CUESTIONARIO DE SELECCIÓN

Buen día. Mi nombre es _________________________ de Simerk, una empresa de investigación

de mercados. Estoy llevando a cabo una encuesta sobre bebidas alcohólicas. La entrevista toma
cerca de 15 minutos y se realiza siguiendo el código de ética de la Marketet Research Society.

Nombre: _______________________________ Fecha:____________

Masculino: Hora de inicio:

Femenino: Hora en que finalizó:

Preguntas de exclusión

1. ¿Cuáles de las siguientes marcas de cerveza conoce?

ESTRELLA
MODELO
SOL
XX
MILLER
BARRILITO
HEINEKEN
CARTA
BLANCA
CORONA
PACÍFICO
 2. ¿Con qué frecuencia consume cerveza?

A) Todos los días

B) Cada tres días
C) Una vez por semana
D) Una vez cada quince días
E) Una vez al mes
F) No suelo hacerlo

3. ¿Con qué frecuencia adquiere este producto?

A) Todos los días
B) Cada tres días
C) Una vez por semana
D) Una vez cada quince días
E) Una vez al mes
F) No suelo hacerlo

4. ¿En qué lugar frecuentemente compra cerveza?

A) Bar y restaurantes
B) Supermercado
C) Tienda
D) En forma directa al productor

5. ¿Bebe usted cerveza clara en su propia casa o en la de otra persona, o ambas?

A) casa propia
B)casa de alguien más
C) ambas
6. Por favor mencione las 10 marcas de cerveza que recuerde. Ordenando de forma
ascendente en cuanto a preferencia.

1- 6-
2- 7-
3- 8-
4- 9-
5- 10-

(Si en las primeras 5 opciones no aparece CORONA, favor de concluir el cuestionario y dar las
gracias, de lo contrario pasar a la siguiente pregunta)

7. De acuerdo a su consideración, ordene las siguientes marcas de cerveza, siendo 1 la

más cara y 10 la más barata.

ORDEN
ESTRELLA
MODELO
SOL
XX
MILLER
 BARRILITO
HEINEKEN
CARTA BLANCA
CORONA
PACÍFICO

8. De la escala del 1 al 5, enumera las marcas de tu preferencia. (Tomando como 5

excelente, 4 muy bien, 3 bien, 2 malo, 1 muy malo).

ESTRELLA
MODELO
SOL
XX
MILLER
BARRILITO
HEINEKEN
CARTA
BLANCA
CORONA
PACÍFICO

9. Por favor mencione las 10 marcas de cerveza que recuerde. Ordenando de forma
ascendente en cuanto a preferencia.

1- 6-
2- 7-
3- 8-
4- 9-
5- 10-

(Si en las primeras 5 opciones no aparece CORONA, favor de concluir el cuestionario y dar las
gracias, de lo contrario pasar a la siguiente pregunta)

10. ¿Qué es lo que te hace reconocer y preferir a tu marca favorita de cerveza?

A) Sabor
B) Precio
C) Empaque
D) Publicidad

11. ¿Qué tan importantes son las siguientes características para usted al decidir que
cerveza comprará?

Voy a leerle varias palabras y frases que se han utilizado para describir las marcas de cerveza.
Quiero que me diga a cada una de ellas a cuál marca de cada una de ellas se le puede aplicar. no
hay respuestas correctas e incorrectas. Cada frase puede aplicarse a todas las marcas, a algunas
o ninguna de ellas. Lo que importa es lo que usted piense.

Lea en voz corona Modelo xx Estrella Sol Miller ninguna No

alta sabe
Tiene una 1 2 3 4 5 6 7 8
fuerte
herencia
Es tradicional 1 2 3 4 5 6 7 8

Es anticuada 1 2 3 4 5 6 7 8
Es diferente 1 2 3 4 5 6 7 8
de las demás
Es una marca 1 2 3 4 5 6 7 8
más barata
Es una marca 1 2 3 4 5 6 7 8
más costosa
La favorita en 1 2 3 4 5 6 7 8
México
Una marca 1 2 3 4 5 6 7 8
que me gusta

12. Por favor, describa cualquier cosa que pueda recordar de los anuncios de Modelo y
Corona.

PROFUNCIDE: ¿Sobre qué trataba? ¿Qué decía o mostraba?

Modelo

Corona

¡GRACIAS POR SU TIEMPO Y PARTICIPACIÓN!

TODA LA INFORMACION PRESENTE EN ESTE DOCUMENTO SERÁ DE USO EXCLUSIVO

PARA LA INVESTIGACION QUE SE ESTÁ LLEVANDO A CABO Y NO SE UTILIZARÁ A FINES
DE LUCRO NI BASE DE DATOS PARA VENTAS POR LO QUE SUS DATOS ESTAN
PROTEGIDOS Y SERAN TRATADOS CONFIDENCIALMENTE
1. Pensando en el jefe o jefa de hogar, ¿cuál fue el último año de estudios que aprobó en la
escuela?
RESPUESTA PUNTOS
Sin Instrucción 0
Preescolar 0
Primaria Incompleta 10
Primaria Completa 22
Secundaria Incompleta 23
Secundaria Completa 31
Preparatoria Incompleta 35
Preparatoria Completa 43
Licenciatura Incompleta 59
Licenciatura Completa 73
Posgrado 101

2. ¿Cuántos baños completos con regadera y W.C. (excusado) hay en esta vivienda?

RESPUESTA PUNTOS
0 0
1 24
2 ó más 47

3. ¿Cuántos automóviles o camionetas tienen en su hogar, incluyendo camionetas cerradas, o

con cabina o caja?

RESPUESTA PUNTOS
0 0
1 18
2 ó más 37

4. Sin tomar en cuenta la conexión móvil que pudiera tener desde algún celular ¿este hogar
cuenta con internet?

RESPUESTA PUNTOS
NO TIENE 0
SÍ TIENE 31
5. De todas las personas de 14 años o más que viven en el hogar, ¿cuántas trabajaron en el
último mes?
RESPUESTA PUNTOS
0 0
1 15
2 31
3 46
4 ó más 61

6. En esta vivienda, ¿cuántos cuartos se usan para dormir, sin contar pasillos ni baños?

RESPUESTA PUNTOS
0 0
1 6
2 12
3 17
4 ó más 23

Puntos de corte del NSE

A/B 205+
C+ 166 a 204
C 136 a 165
C- 112 a 135
D+ 90 a 111
D 48 a 89
E 0 a 47