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FUNDAMENTOS DE MERCADEO

 Examen Final

Comenzado el miércoles, 27 de junio de 2018, 16:45

Estado Finalizado

Finalizado en miércoles, 27 de junio de 2018, 17:17

Tiempo empleado 32 minutos 27 segundos

Puntos 8,00/10,00

Calificación 40,00 de 50,00 (80%)

Pregunta 1
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Si ponemos como ejemplo la publicidad de zumos Don Simón y Pascual,
que utilizan publicidad comparativa de sus productos dentro de los
propios spots, podemos afirmar que ello es la base de una estrategia de...
Seleccione una:
a. Posicionamiento basado en los atributos del propio producto.
b. Posicionamiento basado en los usuarios de los productos.

c. Posicionamiento en relación a otros productos.


Efectivamente. Es una estrategia de posicionamiento a través de la
realizació n de publicidad comparativa. Este tipo de acciones se pueden
llevar a cabo de forma directa, indicando la superioridad de nuestro
producto, citando los nombres de los competidores siempre que la
informació n transmitida sea veraz en la comparació n realizada, o sin hacer
menció n de forma expresa a los mismos.
d. Posicionamiento basado en los beneficios del producto.
La respuesta correcta es: Posicionamiento en relación a otros productos.

Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta
La imagen corporativa (IC)…
Seleccione una:
a. Es la percepción que se tiene de la empresa en base a su actuación
pasada.
b. Es lo mismo que la reputación corporativa

c. Es la percepción que se tiene de la empresa en toda su generalidad


Correcta. Parte del posicionamiento depende de la imagen que tengamos
de la empresa

d. Es la percepción que se tiene de la empresa en base a su actuación


futura
La respuesta correcta es: Es la percepción que se tiene de la empresa en toda su
generalidad

Pregunta 3
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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La estrategia puede plantearse a tres niveles:
Seleccione una:
a. Corporativo, operativo y funcional.
b. Corporativo, competitivo y operativo.

c. Corporativo, competitivo y funcional.


Correcta. Los tres niveles de estrategia son corporativo o de empresa,
competitivo o de negocio y funcional o de área.
La respuesta correcta es: Corporativo, competitivo y funcional.

Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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La pertenencia a una determinada sociedad, a una cultura, a una clase
social o a un grupo determina en gran medida …
Seleccione una:

a. La forma de comprar y de consumir


Correcta. El consumo es cultural

b. La percepción del mercado


c. El comportamiento de los empresarios
d. Ninguna de las otras respuestas es correcta.
La respuesta correcta es: La forma de comprar y de consumir

Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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La homogeneidad interna significa que…
Seleccione una:
a. Los consumidores o clientes del segmento deben ser lo más semejantes
posible respecto de sus probables respuestas ante las variables escogidas

y sus dimensiones de segmentación.


Correcta. La respuesta se corresponde

b. Es lo mismo que la heterogeneidad externa


c. Es un requisito que solo poseen las empresas mejor posicionadas
d. No influye en la eficacia de la segmentación
La respuesta correcta es: Los consumidores o clientes del segmento deben ser lo más
semejantes posible respecto de sus probables respuestas ante las variables escogidas
y sus dimensiones de segmentación.

Pregunta 6
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00

Marcar pregunta
Una vez reconocida la necesidad, la primera fase activa que lleva a cabo el
consumidor es..
Seleccione una:

a. La búsqueda de información
Incorrecta. A medida que adquirimos la información estamos a la vez
evaluando las distintas alternativas

b. La evaluación de alternativas
c. La búsqueda de información y la evaluación de alternativas.
d. Ninguna de las otras respuestas es correcta.
La respuesta correcta es: La búsqueda de información y la evaluación de alternativas.

Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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La desregulación …
Seleccione una:
a. A una reducción en las oportunidades de mercado
b. Se enmarca en el Entono Económico
c. Hace más fácil la predicción de las estrategias de los competidores
d. Ha un mayor protagonismo a las leyes del mercado y fomenta la

competitividad
Correcta. La respuesta se corresponde.
La respuesta correcta es: Ha un mayor protagonismo a las leyes del mercado y
fomenta la competitividad

Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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El Macroentorno debe entenderse como un retrato fijo, una foto estática e
incontrolable a la gestión de Marketing.
Seleccione una:
a. Verdadero

b. Falso
Efectivamente. El Macroentorno nunca debe entenderse como un retrato
fijo ni como una foto estática. El Macroentorno, si bien es algo
incontrolable a la gestión de Marketing, sí que debemos leerlo con
intención de interpretar hacia dónde se desplaza el fotograma del mañana,
el terreno de juego de nuestro futuro.
La respuesta correcta es: Falso

Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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La composición física de un producto, las normas normas técnicas, el
envase, el etiquetado , así como la estética y el diseño son …
Seleccione una:
a. Aspectos tangibles que los responsables de marketing consideran

claves para diferenciar sus productos de sus competidores


Correcta. Por eso el aspecto de cada producto es diferente

b. Es el grado de tangibilidad es siempre el mismo


c. Son aspectos intangibles
d. Elementos que afectan solo a los bienes físicos.
La respuesta correcta es: Aspectos tangibles que los responsables de marketing
consideran claves para diferenciar sus productos de sus competidores

Pregunta 10
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00

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De entre los siguientes elementos, cuál de ellos tiene un carácter más
genérico, abarcando más allá de la percepción de “lo bueno y lo malo” de
la empresa…
Seleccione una:

a. Reputación Corporativa.
No es correcto. Porque la reputación empresarial es la percepción que se
tiene desde el exterior sobre una o varias cualidades de la empresa; y que
la diferencia del posicionamiento, que tiene un carácter más genérico,
abarcando más allá de “lo bueno y lo malo” de la empresa

b. Posicionamiento.
c. Responsabilidad Social Corporativa.
La respuesta correcta es: Posicionamiento.