Influencia de la Publicidad

Al salir a la calle, nos encontramos con carteles, vallas; cuando vamos en el

autobús, escuchamos comerciales con mucha publicidad, y al llegar a casa,
encendemos el televisor y más publicidad.

La publicidad es la difusión y promoción masiva de productos y servicios,

carece de contenido propio, ya que se limita a servir de vehículo. Desarrolla un
importante papel de difusión y persuasión a través de la transmisión de
mensajes que influyen sobre la audiencia, un público receptor, destruyendo o
implantando valores y nuevas formas de comportamiento.

Es por ello que hoy en día no podemos negar la gran influencia de la publicidad
en nuestras vidas, se podría decir y afirmar que la juventud de ahora es
producto, en gran parte, del efecto publicitario al que se ha expuesto, lo que
nos lleva a deducir un contexto a futuro, en el que las nuevas generaciones
llegarán a ser influenciadas en un cien por ciento por la publicidad.

Con el pasar de los años podemos observar cómo los anuncios de cada
momento reflejan distintas formas de vida y las aspiraciones sociales de la
mayoría de las personas, y cómo la publicidad va moldeando la sociedad
mostrándoles nuevas ideas acerca de los roles del hombre y la mujer, nuevos
estilos de vida, valores, principios, además, la publicidad va creando para la
sociedad nuevas necesidades por las nuevas variedades de productos del
mismo uso que difunde.

La publicidad influye en los hábitos de las personas más allá de lo relativo a la

compra de productos. Está presente en sus calles; en el hogar, por medio de
la televisión, radio e Internet.

La publicidad es un medio que se utiliza para enviar mensajes y propuestas de

cualquier tipo, estos mensajes y propuestas que se envían a través de la
publicidad son potencialmente dañinos para las personas y en especial para los
adolescentes, ya que se encuentran en plena formación, y por ende, son los
más susceptibles frente a este gran bombardeo.

La publicidad forma parte del mundo en el que estamos, está ligado a la cultura
de masas y promueve un determinado consumo cultural. Todo ello es
explicable en la medida que se reconoce la interrelación entre lo económico, lo
social y lo cultural.

Tampoco se puede dejar por fuera La manipulación Publicitaria ya que

actúa agresivamente sobre los consumidores con el fin de mantener unas
pautas de comportamiento, Los mensajes publicitarios contienen roles sociales
que acaban condicionando nuestra conducta. A menudo, la publicidad perpetúa
una serie de estereotipos que tradicionalmente se han adjudicado a los
hombres, las mujeres, los niños o los ancianos. La publicidad impone un ideal
en cuanto a la imagen física, estilo de vida, propone llegar a la “felicidad”
consumiendo los productos y servicios que difunde, lo que hace que todo aquel
que se vea influenciado por la publicidad intente alcanzar el ideal alejándolo de
su propia realidad.

Siendo los jóvenes y adolescentes un público objetivo susceptible, pero no

más que los niños, se podría hacer una analogía con una esponja, la cual va
absorbiendo todo lo percibido y lo mismo pasa con los jóvenes y adolescentes
al frente de la publicidad. Mientras los jóvenes y adolescentes tratan de definir
su personalidad, la publicidad nos ofrece una serie de roles estereotipados con
mensajes dañinos de nuevos conceptos de moralidad, de religión, de respeto,
de pudor.

Por otro lado, la publicidad propone una juventud dinámica, alegre y con un
gran poder adquisitivo. Para venderles los productos (moda, coches,
tecnología) utiliza varios temas: los estudios, las discrepancias con los padres,
la música, la velocidad y el deporte entre otros. Todos ellos son manipulados
por los publicistas para crear en los jóvenes la necesidad de consumir, muchas
veces innecesariamente. Es necesario que los jóvenes sepan analizar estos
trucos publicitarios para poder tener una actitud crítica hacia la publicidad.

Por lo cual queda decir que la publicidad sino se mantiene en equilibrio y no

hay ética ni moral.. siempre será una mala influencia… debe de tener esos
parámetros para que así pueda ser bien recibida por el publico.

La ética, como valor individual de lo bueno, y la moral, como valor colectivo del bien,
están presentes en todas las disciplinas humanas, incluso en la gestión empresarial. Por
esta razón es importante que las diferentes ciencias sociales, como la economía y la
política, tomen en cuenta estas variables dentro de sus análisis.
Como hemos visto, la concentración de mercado genera un círculo vicioso ético que
nutre una mayor concentración. Siendo la empresa una institución que existe en las
leyes, la
respuesta para restablecer un equilibrio que favorezca a la sociedad tiene que pasar por
el
representante de los valores morales en las leyes, en otras palabras por el Estado. En la
Figura
5 vemos el mapa de nuestros tres actores y como las personas son las únicas que se
encuentran entre las leyes, Moral y Ética.
Figura 6 – Ubicación de los actores
12
El Estado, institución que posee el “monopolio de la violencia”
13
puede actuar conlos ejemplos de sanciones impuestas por la Unión Europea para
proteger a los consumidores y
el libre mercado.
En resumen, el Estado tiene que actuar para hacer que se respete la CPP en los
mercados y velar por los intereses de sus ciudadanos. En este sentido es indispensable
que los
ciudadanos ejerzan su poder democrático para exigir que exista competencia entre las
empresas al fiscalizar al Estado, ente amoral que también suma un conjunto de
decisiones
individuales. Se podría decir entonces que un pueblo que delega completamente su
poder es
un pueblo que pierde su poder y un Estado que no respeta la moral de sus ciudadanos no
es un
Estado democrático.
represión y prevención pero también con educación (texto en rojo en la figura 4). Por
esta
razón, en todas las economías de los países desarrollados existen instituciones
reguladoras
públicas que velan por mantener la competencia entre empresas. La División Anti-trust,
La
Comisión de Comercio Justo o La Comisión de Competencia son órganos que vigilan
los
mercados en EEUU, Japón y el Reino Unido respectivamente. Una multa de 820
millones de
euros a Microsoft por no dar información a su competencia y abrir su mercado, una
multa de
152 Millones de euros a Telefónica España por sobrevaluar el precio de su banda ancha
o una
multa 534 millones de euros a tres empresas francesas por coalición en precios son
algunos de
12
Elaboración propia.
13
Referencia a la obra
La política como vocación
de Max Weber (1919).
Revista Científica Hermes n. 11, p. 227-244, jun.- dez.,2014.
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El Estado, institución que posee el “monopolio de la violencia”
13
puede actuar con
represión y prevención pero también con educación (texto en rojo en la figura 4). Por
esta
razón, en todas las economías de los países desarrollados existen instituciones
reguladoras
públicas que velan por mantener la competencia entre empresas. La División Anti-trust,
La
Comisión de Comercio Justo o La Comisión de Competencia son órganos que vigilan
los
mercados en EEUU, Japón y el Reino Unido respectivamente. Una multa de 820
millones de
euros a Microsoft poruna multa de
152 Millones de euros a Telefónica España por sobrevaluar el precio de su banda ancha
o una
multa 534 millones de euros a tres empresas francesas por coalición en precios son
algunos de no dar información a su competencia y abrir su mercado