Ley de no publicidad (Brasil)

MERCDOTECNIA

Materia: Mercadotecnia
Alumno (a): Everardo De Paz Márquez 167402
Grupo: 9 IAS
Maestro (a): Edmundo Barrientos

Monterrey, N.L. 03 de Agosto del 2018

Ley de no publicidad Brasil
Brasil acaba de aprobar una ley por la que se prohíbe el marketing y la publicidad dirigido a niños
de acuerdo al texto presentado por el Consejo Nacional para los Derechos de los Niños, Niñas y
Adolescentes (Conanda).

Conanda es un organismo formado por diferentes organizaciones de la sociedad civil así como varios
ministerios del gobierno federal brasileño que defiende que la publicidad infantil perjudica a los más
pequeños de acuerdo a lo recogido en la Constitución Federal, el Estatuto de la Niñez y la
Adolescencia y el Código de Defensa del Consumidor.

La propuesta iniciada por Conanda ha conseguido convertirse en Ley (aprobada el pasado 1 de abril)
y desde ahora queda totalmente prohibido la realización de anuncios (impresos y de televisión),
cuñas de radio, carteles, páginas web, promociones e incluso embalajes de productos destinados a
fomentar el consumo de los niños brasileños.

Las Campañas de Publicidad y Marketing dirigidas a niños con el fin de persuadirlos para consumir
un producto o servicio han pasado a ser calificadas como “injustas” e “ilegales” según el Código de
Protección del Consumidor.

Quedan prohibidas en Brasil las campañas dirigidas a la población infantil en anuncios impresos,
spots de televisión, cuñas de radio, carteles y páginas web, packaging, promociones, merchandising
en espectáculos y presentaciones en los puntos de venta.

También se prohíbe cualquier comunicación publicitaria dentro de las guarderías y las escuelas de
educación infantil y primaria, incluidos los uniformes escolares y el material didáctico.

La nueva regla trajo un enorme avance en la lucha contra las prácticas abusivas de publicidad
comercial que tratan de aprovecharse de la vulnerabilidad de los niños, a favor de una infancia
saludable y libre del asedio de la publicidad.

La norma llegó a complementar y aclarar la Ley ya existente (8.078/90, Código de Defensa del
Consumidor) que en su artículo 37 considera ilegal la publicidad abusiva que “se aprovecha de la
deficiencia de juicio y experiencia de niños y niñas”. Esto porque la resolución enumera las
situaciones en que la publicidad y la comunicación comercial serán clasificadas como dirigidas al
público infantil, dejando claro que en tales situaciones serán consideradas prácticas abusivas.

Es casi un consenso de la sociedad científica mundial, especialmente entre los especialistas de la

infancia, de las áreas de la psicología, medicina, educación, asistencia social, las ciencias sociales y
de la comunicación, que los niños y niñas de hasta 12 años de edad no son elegibles para recibir los
mensajes publicitarios debido a su enorme vulnerabilidad a tales apelaciones.

Los niños, especialmente los más pequeños, no logran hacer un análisis crítico de la publicidad como
los adultos, siendo muy literales, creen lo que se les dice a través de los anuncios publicitarios
comerciales, sin hacer mayores cuestionamientos. Si el mercado publicitario y los anunciantes
estuvieran conscientes de su responsabilidad, inclusive legal, habrían dejado por completo de
presentar comerciales al público infantil en todos los vehículos de comunicación, sea en la televisión
abierta o segmentada infantil, ya sea en sitios de Internet o en otros espacios frecuentados por
niños y niñas de todo el país. Al parecer ven a los niños sólo como un nicho más de consumidores
que le puede garantizar ganancias y aumentar los ingresos.

Referencias Bibliográficas:
Viaorganica:

https://viaorganica.org/el-fin-de-la-publicidad-dirigida-a-los-ninos-en-brasil/

Reasonwhy:

https://www.reasonwhy.es/actualidad/latam/brasil-prohibe-la-publicidad-dirigida-ninos_2014-04-
08