BRIEF
Estrategia
Cliente
JUMEX
Datos de contacto del cliente:
Director general:
Eugenio López Alonso
Tel: +52 55 56991999
web:
www.grupojumex.mx
direccion: Miguél de Cervantes
Saavedra 301, Granada, Miguel
Hidalgo 11520, Ciudad de
México, D.F.
Problema a ser resuelto
LA MARCA QUIERE MOSTRAR A
SU PUBLICO QUE ES UNA
EMPRESA COMPROMETIDA CON
EL MEDIO AMBIENTE
Objetivo de la campaña
AL COMPRAR UN PRODUCTO
JUMEX SE ESTARÍA
Creatividad
Producto /servicio / idea
JUGO
Audiencia meta (perfil):
FAMILIAR (PADRES, HIJOS)
Con estatus socioeconómicos :
CLASE MEDIA Y MEDIA BAJA.
Mezcla de medios que sigue la
audiencia meta
REDES SOCIALES
TV
Nombre de la campaña
Creando lazos
Sembrando vida
USP / ESP Insight
Jumex es una marca destinada a Proporcionar a las familias mexicanas
proporcionar a sus consumidores productos naturales y así mismo los
productos naturales. Es por ello consumidores perciban que la marca
que además de proporcionarles un está preocupado por el medio
producto natural, las personas ambiente y que están interesados en
sentirán bienestar y felicidad ya ayudar.
que estará contribuyendo al
cuidado del medio ambiente.
Idea creativa
Crear una relación entre naturaleza y producto. Que se vea que ambos
comparten un lazo en vez de un problema. Usando ramas de árboles que
parezcan un brazo sosteniendo el producto jumex. Y en la parte de abajo,
colocar una frase en donde informe al espectador que al adquirir el
producto, se estará contribuyendo a la forestación de árboles en las zonas
más afectadas del estado mexicano.
Tono Mezcla de medios
Emocional CARTEL
CONTRIBUYENDO EN PLANTAR
UN ARBOL.
Posicionamiento actual
ESTA BIEN POSICIONADO A NIVEL
NACIONAL
LOS CONSUMIDORES JUZGAN DE
DAÑOS AMBIENTALES POR LOS
EMPAQUES DE JUMEX
Responsable de la campaña por parte de la agencia o creativo: Juan Carlos Mendez Cortez
Posicionamiento deseado
UNA MARCA SOCIALMENTE
RESPONSABLE CON EL MEDIO
AMBIENTE
Agenda
En este punto se tomaría en proyectos reales. Así que las fechas sería una
suposición.
Entrega de bocetos: 10 de Mayo
Avances: 13 de Mayo
Entrega Final: 17 de Mayo
Inicio de la campaña: 18 de Mayo (sería una suposición)
Glosario

Cliente: El anunciante.

Datos de contacto: Razón social del cliente, dirección física, nombre del enlace de la empresa con la agencia o creativo, número telefónico, dirección WEB,
usuario FB, Twitter y demás redes sociales del anunciante.

Producto /servicio / idea: Del cual se va a hacer la campaña.

Problema a ser resuelto: Problema de comunicación que ha identificado el cliente entre el público objetivo y la marca o el producto, servicio o idea y por lo
cual es necesario realizar la campaña publicitaria.

Audiencia meta (perfil): Grupo objetivo de la campaña, grupo determinado por una serie de características que comparten sus miembros y que los identifica
como individuos con características compartidas y/o similares.

Objetivo de la campaña: Meta que se quiere alcanzar una vez que ha concluido la campaña publicitaria, puede ser posicionamiento, identificación, aumento
de ventas, de usuarios, concientización, etc. Debe ser cuantificable, medible y factible.

Mezcla de medios que sigue la audiencia meta: Conjunto de vehículos de medios de comunicación que sigue la audiencia meta.

Posicionamiento actual: Imagen que tiene la audiencia meta con relación a la empresa, marca, producto, servicio o idea.

Posicionamiento deseado: Imagen que se quiere lograr en la mente de la audiencia meta a través de la campaña publicitaria.

Nombre de la campaña: Título que se le dará a la campaña publicitaria.

USP / ESP: Unique Selling Proposition / Emotional Selling Proposition. Premisa de venta que resume los beneficios o
atributos tangibles (USP) o emocionales (ESP) que la audiencia meta espera obtener con el producto / servicio / idea que
adquiere y que sirven para diferenciarlo de los de la competencia (USP).

Insight: Revelación de cómo el consumidor piensa, siente y hace.

Idea creativa: Idea única, original y diferente para atrapar la atención de la audiencia y comunicarle eficazmente el insight
detectado.

Tono: Estilo de la campaña publicitaria: informativo, argumental, testimonial, humorístico, emocional, sugerente,
demostrativo.

Mezcla de medios: Medios de comunicación y vehículos que sigue la audiencia meta y que entran dentro del presupuesto
del cliente.

Agenda: Fechas de entrega acordadas con el cliente (entrega de bocetos, layouts, artes finales, fecha de inicio de la
campaña, etc.)