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Parcial Fundamentos de Mercadeos PDF
Parcial Fundamentos de Mercadeos PDF
Correcta
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a. Del Marketing Estratégico.
b. De la Investigación de Mercados.
Mientras que el marketing estratégico nos obliga a reflexionar sobre los valores de la
compañía, el marketing operativo nos invita a poner en marcha las herramientas precisas del
marketing mix para alcanzar los objetivos que nos hayamos propuesto. Le compete, por tanto,
al marketing operativo o táctico el planificar, ejecutar y controlar las acciones de marketing, así
como la práctica de los elementos del Mix (las 4 P’s: producto, precio, promoción y place
-distribución-)
Pregunta 2
Correcta
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Pregunta 3
Correcta
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a. A nivel directivo, a nivel ejecutivo y a nivel funcional.
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a. Se centra en una perspectiva a corto plazo.
Pregunta 5
Correcta
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Cuando hablamos del elemento que recoge planteamientos sobre cómo debería
ser la empresa en el futuro; a qué se va a dedicar y cómo será; y cuya definición
debe constituir una referencia para todos los empleados, nos referimos a…
Seleccione una:
a. La visión de la empresa.
b. La misión de la empresa.
Pregunta 6
Correcta
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Seleccione una:
a. Del Marketing Estratégico.
b. De la Investigación de Mercados.
Pregunta 7
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Seleccione una:
a. I+D+i [Investigación, Desarrollo e Innovación].
c. Tecnología Disruptiva.
d. Capitalismo cíclico.
Pregunta 8
Correcta
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a. Microentorno externo.
b. Microentorno interno.
d. DAFO.
Pregunta 9
Correcta
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a. Entorno político-legal.
b. Entorno económico.
d. Microentorno.
Pregunta 10
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En el microentorno externo entran en juego las consideraciones relativas a
competencia, proveedores e intermediarios, etc.
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a. Verdadero.
Pregunta 1
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Tras estudiar y comprender los que -según Kotler- son “los 10 pecados capitales del
marketing”, ¿cuál de los siguientes no es uno de esos errores?...
Seleccione una:
a. La empresa no controla a sus competidores.
Pregunta 2
Correcta
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c. Microentorno externo.
d. DAFO.
Pregunta 3
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Pregunta 4
Correcta
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El Macroentorno debe entenderse como un retrato fijo, una foto estática e incontrolable a
la gestión de Marketing.
Seleccione una:
a. Falso.
Efectivamente. El Macroentorno nunca debe entenderse como un retrato fijo ni como una
foto estática. El Macroentorno, si bien es algo incontrolable a la gestión de Marketing, sí
que debemos leerlo con intención de interpretar hacia dónde se desplaza el fotograma del
mañana, el terreno de juego de nuestro futuro.
b. Verdadero.
Pregunta 5
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Pregunta 1
Correcta
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c. La microsegmentación sociodemográfica.
Pregunta 2
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Seleccione una:
a. La microsegmentación por “hábitos de compra”.
b. La microsegmentación “sociodemográfica”.
Pregunta 3
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Puntúa 1,00 sobre 1,00
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a. 1. Definición del mercado de referencia.2. Determinación y elección de los
Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. Productos de especialidad.
b. Productos no buscados
d. Productos de conveniencia
Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. “Función básica” (necesidad a satisfacer), “Tecnología” (procesos utilizados),
(con qué).
c. “Producto” (qué), “Tecnología” (cómo), ”Clientes” (a quién).
Pregunta 6
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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a. El nivel de análisis macro.
Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. Enfoque basado en la Psicología y la Sociología.
b. Enfoque económico.
Pregunta 8
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Seleccione una:
a. Verdadero.
Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. Motivación.
b. Percepción
d. Emoción.
Pregunta 10
Correcta
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Seleccione una:
a. Verdadero.
Segmentar implica…
Seleccione una:
a. El establecimiento de grupos de clientes, heterogéneos en sí mismos y
heterogéneos entre sí; y que los segmentos sean (entre otras cosas) accesibles
y diferenciables.
d. El establecimiento de grupos de clientes, homogéneos en sí mismos y
heterogéneos entre sí; y que los segmentos sean (entre otras cosas) accesibles
e indiferenciables.
La respuesta correcta es: El establecimiento de grupos de clientes, homogéneos en sí mismos
y heterogéneos entre sí; y que los segmentos sean (entre otras cosas) accesibles y
diferenciables.
Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. La percepción, la memoria, la emoción, etc. del cliente.
Pregunta 3
Incorrecta
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Acciones comerciales como las que derivan del Marketing Directo, son fruto de
haber realizado previamente un proceso de…
Seleccione una:
a. Macrosegmentación.
Pregunta 4
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Seleccione una:
a. Conseguir una mayor reputación para la marca cultivando la relación con el
sencilla.
c. Conseguir una mayor reputación para la marca cultivando la relación con el
La respuesta correcta es: Conseguir una mayor reputación para la marca cultivando la relación
con el cliente a largo plazo y la importancia de construir una base de datos de clientes de
forma efectiva y sencilla.
Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. “Función básica” (necesidad a satisfacer), “Tecnología” (procesos utilizados),
(con qué).
c. “Producto” (qué), “Tecnología” (cómo), ”Clientes” (a quién).
Seleccione una:
a. Verdadero.
Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. Motivación.
b. Percepción
d. Emoción.
Pregunta 8
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Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. Verdadero.
Efectivamente. Estudios especializados avalan que la gente recuerda el 1% de lo
que toca, el 2% de lo que oye, el 5% de lo que ve, el 15% de lo que prueba y el
35% de lo que huele. A la luz de estos datos, el marketing puede manejar los
estímulos que pretende que perciba el cliente. Con ello se estimula la
percepción y el recuerdo, de cara a incentivar la compra de los productos.
b. Falso.
Pregunta 9
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Seleccione una:
a. La percepción.
b. La emoción.
d. La motivación.
Seleccione una:
a. La calidad de sus máquinas y del café.
rentabilidad.
La respuesta correcta es: Un buen posicionamiento, dirigiéndose a segmentos objetivo
estudiados y seleccionados previamente, y a los que pretende fidelizar.
Pregunta 1
Incorrecta
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Acciones comerciales como las que derivan del Marketing Directo, son fruto de
haber realizado previamente un proceso de…
Seleccione una:
a. Macrosegmentación.
Pregunta 2
Correcta
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Seleccione una:
a. Existe cuota de mercado suficiente para cada una de las submarcas, y no se
Pregunta 3
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. La calidad de sus máquinas y del café.
rentabilidad.
La respuesta correcta es: Un buen posicionamiento, dirigiéndose a segmentos objetivo
estudiados y seleccionados previamente, y a los que pretende fidelizar.
Pregunta 4
Correcta
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Ejemplos como los seguros de decesos, medicamentos de urgencia, servicios
de reparación, se corresponden con la categoría de….
Seleccione una:
a. Productos de especialidad.
b. Productos no buscados
d. Productos de conveniencia
Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. Enfoque basado en la Psicología y la Sociología.
b. Enfoque económico.
Pregunta 6
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. “Función básica” (necesidad a satisfacer), “Tecnología” (procesos utilizados),
(con qué).
c. “Producto” (qué), “Tecnología” (cómo), ”Clientes” (a quién).
Seleccione una:
a. La microsegmentación por “hábitos de compra”.
b. La microsegmentación “sociodemográfica”.
Pregunta 8
Incorrecta
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Según lo expuesto en la situación de negocio, estudios especializados avalan
que la gente recuerda el 1% de lo que toca, el 2% de lo que oye, el 5% de lo que
ve, el 15% de lo que prueba y el 35% de lo que huele....
Seleccione una:
a. Verdadero.
b. Falso.
Pregunta 9
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Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. La segmentación “sociodemográfica”.
Pregunta 10
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. Motivación.
b. Percepción
d. Emoción.
Pregunta 1
Correcta
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Renta nacional, tipos de interés, inflación, desempleo, tipos de cambio, balanza de pagos,
carga fiscal, etc. son variables propias del…
Seleccione una:
a. Entorno político-legal.
b. Entorno económico.
d. Microentorno.
Pregunta 2
Correcta
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Pregunta 3
Correcta
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Desmarcar
Pregunta 4
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Puntúa 0,00 sobre 1,00
Desmarcar
c. De toda la organización.
Pregunta 5
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b. La visión de la empresa.
Pregunta 6
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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b. Su estrategia competitiva.
c. Su estrategia funcional.
Iberdrola mantiene una estrategia de fuerte implicación con las comunidades en las que
opera. Este compromiso de “creación de valor social” está perfectamente alineado con su
estrategia corporativa. La mayoría de las actuaciones sociales se materializan a través de
mecanismos de colaboración con todos los stakeholders (grupos de interés de la empresa) y
no solo en aras de la rentabilidad.
La respuesta correcta es: Su estrategia corporativa.
Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Cuando hablamos del elemento que recoge planteamientos sobre cómo debería ser la
empresa en el futuro; a qué se va a dedicar y cómo será; y cuya definición debe constituir
una referencia para todos los empleados, nos referimos a…
Seleccione una:
a. La visión de la empresa.
b. La misión de la empresa.
Pregunta 9
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
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En los últimos años, han cambiado mucho las cosas en los mercados. La aparición de un
gran número de alimentos de preparación rápida y sencilla, horarios de establecimientos
comerciales que se adaptan al tiempo libre de los clientes, la posibilidad de comprar
productos por Internet, etc. Todo ello es fruto de los cambios acaecidos en el…
Seleccione una:
a. Entorno económico.
No es correcto. La aparición de un gran número de alimentos de preparación rápida y
sencilla, horarios de establecimientos comerciales que se adaptan al tiempo libre de los
clientes, la posibilidad de comprar productos por Internet, etc. Todo ello es fruto de los
cambios acaecidos en el entorno sociocultural.
b. Entorno demográfico.
c. Microentorno
d. Entorno sociocultural.
Pregunta 10
Incorrecta
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c. Macroentorno.
d. DAFO.
Pregunta 1
Correcta
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Seleccione una:
a. Entorno sociocultural.
b. Entorno socioeconómico.
c. Entorno sociodemográfico.
Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. A nivel directivo, a nivel ejecutivo y a nivel funcional.
Pregunta 3
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. Del Marketing Estratégico.
b. De la Investigación de Mercados.
Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. La captación de nuevos clientes para la empresa.
Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. Verdadero.
b. Falso.
Pregunta 6
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. Microentorno externo.
b. Microentorno interno.
d. DAFO.
Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Cuando hablamos del elemento que recoge planteamientos sobre cómo debería
ser la empresa en el futuro; a qué se va a dedicar y cómo será; y cuya definición
debe constituir una referencia para todos los empleados, nos referimos a…
Seleccione una:
a. La visión de la empresa.
b. La misión de la empresa.
Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. Entorno político-legal.
b. Entorno económico.
d. Microentorno.
Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. I+D+i [Investigación, Desarrollo e Innovación].
b. Tecnocratización.
c. Tecnología Disruptiva.
Efectivamente. Schumpeter fue el que acuñó el concepto de “Destrucción
Creativa”, es decir, que para avanzar es necesario dejar atrás lo viejo y
adaptarse al cambio de las nuevas creaciones, que en este sentido suponen un
sinónimo de las “tecnologías disruptivas” de las que habla Christensen.
d. Capitalismo cíclico.
Pregunta 10
Correcta
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Seleccione una:
a. Debilidades y Amenazas.
b. Fortalezas y Oportunidades.
c. Debilidades y Fortalezas.
Efectivamente. En el análisis DAFO, las variables del análisis interno que hay
que contemplar se corresponden con las “Debilidades” de la empresa así como
sus “Fortalezas”.
d. Amenazas y Oportunidades.
Pregunta 1
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. “Sociales” (comunicación, localización, etc.), de “Pertenencia o Asociación”
Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Seleccione una:
a. Un activo estratégico intangible, dinámico y complejo.
Pregunta 3
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. Energía, dinamismo, fuerza, productividad…
Efectivamente. Los atributos evocados por Red Bull, y utilizados por la marca
para llegar hasta su público objetivo, se corresponden normalmente con
atributos asociados a la energía, dinamismo, fuerza, productividad, etc.
b. Tranquilidad, sosiego, paz, descanso…
Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Seleccione una:
a. Verdadero.
Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Seleccione una:
a. Paralelo
c. Inconexo
Pregunta 6
Incorrecta
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Seleccione una:
a. De seguridad.
c. De autorrealización.
d. Fisiológicas.
Pregunta 7
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
De entre los siguientes elementos, cuál de ellos tiene un carácter más genérico,
abarcando más allá de la percepción de “lo bueno y lo malo” de la empresa…
Seleccione una:
a. Reputación Corporativa.
Pregunta 8
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Seleccione una:
a. Internos
c. Internos y Externos
Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Seleccione una:
a. Todos los grupos de interés de la empresa (accionistas, empleados, clientes,
sociedad en general…)
percepción externa).
La respuesta correcta es: Todos los grupos de interés de la empresa (accionistas, empleados,
clientes, sociedad en general…)
Pregunta 10
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Seleccione una:
a. Verdadero
No es correcto, es falso. En la base de la pirámide de las necesidades de
Maslow se encuentran las necesidades fisiológicas, encima la necesidad de
seguridad, luego las necesidades sociales, encima la necesidad de estima, y en
la cúspide la necesidad de autorrealización.
b. Falso.
Pregunta 1
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. Estado actual.
b. Estado ideal.
Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. Verdadero.
Pregunta 3
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. Rep-Track.
d. Reputation Institute.
Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. Conjunto evocado.
b. Conjunto de consideración.
Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. Un activo estratégico intangible, dinámico y complejo.
Pregunta 6
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. Todos los grupos de interés de la empresa (accionistas, empleados, clientes,
sociedad en general…)
percepción externa).
La respuesta correcta es: Todos los grupos de interés de la empresa (accionistas, empleados,
clientes, sociedad en general…)
Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. Multidimensionalidad.
b. Tangibilidad.
d. Carácter tácito.
Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. La imagen e identidad corporativa.
b. La imagen de marca.
Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. Verdadero
b. Falso.
Pregunta 10
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Seleccione una:
a. Búsqueda externa.
c. Microentorno.
Pregunta 1
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
b. La imagen de marca.
Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Pregunta 3
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
De entre los siguientes elementos, cuál de ellos tiene un carácter más genérico, abarcando
más allá de la percepción de “lo bueno y lo malo” de la empresa…
Seleccione una:
a. Reputación Corporativa.
b. Posicionamiento.
Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
emergencia, etc.).
c. Necesidad de “Seguridad” (sentirse localizado, emergencias, etc.) e incluso de
Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Cuál de los siguientes elementos no caracteriza a la Reputación Corporativa…
Seleccione una:
a. Multidimensionalidad.
b. Tangibilidad.
d. Carácter tácito.
Pregunta 6
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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c. Inconexo
b. De estima.
c. De autorrealización.
Efectivamente. Es evidente que las necesidades fisiológicas básicas como el hambre, la sed,
la higiene, etc. se satisfacen con productos de alimentación, bebidas o productos de
higiene. Las necesidades de seguridad pueden satisfacerse con productos como medicinas,
seguros, productos de asistencia sanitaria, alarmas, etc. Las necesidades de pertenencia o
asociación pueden satisfacerse con productos cosméticos, tarjetas de crédito, ropa, etc.
Las necesidades de autoestima o poder se pueden saciar con productos como ropa,
muebles, coches, hobbies, casas, etc. Finalmente, las necesidades de autorrealización
pueden satisfacerse con productos como museos, vacaciones y entretenimiento, educación,
estética, etc.
d. Fisiológicas.
Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
c. Microentorno.
Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Pregunta 10
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
b. Externos
c. Internos y Externos
actividad.
b. La visión es un concepto autónomo, recoge planteamientos de cómo debería ser la
empresa en el futuro.
Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Pregunta 3
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Con una perspectiva desde la “óptica cliente”, el objetivo de toda empresa debe ser:
Seleccione una:
a. Primero fidelizar a mis clientes actuales, para posteriormente captar a nuevos
Correcta. Debe ser el objetivo de cualquier empresa actual, ya que captar un cliente
cuesta mucho más que mantener a los actuales.
b. Primero captar clientes de la competencia, para luego preocuparme en fidelizar y
“La misión de Coca - Cola es ser un buen lugar donde trabajar” es una afirmación:
Seleccione una:
a. Verdadera
b. Falsa
Pregunta 6
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
c. Algunos de los diez pecados capitales del Marketing, dentro del libro escrito por Philip
Kotler.
Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
Los objetivos deben ser medibles, específicos y consistentes con misión y visión de la
empresa:
Seleccione una:
a. Verdadero
Correcta. Efectivamente, los objetivos han de tener esas tres características para que sean
considerados como tales.
b. Falso
Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar
marketing mix
b. Análisis financiero de los clientes, comportamiento del mercado y posicionamiento.
valor.
Pregunta 10
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
Desmarcar