Branding… ¿Qué es branding?

• El branding es la gestión de todos los activos distintivos

de la identidad de una Marca (tangibles e intangibles).
Con el objetivo de construir una promesa y experiencia
de Marca coherente, diferencial y sostenible en el tiempo.
Branding… ¿Qué es branding?

• El branding incluye 4 funciones básicas:

• Gestión estratégica de la marca.

• Conocimiento del consumidor y del mercado.
• Comunicaciones.
• Diseño.
¿Qué es una marca?

• Emociones • La marca permite que nos

• Sentimientos distingamos de la competencia.

• Percepciones
• ....que ocurren en la mente
de los consumidores.
• ....y que son relativas a un
producto/servicio.
¿Qué es una marca?

• “Representan las percepciones

y los sentimientos que tienen
los consumidores sobre un
producto y sobre su
desempeño: todo lo que el
producto o servicio significa
para los consumidores. En el
análisis final, las marcas existen
en la mente de los
consumidores”. Philip Kotler
Las dimensiones del branding.
1. El concepto de marca
2. La identidad de marca
3. La conciencia de marca
4. El posicionamiento de marca
5. La fidelidad a la marca
6. El capital de marca
7. La influencia de marca
Diferencias entre el marketing y el branding.
Diferencias entre el marketing y el branding.
• Marketing se
refiere a la
gestión del
mercado,
mientras que el
branding a la
gestión de las
marcas.
• “El marketing le
dice al
consumidor cuál
es el producto, y
el branding le
seduce para que
compre esa
marca y no otra.”
Los arquetipos de marca.
• Para que una marca sea exitosa, construir una fuerte identidad
es clave. Por ello, las marcas suelen crear un patrón fácilmente
comprensible e identificable por su público de interés: los
arquetipos de marca.

• Los arquetipos de marca son: El Gobernante; el Héroe; el

Forajido; el Cuidador; el Inocente; el Hombre corriente; el
Explorador; el Sabio; el Mago; el Amante; El bufón y el Creador.
El creador.
• Las marcas que se asemejan al Creador se caracterizan por su
empeño en crear, construir e innovar. Orientan sus comunicaciones
en destacar su proceso de producción (artesanía, arte, innovación,
emprendimiento…).
El Gobernante.
• El Gobernante es un arquetipo que suelen usar las marcas líderes
en sus mercados, marcas que pretenden remarcar exactamente
eso (su liderazgo).
El Cuidador.

• Constantemente comunican su voluntad de proteger y ayudar a

los demás. Transmiten empatía e inspiran tranquilidad, seguridad y
confianza.
El hombre corriente.
• Estas marcas se posicionan al mismo nivel que el consumidor,
tratándolos como iguales y expresando humildad o modestia en
su estrategia de marca. Se sienten parte de la comunidad y tratan
de identificarse con el dia a dia.
El bufón.
• Este arquetipo de marca se enorgullece de entretener a los demás
y centra sus esfuerzos en aspectos como el humor, la alegría y la
espontaneidad.
El amante.
• Las marcas de este arquetipo son muy pasionales y seductoras,
transmiten entusiasmo y deseo de complacer. Es decir, impulsan a
vivir la vida con pasión y entusiasmo.
El héroe.
• Son marcas que representan el esfuerzo, el honor, la victoria y la
implicación. Tienen una actitud y espíritu de ganador.
• “Lucha por tus sueños y ten mente ganadora. El esfuerzo tiene su
recompensa”
El mago.
• Las compañías bajo el arquetipo de marca del Mago suelen versar
sobre fantasía, espiritualidad y, obviamente, magia. Estas marcas
se centran en la transformación, y prometen hacer realidad los
sueños de sus consumidores.
El Forajido.
• Estas marcas destacan porque dudan del mundo tal como es, y
quieren cambiarlo. Cuestionan el status quo, no temen romper las
reglas y se proponen cambiar el ritmo de vida habitual.
El explorador.
• Este arquetipo de marca destaca por experimentar y descubrir nuevas
emociones. Valoran la libertad, la independencia, la autenticidad y el
individualismo por encima de cualquier otra cosa. Son marcas muy
aventureras y crean modelos de descubrimiento, exploración y viaje. La
naturaleza y los viajes son temas comunes en su comunicación.
El sabio.
• Tienen un deseo latente por encontrar la verdad, y su objetivo es
obtener y compartir un mejor entendimiento del mundo. Los ejemplos
típicos incluirían universidades o instituciones educativas.
El Inocente.
• Estas marcas son percibidas como puras, simples y optimistas. Y
conciben el mundo como un lugar feliz. Algunas de las marcas
construidas sobre este arquetipo corresponden a las compañías
más poderosas del mundo
Casos de éxito y ejemplos de branding.
• Como ejemplo de branding veremos el ejercicio de Brand Spirit
• ¿Por qué veremos este caso como el ejemplo de branding? Porque son
marcas que, mediante el branding, han conseguido construir marcas muy
fuertes e identificables.
Casos de éxito y ejemplos de branding.
Casos de éxito y ejemplos de branding.
Casos de éxito y ejemplos de branding.
Casos de éxito y ejemplos de branding.
Casos de éxito y ejemplos de branding.
Casos de éxito y ejemplos de branding.
Casos de éxito y ejemplos de branding.