Street marketing

¿Qué es el Street Marketing?

Este tipo de acciones de marketing entra en la categoría de medios no

tradicionales. Utiliza el medio urbano para dar así a conocer una marca,
producto o servicio. Podría decirse que las formas más básicas de Street
Marketing son la entrega de folletos, flyers, afiches, etc, pero todo eso ha
evolucionado a un nuevo nivel, porque hoy en día se busca que la marca
se mimetice y forme parte del entorno en el que transitan las personas,
pero de una forma llamativa, creativa o ingeniosa.

BRANDING

¿Qué es el branding?
En su día a día, un consumidor está expuesto a un gran número de marcas que
bombardean su cabeza a través de impactos en diversos medios, tanto de
marketing offline como online. Que un consumidor retenga una y la posicione en
su mente es el objetivo que las empresas persiguen, pero para ello hay que
establecer ciertas estrategias de branding y posicionamiento. Esto conlleva que
la marca represente un valor para los consumidores, no se trata solo de vender
un producto, si no de vender una experiencia o una forma de vida.

Al hablar de branding, hablamos de la construcción de la marca orientada a

mantener los atributos y valores que se quieren resaltar y por los que llegará a
ser identificada y diferenciada de su competencia. Por lo tanto, vemos que
el branding engloba la parte de la marca que hace referencia a un ámbito más
corporativo y comercial como medio de identificación de un bien o un servicio,
pero también las percepciones, sensaciones y experiencias que genera el
producto o servicio en sus consumidores y harán que se posicione en su mente.

La estrategia de branding comienza en el momento en que se construye una

marca, para ello, desde el inicio debemos de tener claro que la marca es más
que un logotipo, un nombre, una tipografía determinada o una mezcla de los
anteriores elementos. Debe tener un significado y transmitir emociones para
poder construirla de un modo sólido y esto también ayudará a preservarla en el
tiempo.

Por todo esto, una marca pasa a ser una representación mental de cómo el
cliente la percibe según cómo hayan sido sus experiencias, emociones,
percepciones o sentimientos en los diferentes contactos o impactos que la marca
o la empresa hayan causado al interaccionar con él. En una estrategia de
posicionamiento de marca lo que se busca es que una persona relacione
positivamente en su mente la marca con la experiencia que transmite y así
conseguir llegar a ser su lovemark. Una lovemark atrae y fideliza a un cliente a
través de los sentimientos positivos que le genera la marca o empresa y
mantiene con ella un vínculo estable y fiel. Se incorporan sentimientos que hacen
que siempre se prefiera esa marca delante de cualquier otra.

¿Cómo se construye una estrategia de branding?

El fin último de una estrategia de posicionamiento de marca es que ésta esté
bien valorada y posicionada en la mente de los consumidores para convertirse
en su primera opción de compra frente a la competencia. Para conseguir esto se
debe trazar una estrategia desde el momento de construcción de la imagen de
la marca. Los atributos y valores de ésta deben ser considerados como únicos y
coherentes por los clientes.

Definición del objetivo de la marca

A partir de un estudio de mercado y de la segmentación del mismo, se debe tener

en cuenta a quién nos vamos a dirigir, establecer un perfil del consumidor para
conocer sus hábitos, comportamientos, patrones de compra y el modo que tienen
de interaccionar con la sociedad. De este modo, las estrategias de
posicionamiento obtendrán mejores resultados. También tenemos que pensar
cómo queremos ser percibidos, el precio tiene mucho que decir en este apartado,
ya que no se percibe igual un Rolex que un Casio a pesar de ser ambos relojes.
Hay que tener en cuenta que de las cuatro P del marketing, la de precio es la
única que genera rentabilidad.

Nombre, logotipo, color y eslogan

➠ El nombre que va a constituir la marca va a definir en gran parte el devenir

de la misma y de su estrategia de posicionamiento. Para que sea fácil de retener
debe ser original, corto, fácil de pronunciar y de escribir. Es aconsejable que
tenga una fácil traducción y que cumpla determinados requisitos que se valoran
en otros países si se tiene en mente la futura expansión internacional de la
estrategia de branding de la empresa.

LOGOTIPO

El logotipo es un signo de identificación. Es a través de este que el

público va a identificar tu producto y/o servicio en medio de tantos otros.

Una parte muy importante de la creación de un buen logotipo, es la

investigación como primer paso.
¿Ya escuchaste decir que “nada se crea, todo se copia”?

No es exactamente así como las cosas son, pero tener buenas

referencias es esencial para crear un logotipo interesante.

Primero, piensa en los logos que más te gustan. Aquellos logos que
miras y sabes exactamente de que se tratan.

Ejemplos como Nike, Coca-cola y Apple, son siempre citados porque es

indiscutible que esas marcas son líderes de mercado en sus segmentos
y fácilmente reconocidas por sus logotipos.

Vamos a tomar como base, el logo de Coca-cola. Mira abajo una

comparación entre la evolución del logotipo de esa marca y de su
principal competencia a través de los años.
Nota que hay, inclusive, una cierta semejanza entre el primer logo de
Pepsi de 1898 y el primer logo impreso en un rótulo de Coca-cola en
1900.

Sin embargo, percibe que el logo de Coca-Cola, pasó apenas por breves
cambios y se mantuvo casi el mismo por todos estos años. Salvo en la
mala estrategia de 1985, en la que la empresa mudó completamente su
marca a una estrategia que muchos dicen haber sido llevada a cabo por
una alteración en la famosa fórmula de la gaseosa.

En cuanto a eso, Pepsi adoptó sus famosos colores rojo y azul, 50 años
después de la creación del primer logotipo, que fue modificado diversas
veces.

Investiga tu competencia
¿Existen empresas/marcas que ofrecen lo mismo (o casi lo mismo) que
tú? ¿Cuáles son los benchmarks? (puntos de referencia)

Ten el logotipo de esas empresas como referencias.

No los copies, analiza los elementos usados, los colores, e intenta crear
algo que haga que tu logotipo se diferencie, llame la atención y sea mejor
resuelto que el de la competencia.

Conoce a tu persona
Públicos diferentes, demandan logos diferentes. Haz un análisis
detallado sobre el tipo de persona a la que tu marca desea llegar.

Busca los logotipos de las marcas con los que tu persona más se
identifica. Puedes hacer eso con una investigación verbal, conversando
con amigos que caben en el perfil de tu persona, preguntando en las
redes sociales, creando formularios.

Busca tendencias
Después de conocer lo que tu competencia está haciendo, actualízate
con lo que esté aconteciendo en relación al diseño. El diseño es algo
que está en constante modificación.

Lo que se hacía en los años 90, es completamente diferente de lo que

fue hecho en los años 2000, que es diferente, también, de lo que se hace
hoy en día.

Buscar logotipos hechos hoy en día y tomarlos como referencia, previene

la creación de algo anticuado o fuera de los patrones actuales.

Puede parecer una buena idea hacer algo fuera de los esquemas para
destacar fácilmente, pero de esa forma tu marca podrá ser asociada a
algo muy anticuado o de mal gusto, sin identidad visual cuidada, lo que
es pésimo.

Recordando también que no hay apenas “una tendencia” vigente. Las

tendencias coexisten, se mezclan, se dividen.

Apuesto a que vas a encontrar el mejor estilo para representar tu marca.

Piensa en lo que más tenga que ver con lo que quieres transmitir a tu
público sobre ti mismo.

Separé algunos buenos sitios para buscar referencias de bellos diseños

de logos para que los mires.

 Logo pond
 Logo of The Day
 Dribble
 Logo Lounge
 Logoed
 Logospire
 Brand New
 Logo Gala
 Designspiration
 Logo Moose
 Behance
 Logo Design Love
 From Up North

Sé simple
En primer lugar, debemos entender que el logo debe ser simple.
El logotipo es una representación gráfica de tu empresa y eso debe
ser sintetizado de forma que sea fácilmente identificado, sin
información innecesaria. Logotipos muy elaborados, llenos de elementos
y efectos, transmiten una sensación de desorganización.

Un logotipo es cuando unimos el ícono que da la cara de tu marca, al

título/nombre de la misma. Eso significa que tu logo es mitad “diseño” y
mitad texto. Y, algunas veces, además del nombre de tu marca, algún
texto de apoyo o slogan es adicionado. Siendo así, esa simplicidad
también debe ser mantenida en la familia de fuente con la que será
escrito ese texto.

Una tipografía uniforme en tu logotipo genera conformidad visual, las

cosas combinan mejor y grabas en la memoria visual de tu cliente, el
nombre de tu marca en aquella fuente específica.

Piensa por ejemplo en Coca-cola, Adidas, Disney… Todos los logos de

esas marcas tienen en común una tipografía que nos hace identificar de
una el producto.

Hasta cuando la fuente es usada para escribir otra cosa.

➠ El logotipo puede ser un texto o una imagen gráfica. Cuanto más

representativo, sencillo, memorable y atractivo sea, mejor, así será más fácil ser
retenido en la mente de los clientes. Debe cumplir tres exigencias elementales
para una buena estrategia de posicionamiento: que sea versátil para adaptarlo a
los diversos entornos de la comunicación, que sea verosímil guardando relación
con lo que defiende y hace la empresa y que sea legible, con buena resolución
técnica de los elementos que lo conforman.
Concepto
La conceptualización no es más que determinar lo que tu logo va a
transmitir a través de sus formas.

Esto puede parecer muy subjetivo, pero tener un concepto cerrado puede
resultar en un logotipo que exprese –incluso sutilmente- el servicio
prestado.

Un buen ejemplo de logo con un concepto muy bien pensado es el de la

empresa americana FedEx.

El concepto de su marca remite al servicio de entrega de

correspondencia y encomiendas. Mira:

Pocos notan que existe una fecha en el espacio en blanco entre las letras
“E” y “X”.

Esa flecha representa que las cosas salen de un lugar y van a otro,
además de representar el dinamismo y agilidad.
Otro detalle importante de ese logotipo es que todas las letras están
conectadas. Percibe que no hay espacio entre ellas, ni tampoco entre la
“d” y la “E” de colores diferentes.

Eso muestra que el concepto de la empresa es de conectar personas a

través de sus servicios.

Si bien parece coincidencia, no lo fue. Algunas veces el azar ayuda, pero

cuando se piensa antes en esos detalles, el trabajo queda mucho más
fácil.

Esbozo
Investigación hecha, concepto cerrado. Es hora de enfrentar la hoja del
papel en blanco.

No es necesario ser Leonardo DaVinci para tener un buen logo. Pero

jugar con un pedazo de papel para organizar las ideas, es una técnica
muy eficiente.

Ni los diseñadores más experimentados saltan esa etapa y van directo al

computador. La distancia más corta entre tu cerebro y el papel, es
usar un lápiz o lapicero.

Mira estos ejemplos:

Por más que el proceso de esbozo debe ser libre y fluido, todo lo que fue
apuntado durante la investigación, debe ser tomado en cuenta.

DIGITALIZACION

Algunos sitios para crear logotipos gratuitamente son:

 Squarespace
 Logo Garden
 Graphic Spring

Tipografía
Existen diversos tipos de fuentes, pero sin duda, una característica que
separa las fuentes en dos grandes grupos es la serifa – mejor conocida
como serif, en inglés. ¿Qué es es una serif?
Las serifas son esos prolongamientos en las esquinas de las letras. Por
lo tanto, las fuentes pueden tener serif o no.

Sobre la serifa, sigue esas dos reglas simples:

 Las serifas tienen más sentido en logotipos serios y/o clásicos.

 Usa fuentes sin serifas en logotipos relajados y/o modernos.

No escojas una fuente muy elaborada. Nadie va a entender el nombre de

tu marca.

Tres consejos:

 Nunca uses: Comic Sans, ZapFino, Papyrus, Chiller, Monotype

Cursiva.
 No se recomienda: Arial, CooperPlate, Myriad, Impact
 Usa sin miedo: Helvetica, Bebas, Grotesk Gotham, Museo,
Raleway, Soho, Roboto, Geomanist, Din, Dobodi, ChunkFive,
Cocogoose, Futura, Lato.

Mira a continuación el consagrado logo de la marca Chanel y su réplica

usando una fuente considerada “mala”.

¿Logras ver la diferencia?

No es una tarea fácil decidir cuál es la mejor fuente para tu logo. Para
eso, escribe el nombre de tu marca, haz varias copias y aplica diferentes
fuentes en cada una.
➠ El color escogido para la marca es un elemento determinante en la estrategia
de posicionamiento para definir su identidad. En términos estratégicos, el color
de la marca debe sustentar la misión, visión, cultura y valores de la empresa.
Esto guarda estrecha relación con la psicología de colores, que hace referencia
a la relación de afecto y emocionalidad entre el cliente y la marca.

Colores
La elección de los colores para un logotipo es un asunto delicado. Es
muy importante pensar primero tu logotipo en una versión
monocromática (blanco y negro). Si funciona en blanco y negro, lo que
sería su versión más simple, significa que tu logo puede ser aplicado en
algún medio que no soporte el uso de más de un color. No obstante, al
funcionar de este modo, tu logotipo también lo hará con varios colores.

PONER COLORES Y SIGNIFICADOS

Azul: sirve para promocionar productos y servicios relacionados

con la limpieza, promocionar productos relacionados con el aire y
el cielo, así com también productos relacionados con el agua y el
mar. El azul sugiere responsabilidad e inspira confianza. Los
azules más oscuros implican autenticidad, confianza, seguridad y
fidelidad. A diferencia de los colores cálidos como el rojo, el
naranja y el amarillo, el azul está ligado a la conciencia y al
intelecto.

Rojo: está asociado al coraje, la valentía, la pasión y el amor.

Reconocido como estimulante, la cantidad de rojo está
directamente relacionada con el nivel de energía percibido. Se ha
comprobado que el rojo mejora el metabolismo humano. Es uno
de los colores más populares y poderosos. Se utiliza sobre todo en
épocas de rebajas y descuentos de productos.

Amarillo: es el color del sol y se traduce en emociones como

optimismo, felicidad, brillo y alegría. Se ha comprobado que el
color amarillo provoca pensamientos creativos. Aunque si el
amarillo es usado en exceso puede tener un efecto perturbador. Es
muy eficaz para atraer la atención.

Verde: es el color del crecimiento, la primavera, la renovación y

el renacimiento. Está asociado con la salud, la frescura, la paz y la
solución de los problemas ambientales. Sugiere fertilidad, libertad
y tranquilidad, también estabilidad y resistencia. El verde se
utiliza en productos relacionados con la salud, y en temas de
medio ambiente y ecología.

Blanco: implica inocencia y pureza. Simboliza un nuevo

comienzo. Nos ayuda en momentos de estrés y nos ayuda a seguir
adelante y poner el pasado atrás. Significa igualdad y unidad. Se
utiliza en temas relacionados con la medicina y la salud.

Negro: está asociado con el poder, la elegancia, el secreto y el

misterio. Es autoritario y puede evocar emociones fuertes, su
exceso puede ser abrumador. Se utiliza para anunciar joyas y
productos sofisticados.

Gris: implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del

intelecto, el conocimiento y la sabiduría. Se percibe como clásico.
Implica una perfecta neutralidad. El gris es considerado el color
del compromiso. También puede estar relacionado con la
melancolía y la tristeza

➠ El eslogan se ocupa de complementar la imagen que proporciona la marca,

debe ser pegadizo y fácilmente recordable que permita conseguir impacto en la
estrategia de branding. A menudo, se suele reconocer la marca por el eslogan
sin tener que ver el logotipo. En muchas ocasiones, los equipos creativos son los
responsables de buscarlos y deben centrarse en que se vea representado el
espíritu de la empresa en la estrategia de posicionamiento de marca.

Estrategia de branding en el entorno digital

Con los avances en las tecnologías de la información y la comunicación se hace
necesario este apartado para tratar los aspectos que se deben de tener en
cuenta en el entorno digital en cuanto a estrategias de branding. La presencia de
una marca o empresa en el medio digital es de obligado cumplimiento. Parece
que una empresa que no esté en redes sociales o que no tenga página web es
invisible, por lo que se hace indispensable contar con esa presencia online.

➠ Página web de la empresa: La web debe ser acorde con la filosofía de la

empresa. Desde luego que debe ir en consonancia con la imagen que se
proyecta en el entorno offline. Como ya habíamos visto, el contar con una página
web es esencial independientemente del tipo de producto o servicio que se
oferte. Si no se hace venta al por menor, se incluye un catálogo de productos o
se hace branding corporativo, incluyendo un organigrama de la empresa con la
misión, visión y valores…La clave dentro de la estrategia de branding es tener
esa presencia tan importante en la red ya que el no aparecer puede incluso
significar que se decanten por la competencia.
➠ Interacción de la marca en redes sociales: Las acciones de social media no
tienen un impacto directamente en ventas, sirven más para generar opinión,
interés o hacer branding. No todos los perfiles deben estar abiertos para todas
las redes sociales. Sólo aquellos que sean afines a la marca y a su filosofía de
empresa y que aporten valor a los seguidores. Para una marca son interesantes
los perfiles de LinkedIn, para hacer branding en un entorno profesional, en
Youtube si se corresponde con la política de la empresa para proporcionar
información audiovisual sobre productos y servicios, en Twitter para atención al
cliente, mantener una reputación activa y conseguir marcar
tendencias. Facebook para empresas también es muy útil para ganar visibilidad
y por sus métodos de publicidad. Google My Business aún no despegó del todo,
pero es aconsejable abrirse un perfil de negocio de cara a la mejora del
posicionamiento SEO.

Con la llegada de internet se daba una comunicación bidireccional entre marca

y cliente, pero las redes sociales han conseguido una comunicación
multidireccional, en la que el cliente está en el centro de las operaciones de la
empresa. Se producen comunicaciones entre marca, cliente y clientes entre
ellos, que se cuentan experiencias, consejos o incidencias, de ahí la importancia
de una presencia activa en redes, para evitar malos entendidos o que se genere
algún tipo de polémica por opiniones negativas. También se debe escuchar, no
sólo comentar, aportar valor y mostrar interés por sus seguidores. La estrategia
de branding en las redes sociales debe tener muy en cuenta el lenguaje y el tono
empleado, adaptándose a la audiencia a la que se dirige y exhibiendo una
comunicación acorde con la identidad de la marca.

➠ Publicidad en redes sociales: nos podemos servir de las redes sociales como
una plataforma para publicitarnos, no sólo para tener un perfil e interactuar con
los clientes. Se puede escoger a quién se muestran los anuncios, por lo que la
segmentación ya está hecha por la propia red social.

➠ Mobile marketing: cada vez más son los usuarios que acceden a internet a
través de dispositivos móviles, por lo que los contenidos deben de estar
adaptados para poder ser visualizados desde diferentes terminales. En una
estrategia de branding la página web debe tener responsive design para estar
accesibles a cuanta más cantidad de gente, mejor.

Por otro lado, dentro de este apartado encontramos las apps que tan de moda
están y que nos rodean por todos lados. Hay apps de todo tipo y muchas
empresas se creen que son necesarias para ellas también. Es cierto que en el
mundo de la empresa se debe estar a la última y aprovechar las oportunidades
de negocio que surgen en cada momento, pero crear una app móvil sin ningún
tipo de propuesta de valor, no tiene sentido. La empresa debe aportar valor a los
clientes, no ofrecer un servicio que no aporta nada sólo por el hecho de no
quedarse descolgadas. Se busca interacción con los clientes, mostrarse más
accesible. Se pueden encontrar aplicaciones simplemente de branding que
desarrollan juegos que incluyen elementos relacionados con la empresa, como
el logo, sus productos, decorados, personajes…En realidad hay que valorar si
merece la pena el lanzamiento de una app de marca, ya que la inversión es fuerte
y, en muchas ocasiones, puede resultar una experiencia mala.
➠ Búsqueda de influencers para posicionar la marca: cuando se realiza una
compra de un producto normalmente se pregunta a conocidos sobre
recomendaciones que pueden guiar nuestra compra. En el medio digital la
audiencia también se guía por gente influyente que aconseja en las redes
sociales el uso de un producto o posa con una prenda de una determinada marca
como estrategia de posicionamiento. Esta gente se debe escoger
cuidadosamente para promocionar los productos de la marca, es importante que
sean relativamente conocidos y tengan muchos seguidores en las distintas redes
sociales para conseguir la difusión de sus contenidos, que impacten cada vez a
más gente y así conseguir disparar las ventas. Se debe tener en cuenta la
frecuencia de publicación, números de seguidores, de menciones y la interacción
con otros líderes de opinión.

PIEZAS PUBLICITARIAS

Una campaña de comunicación de cualquier producto de la

industria cultural puede llegar al publico a través de diferentes
medios de comunicación, cada uno de ellos precisa de una
metodología especifica acorde a su naturaleza. Al seleccionarlos,
se deben tener en cuenta aaspectos relacionados con las
características-tamaño, duración, forma, costos, atributos y
audiencia.
MEDIOS IMPRESOS: Revistas, diarios, todas las publicaciones
impresas en papel. El efecto de los medios impresos es mas
duradero, se puede volver a la publicación una y otra vez para
analizarla, citarla o compararla. Hay tantos medios impresos
como grupos en la sociedad.
MEDIOS AUDIOVISUALES: se basan en imágenes y sonidos para
expresar la información. La televisión es el medio mas masivo
por su rapidez, la cantidad de recursos que usa. Tienen alto
impacto visual y auditivo, pero la presencia del mensaje es
efímera.
MEDIOS RADIOFONICOS: a pesar del tiempo, conserva su dosis
de magia, puede crear imágenes, sonidos y personajes sin
necesidad de mostrarlos. Suele ser el medio con mayor
penetración.
MEDIOS EXTERIORES: lo forman un conjunto de soportes cuya
característica es la de estar en lugares públicos, tanto al aire libre
como en espacios cerrados. Las formas de realizar una campaña
son diversas y tienen gran influencia a nivel local.buena
permanencia.
MEDIOS DIGITALES: herramienta muy atractiva y llena de
recursos. Rapidez y creatividad.las NTICS aumentan la velocidad
de transferencia de información, lo que hace posible la
transferencia directa de ocio a la carta.
Las organizaciones de la actualidad se encuentran inmersas en
dos ambitos de mercado: el tradicional, en el cual tanto
vendedores y compradores establecen relaciones de intercambio
cara a cara, y otro ON-LINE, un entorno digital a través de
internet, donde las relaciones se producen frente a la pantalla de
una computadora. La tecnología de internet permite la
interaccion, la individualización y la creación de relación
haciendo posible el marketing interactivo, la info. Facilitada por
los consumidores se convierte en respuestas personalizadas
según las necesidades individuales.
Las TICS han evolucionado las formas de entender el marketing y
la comunicación en las empresas. El desarrollo de las bases de
datos, la consolidación de internet como medio de comunicación
global, y la utilización del celular como instrumento de
comunicación muy vinculada a la persona,, contribuyen a un
incremento del marketing basado en ellas.
INTERNET Y COMERCIO ELECTRONICO
La world wide web (WWW)
El correo electrónico
INVERSION POR TIPOS DE FORMATO
Pag 53.
Estrategias a desarrollar para vincular públicos:
-construccion de una base de datos que contenga info
actualizada sobre la audiencia: existen programas que nos
aportan información sobre multiples ambitos del proceso de
compra: cuando compra, cuantas veces, como prefiere pagar,
etc.
-desarrollo de estrategias de vinculación adecuadas a los
beneficios buscados por los consumidores: estamos asistiendo a
un proceso de “acoso al consumidor” del que debemos huir. El
gestor cultural.

MARCA-INNOVACION-DIFERENCIACION= COMUNICACIÓN ES EL
VEHICULO
La finalidad de tener un plan de comunicación es mejorar el
posicionamiento y la imagen de la organización ante sus
diferentes públicos objetivos, tanto internos como externos.
Toda campaña debería lograr el impacto deseado pro el emisor,
de manera que deje una impresión inmediata y duradera en la
mente del receptor.
Fases del plan de comunicación : pag 270

1. Dominio de la tecnología digital

En primer lugar, por supuesto, ya sabemos que la fortaleza en la tecnología digital
iba a ser crucial este año. Y lo más importante es el móvil: que es visto como el
futuro en los medios de comunicaciones.

Además de la televisión digital; aquí hay otras cuatro cosas que se deben tener
presentes en la inversión en publicidad para lo que queda del 2017.
2. Google y Facebook aumentan su dominio
digital
Los dos gigantes representan en la actualidad más de la mitad del gasto de
publicidad social y de búsqueda.

Estrategias de marketing

El marketing es parte fundamental de todo

proceso en una empresa.
Dependiendo del tamaño y naturaleza de la misma, puede manejarse
de diferentes formas, ya sea contratando una agencia externa que se
dedique a ello, teniendo su propio departamento de marketing o
siendo llevada por un administrador único.

Aprovecha los beneficios de la combinación

perfecta: Facebook y Vídeos.
Los vídeos son el mejor formato en que puedes hacer llegar la
información a tu público objetivo. Acaparan la atención, son más
explícitos y fáciles de digerir que la información escrita o imágenes
fijas. Y si a los beneficios de un vídeo, sumamos el atractivo y viralidad
que nos ofrece Facebook sin duda los resultados estarán casi
garantizados.

Comparte tus vídeos en Facebook, invita a tus seguidores a que los

compartan, ya sea por alguna promoción o concurso o puedes optar
también por pagar para que la publicación llegue a más público,
aprovechando la segmentación e información de intereses que
Facebook te ofrece.
Aprovecha esta segmentación para llegar a todo tipo de clientes, y
ajusta tus contenidos para cada segmento; aunque en un inicio te
parezca un tanto costoso, este tipo de publicidad, bien aplicada, te
puede generar clientes de gran calidad, debido a las potentes
herramientas de segmentación que ofrece.

Apóyate en otras redes sociales.

Si bien hay una amplia gama de redes sociales de las que puedes
hacer uso, como parte de tus estrategias de marketing, enfócate en 2
o máximo 3.
Recuerda que si intentas abarcar demasiado, te perderás y
descuidarás las que realmente te ofrezcan resultados; investiga
también las que más auge tengan para tu tipo de mercado; no siempre
Facebook y Twitter son la fórmula perfecta.

Recuerda mantenerlas actualizadas constantemente y con contenidos

de calidad, con esto tendrás interacción constante con tus clientes
actuales y potenciales y podrás hacer llegar tu información,
promociones, etc. a un público muy amplio.

Adáptate a los móviles.

Actualmente la gran mayoría de la población usa su móvil para TODO.

Desde buscar una dirección, algún artículo en venta, comunicarse,

buscar trabajo, etc. Por lo tanto, si tu página web y tus contenidos no
tienen versión móvil y fueron creados solo para desktop, haz los
ajustes necesarios.

Busca algún sistema de automatización que pueda ayudarte en los

puntos anteriores, que con ayuda de tu segmentación pueda enviar
contenidos y mensajes de utilidad a tu público objetivo de forma
automatizada cada cierto periodo de tiempo. Puedes incluso crear tu
calendario para programar el envío de contenidos.

La estrategia publicitaria persigue el objetivo de diseñar una campaña

que nos permita lograr una respuesta concreta que queremos
provocar en el público objetivo. Para conseguirlo necesitamos
analizar las preferencias del cliente potencial para poder anunciar el
producto que el espera encontrar. Una vez tengamos claro el mensaje
a comunicar, necesitamos encontrar la forma de comunicarlo y los
medios que utilizaremos para llegar hasta el ‘target’.

La estrategia publicitaria consta de tres partes importantes:

La ‘copy strategy’: el objetivo de esta fase es indicar a los creativos

cual es el objetivo de la campaña, sobre este documento se
fundamentan las bases por las que aspiramos a que el consumidor
prefiera nuestros productos a los de la competencia. En esta fase
deberemos indicar el mensaje y delimitar aquellos conceptos que deben
quedar claros en la campaña como: el público objetivo, el valor añadido
y diferencial del producto o la marca anunciados, la imagen y el
posicionamiento en el que la marca esta situada actualmente y en el
que desea estar.

La estrategia creativa: esta fase debe desarrollar las pautas que

hemos establecido en la ‘copy estrategy’, de este modo el equipo
creativo tendrá que trabajar junto al departamento de cuentas y el de
medios para poder elaborar una creatividad que logre cumplir con el
esquema previamente realizado y lograr que sea impactante, notoria,
fácil de memorizar, persuasiva, original y transmita los atributos
deseados.

La estrategia creativa consta de dos puntos, la estrategia de contenido

y la estrategia de codificación.

 Estrategia de contenido: en primer lugar nos basaremos en el

eje de comunicación, que tiene como finalidad motivar la
compra del producto o servicio anunciado, para ello debemos
intensificar las motivaciones o argumentos de compra del
receptor, y reducir el efecto producido por los frenos de compra.
En este punto también analizaremos si la idea o ideas creativas
cumplen los objetivos de transmitir el mensaje deseado,
resultando una idea atractiva y fácil de recordar, asociada a
aquellos atributos positivos que necesitamos.
 Estrategia de codificación: una vez tenemos claro el mensaje a
transmitir, es necesario transformarlo a través de códigos
publicitarios, convirtiendo la idea creativa en un conjunto de
mensajes visuales y/o sonoros que deben comunicar de forma
 rápida, eficaz y sintética el contenido de nuestra comunicación.
Esta codificación la realizaremos en primer lugar en un anuncio
base o proyecto, y dependiendo del medio en el que finalmente
se emitirá el anuncio final, crearemos un ‘story-board‘ (medios
audiovisuales), un guión de cuña (radio) o una composición-
maqueta (medios impresos).

La estrategia de medios: en esta fase nos centraremos en la forma de

llegar al mayor parte posible de nuestro público objetivo, maximizando
el número de impactos y minimizando el coste de la campaña.

Dependiendo de las características de la campaña y de nuestro

presupuesto, tendremos que evaluar las ventajas e inconvenientes que
ofrecen los diferentes medios que tenemos a nuestro alcance
(televisión, radio, prensa, exterior, revistas, cine, Internet).

Los factores más importantes en el momento de optar por unos medios

u otros son: el tipo de creatividad que vamos a emitir, el alcance de
nuestra campaña sobre nuestro ‘target’ en cada medio, la limitación
del presupuesto de la campaña y la distribución de este presupuesto
en cada medio y las limitaciones legales del anuncio en cada medio.

INTRODUCCION:
Asi como campaña en general se entiende como un conjunto de
eventos programados para alcanzar un objetivo, campaña
publicitaria es la totalidad de los mensajes que resultan de una
estrategia creativa; dicho de otra manera; es la suma de todos
los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una
determinada situación de la vida de un producto o servicio.
Una campaña puede ser un anuncio de radio, emitido una sola
vez o pueden ser miles repetidos durante años.tambien puede
constar de 6 comerciales de televisión pasados 200 veces cada
uno, afiches, volantes, envíos de mails, anuncios en revistas,etc.
Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña
es su origen en la misma estrategia; todo lo que refiere a
campañas se puede entender a partir de la estructura de una
estrategia y del modo como funcionan las piezas publicitarias ,
entre si en campañas mas o menos complejas, para lograr una
acción en conjunto.
DEFINICION DE CAMPAÑA PUBLICITARIA:
Es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios
diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios
durante un periodo especifico.
TIPOS DE CAMPAÑAS (estrategia universal)
Según la identificaion del producto
Según el objetivo de la campaña (según el ciclo de vida)
- De lanzamiento
- De sostenimiento
- Reactivación
- Relanzamiento
- De expectativa
ESTRATEGIAS DE LAS CAMPAÑAS
Publicidad racional: se hace hincapié en la razón. Muestra
atributos del producto, es un mensaje lógico que contiene
información y se da mas que nada en la publi grafica.
Publicidad motivacional: apela a los sentimientos y emociones
del publico. El 80% de la publi es de este tipo.
Publicidad subliminal: esta por debajo de la percepción sensorial
consciente. El inconsciente lleva a tomar desiciones sin poder
decidir.
Publicidad comparativa: es el nombrar a la competencia sin el
consentimiento.
Publicidad cooperativa: es cuando se unen dos o mas empresas
para un comercial que favorezca a ambas.
Publicidad directa: es la tanda publicitaria
Publicidad indirecta: es la publicidad no tradicional
AFICHE
Uso de signos lingüísticos y no lingüísticos
Lingüísticos: eslogan ,pensamientos, datos, mensakes
motivadores
No :imagen, iluminacionn
Significado dennotativo y connotativo
1) Se nos informa del producto u objeto que se pretende
vender, mostrando sus cualidades y características,
invitándonos a un acto posterior de compra
2) Se muestran pautas de conducta, asociando el producto
con formas de comportamiento, modas, concepto de
belleza, etc.
Ejemplos
AFICHE
ANUNCION GRAFICO QUE COMBINA IMÁGENES Y TEXTO
Sirven para promocionar eventos, exposicsiones
Están destinados a ser expuestos en espacios donde
puedan ser vistos por mucha gente al pasar.
Componentes: texto: incluye el titulo, slogan, datos
informativos.
Imágenes: ilustraciones, fotografías, ocupan un lugar
importante para que impapcte en el receptor.
Color: debe estar ´resente en las imágenes y el tipo de
letras para que impacte en el receptor.
Composición: es la forma en que se disponen los
elementos. El texto se presenta en diferentes letras y
tamaños para ayudar a recordar mas fácilmente el
mensaje.