DON ISAAC KOLA

INTRODUCCION

En Embotelladora Don Jorge S.A.C

en el año 2002, se da el gran salto y a través de Embotelladora Don Jorge SAC

se inician las operaciones en Lima, haciendo una gran inversión en local,
maquinaria e infraestructura. Desde ese año, el consumidor peruano tiene una
excelente alternativa de productos de gran calidad, hechos con la experiencia
de una familia dedicada por décadas al embotellado de distintos tipos de
bebidas.
En el año 2003, en embotelladora Don Jorge SAC valoramos la tendencia de
un nuevo estilo de vida que se estaba imponiendo en otros países: el consumo
de productos nutricionales y funcionales. A partir de ese año, empezó Nuestro
Gran Cambio, decidimos innovar en el mercado y a través de nuestras bebidas
impusimos esa tendencia en el Perú.

Isaac Kola es un peruano de refrescos. Isaac Kola es una marca muy popular
de la Embotelladora Don Jorge SAC empresa, un ex embotellador de Coca-
Cola Company y más tarde los productos Inca Kola. Isaac Kola se introdujo en
el Perú en 2002 como un producto rival de Inca Kola, después de la toma de
posesión de Inca Kola por la Coca-Cola Company.

FABRICANTE: Embotelladora Don Jorge SAC

INTRODUCIDO: AÑO 2002

POSICIONAMIENTO: POR COSTO

SABORES cítrico frutal

SEGMENTACION

Demográfica: -Sexo: masculino – femenino

-Edad: 10 – 40 Años

-Lugar de residencia: Urbano y rural

-Nivel Socioeconómico: C

-Nivel de educación: Jardín, Primaria, Secundaria, Técnica y

Universitaria.

-Religión: Cualquiera

-Raza: Cualquiera

-Nacionalidad: Cualquiera

Geográfica:

--Lima Central: NSE C

-Lima Sur: NSE C

-Lima Norte: NSE C

-Callao: NSE C

PSICOGRAFICA
 LOS PROGRESISTAS

Hombres relativamente jóvenes que migraron a las ciudades en busca

de éxito.

Personas de lucha. Quieren lo mejor para si mismos y sus familias

- PRODUCTO:

DESCRIPCIÓN FÍSICA:

Don Isaac Kola es una gaseosa de color amarillo muy parecido a la Inca kola,
el envase en sus inicios era de vidrio con la misma forma estándar de las
clásicas gaseosas y una sola presentación. En la actualidad, Isaac kola
presenta un envase mas anatómico, que se acomoda mejor a la palma de la
mano y cuatro tipos de presentaciones de 500ml, 1.500L, 2.200L y 3.300L.

DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL:

Isaac Kola es una bebida con un sabor agradable y está enfocada a

ambientes familiares, reuniones, fiestas infantiles, en si momentos durante días
cotidianos
CVP

FODA

FORTALEZA:

- Precio bajo
- Producto peruano
- Buen posicionamiento

DEBILIDADES:
- El sabor no es muy agradable
- No abarca otros NSE como: B
OPORTUNIDADES:
- Posible crecimiento en otros mercados
- Aceptación del producto por su público objetivo
AMENAZAS:
- Los consumidores son muy cambiantes
- Competencia de otras gaseosas con precios menores
- Elevada competencia

RELANZAMIENTO
 SEGMENTACION

SEGMENTACION DEMOGRAFICA:

SEXO: ambos

EDAD: 18 a 30 años

NSE: B y C

LUGAR DE RESIDENCIA: Urbano, Rural

INGRESOS: familiares y/o personales Demográfica:

-NIVEL DE EDUCACIÓN: Primaria, Secundaria, Técnica y Universitaria.

-RELIGIÓN: Cualquiera

-RAZA: Cualquiera

-NACIONALIDAD: Cualquiera

• GEOGRÁFICA:

• --Lima Central: NSE B, C

• -Lima Sur: NSE B, C

• -Lima Norte: NSE B, C

• -Callao: NSE B, C

• PSICOGRAFICA:

EMPRENDEDORES

Son negociantes natos, tienen mucha iniciativa, buscan hacer empresa.

Hábiles para generar su propia fuente de ingresos

 ESTRATEGIAS
  Según trout:

- Se tratara de llegar a otros mercados en las cuales se realizaran

spots publicitarios con un nuevo segmento para que de esa manera
se pueda llegar al nuevo público objetivo.

4P`S

PRODUCTO:

- Marca: Gaseosa Don ISAAC KOLA

- Variedad de sabores: naranja

- Tamaños: en botellas de vidrio de 500 ml y botellas de 500 ml , 1.5

litros , 2.200 litros y 3.300 litros.

- Diseño: el diseño será el mismo solo se aumentara algunos

TOQUES DE PERUANIDAD

- Calidad: será cambiado algunos ingredientes para mejorar el sabor

PRECIO:

PLAZA:
 - La distribución será de la siguiente forma

Productores Mayoristas Minoristas consumidores

- En la cual estará distribuido en los conos y lugares como: Cañete,

Huaral, Huacho y Barranca.

PROMOCION:

GRUPO OBJETIVO:

Para personas con talento y arriesgados

SLOGAN: Isaac Kola, sabe a Perú

OBJETIVOS:

Hacer conocer al publico que la gaseosa don isaac kola es una marca que está
creciendo y lo mejor aun que es peruana

PRESUPUESTO:

100.000 soles

MECANICA:

el concurso consistirá En que entren a la página de

WWW.EmbotelladoraDonJorgeS.A.C.com.pe y se inscriban para el concurso
de talentos de actuación el cual tendrá 3 fechas de elección y solo quedaran 3
finalistas.

Los premios serán los siguientes:

1er puesto: un viaje a MACHUPICCHU , por 3dias y 2noches todo pagado

2do puesto: una grabación con el electo de al fondo hay sitio en un capitulo.

3er puesto: se llevara gaseosas de 3 litros 5 paquetes