MARCO TEÓRICO

ANTECEDENTES
Hallamos una investigación realizada en mayo 05, de 2009 en Colombia, en la ciudad
de San Juan de Pasto, llamada “ investigación de mercado sobre el grado de
aceptación de la carne de cuy, en presentaciones de ahumado, croquetas y apanado en
la ciudad de pasto”, realizada por Francisco E. Argote, Hector S. Villada y Hernán A.
Argote; esta investigación tiene como objetivo, la valoración de la demanda potencial,
determinación de la participación de la carne de cuy con sustitutos y diseño de
estrategias de mercado. Su población objeto de estudio fue constituida por el área
urbana de la ciudad de pasto, tomando como base 27.428, distribuidos en los estratos
tres, cuatro, cinco y seis. La recolección de información se realizó mediante encuesta,
la cual se diseñó con preguntas filtro, abiertas, cerradas y selección múltiple. Las
conclusiones que deja dicha investigación infiere que existe una clara tendencia por
parte de los encuestados hacia el consumo de carne de Cuy en otro tipo de
presentaciones diferentes a la tradicional, por otra parte, la frecuencia de consumo
podría llegar a una vez por semana, ya que las presentación tendrian un precio más
asequible y sus beneficios se reflejan en las facilidades de preparación.

Esta investigación se relaciona con el trabajo en curso, ya que nos brinda un material
de estructura, de qué manera se pueda llevar a cabo la investigación para determinar
el nivel de aceptación que tendría una nueva aplicación móvil para el alquiler de
vehículos a turistas.

Una segunda investigación de Carla Arrata y Alan Vulgarin (2009), llamada: “

proyecto de lanzamiento y posicionamiento de un nuevo shampoo para bebes en la
ciudad de Guayaquil”, esta investigación presenta como objetivo demostrar la
oportunidad con la que cuenta el producto para su ingreso al mercado en la ciudad de
Guayaquil y conocer el grado de preferencia y participación de cada una de las arcas
en el mercado. La población o muestra tomada para esta investigación es
específicamente la clase media, media-alta de la ciudad de Guayaquil, enfocándose en
las madres y padres de familia de entre 25 y 35 años con niños que comprenden la
edades entre los 0 y 9 años. Se utilizaron técnicas cualitativas como el grupo focal y la
entrevista con el fin de obtener datos actuales sobre el comportamiento de compra,
percepciones, actitudes y motivaciones del consumidor. De la investigación se concluye
que en el mercado nacional y local, hay muy poca promoción de shampoos para bebés,
esta es una debilidad de otras marcas que el nuevo shampoo debe aprovechar y
también se logra demostrar el nivel de aceptación con el que contaría el shampoo en
su lanzamiento al mercado.

Esta investigación al igual que la anterior nos brinda un esquema el cual puede ser
utilizado para el desarrollo de nuestra investigación, en la búsqueda de determinar e
identificar el nivel de aceptación y demanda que tendría la aplicación móvil.

Otra investigación realizada por Blanca Hernandez, Julio Jimenez Y Maria Martin
(2007) nombrada: “Aceptación empresarial de las tecnologías de la información y de
la comunicación: Un análisis del sector servicios”, plantean como objetivo de
investigación analizar la intensidad de uso y las motivaciones que influyen en la
aceptación de las nuevas tecnologías destinadas a gestionar la información en la
empresa. Para ellos nos hemos centrado en el sector servicios, al ser uno de los más
importantes en el campo de las Tics. La población objeto de estudio fueron las
empresas españolas pertenecientes al sector servicios, diferenciando entre las
entidades de nueva generación, cuyo objeto social se encuentra estrechamente
vinculado a las TIC, y aquellas otras compañías que desempeñan un servicio que
denominamos tradicional, el tamaño muestral final fue de 114 empresas para el
primer grupo, y 101 compañías para el resto de servicios, conformando el estudio por
lo tanto 215 entidades. La información fue medida a través de escalas de Likert de
siete puntos, siendo 1 “totalmente en desacuerdo” y 7 “totalmente de acuerdo”. La
investigación concluye que el estudio demuestra que las tecnologías relacionadas con
el manejo de paginas web, software de gestión comercial, o de contabilidad financiera,
adquieren una intensidad de uso por encima de la media.

Este trabajo nos orienta en distintas teorías planteadas acerca de la aceptación

tecnológica, un tema que es de gran aporte para nuestra investigación, ya que por
medio de este podemos determinar maneras de realizar debidamente nuestro estudio
para lograr identificar dicha aceptacion.