ENSAYO CRITICO PUBLICIDAD DE LICORES Y CIGARRILLOS.

PRESENTADO POR

GABRIEL ESTEBAN SIERRA

DOCENTE

YANESKA MENDOZA

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

ELECTIVA lll

VILLAVICENCIO - META

2023
 La relación entre la publicidad y el consumo de licores y cigarrillos

La relación entre publicidad y consumo es un tema complejo. Por un lado, la publicidad

informa a los consumidores sobre productos y servicios. Por otro lado, la publicidad puede ser
engañosa y llevar a los consumidores a gastar dinero en productos que no necesitan. Muchos
sienten que la publicidad de productos de alcohol y tabaco explota a los consumidores. Estos
anuncios utilizan imágenes seductoras para apelar a las emociones de los consumidores y
minimizar los riesgos del uso de estos productos. También hacen que las personas sientan que
pueden ser populares, exitosas y atractivas cuando usan estos productos. En consecuencia,
muchos creen que se debe prohibir la publicidad de productos de alcohol y tabaco.

Una forma en que los anunciantes venden sus productos nocivos es mediante el uso de
imágenes seductoras para atraer las emociones de los consumidores. Un ejemplo son los
anuncios de licores y vinos que utilizan personas atractivas para vender sus productos. Los
anunciantes también usan animales para atraer la atención de los consumidores, como cuando
PETA usó vacas para protestar contra los anuncios de leche durante el Super Bowl en 2019. Este
es un ejemplo de cómo los anuncios pueden ser engañosos porque los consumidores no se dan
cuenta de cómo los anunciantes usan imágenes atractivas para manipularlos y que compren sus
productos.

Otra forma en que los anunciantes venden sus productos dañinos es minimizando los
químicos que contienen y promocionándolos como mejoras en el estilo de vida. Por ejemplo, las
compañías de cigarrillos tienen anuncios que muestran a los médicos fumando después de hacer
un diagnóstico o declarando que su producto es seguro cuando se inhala. Estos anuncios son
engañosos porque juegan con las emociones de las personas al asociar fumar con el poder y el
éxito. También minimizan qué químicos hay en sus productos para que las personas no se den
cuenta de lo dañinos que son. Al hacer esto, los anunciantes crean una cultura que hace aceptable
el uso de sustancias nocivas; por lo tanto, le corresponde a la sociedad contrarrestar esta cultura
educando a las personas sobre los peligros del consumo de alcohol y tabaco.

Otra forma en que los anunciantes convencen a los consumidores para que compren sus
productos es publicitando durante eventos deportivos y durante comerciales durante programas
dirigidos a consumidores menores de edad. Este es un ejemplo de cómo los anunciantes engañan
a los consumidores porque saben que los menores de edad verán deportes o programas de
televisión en los que anuncian sus productos nocivos. También saben que estos comerciales
influirán en los jóvenes que son susceptibles a la presión de grupo; por lo tanto, las generaciones
mayores deben asegurarse de que las generaciones más jóvenes conozcan los riesgos asociados
con el consumo de alcohol y tabaco. Desafortunadamente, ha habido muchos casos en los que los
niños comenzaron a fumar después de ver una imagen atractiva o un comercial sobre fumar en
una sala de cine o jugar afuera después de la escuela. Debido a esto, los padres han comenzado a
llamar a los guardabosques si atrapan a su hijo con un cigarrillo en casa o si su hijo tiene una
detención en la escuela por fumar en el campus. Los padres amenazan al guardabosques con
llamarlos si el guardabosques no hace que el niño tire los cigarrillos, coma su comida y se vaya
directamente a casa en lugar de ir a casa de su amigo como había planeado mientras esperaba a
sus padres. respuesta a través de una llamada telefónica cuando mamá o papá vuelven a salir del
trabajo más tarde en la tarde o en las horas de la noche antes de acostarse otra vez esta noche en
casa otra vez con él también cuando sale de la escuela por fin hoy!

A pesar de los efectos negativos del tabaco, la nicotina y el alcohol, la Administración de

Drogas y Alimentos de los Estados Unidos (FDA, por sus siglas en inglés) permite que sus
productores vendan estas sustancias aquí en los Estados Unidos porque generan ingresos fiscales
para el gobierno y brindan trabajo a los estadounidenses que trabajan en el sector del alcohol o
industria tabacalera. Como resultado, algunos creen que sería más dañino para los
estadounidenses si estas industrias se cerraran debido a la falta de fondos o al desempleo, ya que
muchos estadounidenses trabajan para ellas. Además, muchos argumentan que sería más dañino
si los impuestos no se pagaran, ya que los gobiernos necesitan fondos de alguna parte, ya que
todos necesitan carreteras, protección policial y escuelas para que los niños puedan recibir una
educación antes de ingresar ellos mismos a la fuerza laboral estadounidense para que puedan
ganar dinero mientras apoyan a quienes no puede trabajar debido a la edad, discapacidad o
limitaciones relacionadas con lesiones.

Aunque muchos sienten que sería beneficioso si toda la publicidad de alcohol y tabaco se
prohibiera por completo, hay otros que sienten que las medidas extremas no serían necesarias ya
que la sociedad ya desalienta estas industrias a través de la regulación y campañas de
concientización pública. En lugar de prohibir por completo los anuncios de alcohol y tabaco, la
sociedad debe combatir los anuncios engañosos educando a las personas sobre cómo los
anunciantes usan imágenes atractivas para manipular a los consumidores para que compren
productos dañinos, no solo para ellos sino también para otros en la sociedad que pueden no
reconocer la naturaleza manipuladora de estos anuncios. 

Referencias

Fernández Lorenzo, A., Bayas Villamarín, A. A., Rivera Jiménez, A. S., Cárdenas Criollo, A. P.,
Villegas Gallegos, C. A., & Pastrano Cadena, D. M. (2020). Influencia del marketing
social en el consumo de alcohol y tabaco en los estudiantes universitarios. Educación
Médica Superior, 34(1). http://scielo.sld.cu/scielo.php?pid=S0864-
21412020000100002&script=sci_arttext&tlng=en

Miranda Castro, F. (2019). Plan de Marketing Social para atenuar el consumo de tabaco y

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dissertation, Universidad de Sancti Spíritus José Martí Pérez).
https://dspace.uniss.edu.cu/handle/123456789/6129

Sillero Rejón, C. (2020). Marketing social a través del envase: Investigación sobre los efectos del
etiquetado del alcohol y del tabaco en la atención visual, las reacciones y las actitudes.
https://digibug.ugr.es/handle/10481/59853