UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

FACULTAD DE NEGOCIOS

DISEÑO DE PLAN DE MARKETING

CASO #
ZARA

Docente:

Alcócer Fulle, Carlos Arturo

INTEGRANTES:

Untiveros Guillen, Yordy U201412621

Jara Almonte Cuadra, Diego U201210728

Heringman Schnaiderman, Berko U201319957

Rivera Gonzalez, Juan Diego U201411735

MONTERRICO, ENERO DEL 2019

Desarrollo:

Idea central

El caso Zara trata en general de como Zara tuvo éxito en un mercado en recisión por medio de una
propuesta adaptada a las necesidades del consumidor y a una integración en la cadena de suministros

Hallazgos

 Los consumidores compran según tendencia y modas más que por capacidad adquisitiva.
 La integración vertical en la cadena productiva es una ventaja competitiva
 Tener una cadena de suministros eficiente y flexible te permite atender mejor a. Los
consumidores y tener una mejor llegada a estos.
 Debido a que el ser humano es un ser emocional es necesario brindarle el producto o servicio en
el momento indicado y oportuno a los consumidores ya que sus gustos y preferencias son muy
cambiantes
 La moda es un fuente de decisión importante en la actualidad.
 La cultura se ha visto afectada por el impacto de la moda y tendencias.

Limitaciones

 Este caso está limitado a la industria textil ya que la tendencia e innovación en diseño y
producto de la moda “fast fashion” es diferente a la de otras industrias como en la tecnológica.
 Se puede ver que existe una limitación en cuanto a la tecnología de fabricación en países no tan
desarrollados, afectando la capacidad.

A quien le sirve

Este caso le sirve a todas personas y empresas las cuales estén buscando desarrollar su propuesta de
valor y modelo de negocio de manera que pueda entender y ver un ejemplo de cómo usar el dinamismo
del mercado a su favor por medio de un plan de diseño, innovación, distribución y control.