes son sus dos principales competidores?
Latam, copa, Avianca.
 ¿Cuál es la propuesta de valor que los hace diferentes a la
competencia
Que tu viaje sea lo mas placentero posible desde el aeropuerto hasta
tu destino final.

Segmento

Ejecutivos, mujeres, hombres, jóvenes y adultos mayores

Mercado objetivo

Personas que deseen realizar viajes por placer o trabajo a nivel nacional e
internacional.

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