Mario Fang V. Camila Sabogal P. Sebastian Bermudez G. Julián Vargas V.

Corrección política en las empresas

¿Qué es la corrección política?, es un término que en los últimos años ha ganado bastante
popularidad y peso, pero ¿a qué hace referencia realmente?, el diccionario de Cambridge lo
define como: el uso de palabras o expresiones que están socialmente aceptadas, con el fin de
evitar ser ofensivo; alguien que es políticamente correcto cree que el lenguaje y las acciones
que podrían ser ofensivas para otros, especialmente aquellas relacionadas con el sexo y la
raza, deben evitarse. Teniendo en cuenta lo explicado anteriormente se puede entender a la
corrección política como una forma de eufemismo que se ha ido implementando en la
sociedad moderna poco a poco.

La corrección política se puede evidenciar en diferentes sitios como por ejemplo, en la

comunidad feminista, donde está surgiendo la idea de “lenguaje inclusivo” el cual busca que
no se excluya ningún colectivo social, como es el caso de “Bogotá mejor para todos” en
donde proponen que debería ser “Bogotá mejor para todos y todas” (Marcos, 2017), la
corrección política planteada de esta manera parecería ser una buena idea, la cual busca
ayudar a ciertos grupos de personas que se consideran oprimidos. El problema radica en el
mal uso que le da la sociedad a esta herramienta, donde un grupo de personas empiezan a
censurar todas las cosas que consideren moralmente incorrectas, pero ¿Quién define lo que es
correcto y lo que no?, esta falsa superioridad moral ha hecho que muchos artistas hayan
llegando al punto de autocensurarse para tener satisfechas a las masas.

Esto afecta a las empresas sobre todo en el “branding”, que es esa marca que las diferencia
del resto de empresas que prestan el mismo servicio. Para los publicistas es una ardua tarea
crear un comercial, un eslogan o una campaña publicitaria que incluya a todos los grupos de
personas y que sea del agrado de todos, un caso controversial es el del comercial de Pepsi
“Black Lives Matter” donde aparecía Kendall Jenner, con la salida del anuncio las redes
sociales estallaron atacando a la empresa bajo el pretexto de que estaban haciendo
apropiación de símbolos de protestas lo cual desestimaba su lucha, Pepsi tuvo que retirar el
anuncio y sacar el siguiente comunicado: “Pepsi quería proyectar un mensaje global de
unidad, paz y entendimiento. Claramente no hemos cumplido con nuestros objetivos, y
pedimos disculpas” (Fcinco, 2017).

Selección y contratación del personal

El Departamento de Recursos Humanos cumple una función importante dentro de toda

organización, esto varía dependiendo del tipo de compañía, cumple con la función de
asesorar, ayudar y prestar servicios a toda la organización. Es el encargado de describir las
responsabilidades que definen cada puesto laboral y las cualidades que debe tener la persona
que lo ocupe, evalúa el desempeño del personal, promocionando el desarrollo del liderazgo,
recluta al personal idóneo para cada puesto, capacita y desarrolla programas referentes al
mejoramiento de los conocimientos del personal, brinda ayuda psicológica a sus empleados
en función de mantener la armonía, además busca solución a los problemas que se generan
entre éstos (Dolan & Schuler, 1999).

El proceso de selección e inducción tiene por objetivo que la empresa encuentre a la persona
correcta para desempeñar la labor correspondiente. Para ello debe haber una relación entre el
perfil del puesto, las competencias y habilidades de la persona a seleccionar. Por eso hay que
hablar de una empresa inclusiva ya que está abierta a la diversidad en todos sus procesos,
incluidos los de reclutamiento, selección e inducción de personal y esto no solo basa esos
procesos en los principios de igualdad de oportunidades, equidad y no discriminación, sino
que promueve la contratación de personal con discapacidad, derribando mitos y prejuicios.

La Gestión de la Diversidad efectiva y las políticas no discriminatorias permiten a las

empresas aprovechar al máximo sus recursos humanos, basándose en las competencias,
conocimientos, experiencias y habilidades de todas las personas de su plantilla. Esta gestión
tiene un impacto beneficioso en las empresas de un modo rápido y sostenible para la
retención del talento, la creatividad, la resolución de problemas, el compromiso con y la
captación de nuevos clientes, la entrada en nuevos mercados y la protección de potenciales
riesgo. Por ello, es importante que forme parte de la agenda estratégica del mundo
empresarial.

¿La corrección política como forma preventiva del discurso?

“La lengua es el pulso de la moral, y nunca es unitaria. Si hay incorrección es porque la gente es más
sensible, más consciente, y la corrección política tiene peso". (Mercedes Bengoechea-2006)
Según lo anterior se considera la lengua como el pulso de la moral, sin tener en cuenta si el pulso
moral es autónomo del individuo frente a sus ideales, o muy por el contrario utiliza este método como
forma de persuasión política en masas posiblemente no preparadas conscientemente para enfrentar un
posible relato con máscaras de fondo.
Cometer un error con sectores sociales vulnerables es un error muy importante para un político. Hay
una preocupación constante por no ofender en materia de religión e inmigración. Para ser francos, no
nace como algo natural, sino que tiene un punto preventivo que obliga a revisar el discurso. Esto
puede prestarse para la preparación previa de los discursos, atacando la naturalidad y sinceridad en el
relato, mientras unos se entrenan para ser políticamente correctos y en elaborar un discurso
‘democráticamente inclusivo’, sincero y con cierto grado de naturalidad, otros explotan totalmente lo
contrario o lo utilizan como método de excusa para preparar con anterioridad sus discursos con el fin
de mayor aceptación en la sociedad. ¿Hasta qué punto la corrección política se percibe como discurso
hipócrita?
Referencias​:
● POLITICALLY CORRECT | meaning in the Cambridge English Dictionary
[Diccionario online]. (s.f.). Recuperado 10 abril, 2019, de
https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/politically-correct
● Marcos, A. (2017). ‘Bogotá mejor para todos y todas’: Un juez obliga a cambiar el
lema de la ciudad para usar lenguaje incluyente. [online] EL PAÍS. Extraido de:
https://elpais.com/internacional/2017/12/14/billete_a_macondo/1513269161_554115.
html​ [Entrada 10 de abril. 2019].
● Grupo de trabajo para la gestión de la diversidad,. (2014). Discapacidad, etnia,
orientación sexual y exclusión social. Prácticas y enseñanza .
● Arango, R. N. (2012). El proceso de selección y contratación del personal en las .
scielo.
● Arias Maldonado, M., Nacarino-Brabo, M., Gascón, D., Sánchez Pintado, F., Pérez,
C. y Lázaro, J. (2019). La censura políticamente correcta. [online] Deliberar.
Extraido de: h​ ttp://deliberar.es/censura-politicamente-correcta/​ [Entrada 10 de abril.
2019].
● Fcinco (2017). Pepsi retira el polémico anuncio de Kendall Jenner con imágenes de
protestas. [online] ELMUNDO. Extraido de:
https://www.elmundo.es/f5/mira/2017/04/05/58e5045b46163fc40f8b46db.html
[Entrada 10 de abril. 2019].
● M. Malfagon, (2006) La corrección política se ha vuelto loca. [online]
Extraido
de:https://www.google.com/amp/s/elpais.com/diario/2008/11/01/sociedad/122549400
1_850215.amp.html