¿Qué es un brief publicitario?

Un brief publicitario es un documento que, generalmente, funciona como una

herramienta de comunicación entre una empresa y las personas que se encargan
de las distintas actividades de marketing. Específicamente, este tipo de briefing
tiene el propósito de dar la pauta para la creación de una campaña publicitaria.

Beneficios de elaborar un brief

publicitario
Un briefing publicitario es el documento ideal para definir todos los detalles para
desarrollar una campaña publicitaria con éxito, además, proporciona los siguientes
beneficios:
• • Reúne datos relevantes que proveen información relevante para la creación
de contenido publicitario.
• • Permite definir una estrategia de marketing de contenido adecuada para el
negocio.
• • Ayuda a cumplir con las actividades que forman parte de la campaña
publicitaria en el tiempo establecido.
• • Hace posible satisfacer las expectativas que tiene una empresa en una
campaña publicitaria.

¿Cómo hacer un brief publicitario?

Toma en cuenta los siguientes puntos:
Información sobre la empresa
Primero, tendrás que completar toda la información relacionada con la empresa,
esto incluye describir los productos o servicios que ofrece, el posicionamiento
actual del mercado, explicar brevemente la trayectoria de la marca y las campañas
publicitarias que se utilizado con anterioridad

Objetivos de la campaña publicitaria

Después deberás determinar qué es lo que se espera obtener al término de la
campaña publicitaria, para esto, deberás explicar los motivos por los que se debe
llevar a cabo la campaña, establecer con claridad los resultados esperados y
seleccionar los indicadores que serán utilizados para medir la efectividad de la
campaña.

Segmentación de mercado objetivo

Posteriormente deberás definir el público objetivo al que estará destinada la
campaña publicitaria, para esto tendrás que realizar una segmentación geográfica,
demográfica y psicográfica de tu mercado meta. En otras palabras, tendrás que
describir quién es el consumidor de tus productos o servicios, qué edad tiene, en
dónde se ubica, cuáles son sus intereses, qué le motiva a comprar, con qué
frecuencia consume los productos o servicios, etcétera.
Por supuesto, esta información es de suma importancia para definir los detalles de
la campaña publicitaria, principalmente el tipo de publicidad que debe crearse y
los medios de difusión que deben utilizarse.

Análisis de la competencia
Además, otro aspecto que se analiza en el brief es la competencia, habrá que
identificar quiénes son los competidores directos, cuáles son sus ventajas
competitivas y qué tipo de publicidad emplean

Presupuesto destinado a la campaña publicitaria

Para continuar, una vez definida la estrategia publicitaria que habrá de seguirse,
tendrás que asignar un presupuesto para llevar a cabo el proyecto, es decir,
estimar los recursos económicos disponibles para el desarrollo de la campaña.
Entregables
Por último, tendrás que completar la lista de entregables de la campaña, es decir,
indicar qué material publicitario habrá de crearse, ya sean anuncios para redes
sociales, diseños para espectaculares, comerciales para radio o televisión,
etcétera.
Planeación de actividades
Finalmente deberá realizarse una planeación de todas las actividades que
conformaran cada una de las etapas de la campaña publicitaria. También es muy
importante determinar la duración de las actividades y, si es posible, asignar una
persona responsable para cada tarea.

Referencia
Orozco, C. (2020) Brief publicitario. Recuperado de
https://guiadelempresario.com/plantillas-formatos/brief-publicitario/
el 10 de agosto de 2023