Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Resumen Capitulo 6 Wheelen y Hunger
Resumen Capitulo 6 Wheelen y Hunger
Estrategias de negocios
La estrategia de negocios se centra en el mejoramiento de la posición de
los productos o servicios de una empresa o unidad de negocio en una industria
o segmento de mercado específicos donde sirve la empresa o unidad de
negocio. Puede ser competitiva o de cooperación. Se pregunta cómo la
empresa o sus unidades deben competir o cooperar en cada industria.
Estrategias competitivas de Porter
Estrategia de menor costo radica en la capacidad de producir y vender
un producto comparable de manera más eficiente que sus competidores.
Estrategia de diferenciación implica la capacidad de proporcionar al
comprador un valor único y superior con respecto a la calidad.
Ámbito competitivo es la amplitud del mercado meta de la empresa o
unidad de negocio.
El liderazgo en costos está dirigido al extenso mercado masivo. Puede
cobrar un precio más bajo.
La diferenciación está dirigida al extenso mercado masivo. Puede cobrar
un precio más alto.
El enfoque en costos y el enfoque de diferenciación se centran en un
grupo de compradores.
Proximidad en costos es un riesgo de estas estrategias en donde el
precio de un producto sea tan alto que los consumidores dejen de interesarles.
Aspectos de las estrategias competitivas
Es posible que una empresa o unidad de negocio logre costos bajos y
diferenciación en forma simultánea, aún piensa que esta condición es, a
menudo, temporal.
Las ocho dimensiones de la calidad son:
1. Desempeño
2. Características
3. Confiabilidad
4. Conformidad
5. Durabilidad
6. Facilidad de servicio
7. Estética
8. Calidad percibida
Estructura de la industria y estrategia competitiva
En una industria fragmentada, donde muchas empresas locales
pequeñas y medianas compiten por segmentos relativamente pequeños del
mercado local, predominarán las estrategias de enfoque.
En una industria consolidad dominada por algunas empresas, las luchas
por participación de mercado y los intentos creativos para superar los límites
del mercado local o de nichos aumentan la participación de algunas empresas.
Consolidación estratégica es una forma eficiente de consolidar
rápidamente una industria fragmentada. Un empresario adquiere cientos de
pequeñas empresas administradas por sus propietarios.
Una vez que la industria se ha consolida, el liderazgo en costos y la
diferenciación tienden a combinarse en diferentes grados.
Hipercompetencia y estrategia competitiva
Es cada vez más difícil sostener una ventaja competitiva durante mucho
tiempo. Una empresa debe trabajar constantemente para mejorar su ventaja
competitiva.
Los grandes competidores globales restantes preparan su camino hacia
una situación perfecta en la que ninguno posee ninguna ventaja y los
beneficios son mínimos.