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2018 / 12:20
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En respuesta a la reacción de los consumidores, demandas y los esfuerzos para prohibir los
juguetes de la comida para niños, McDonald’s ha prometido mejores ingredientes,
menores calorías y un márketing más responsable.
Y está dando resultados. Disney y McDonald’s se aliaron este año por primera vez en
más de una década.
“Disney tiene un gran portafolio de marcas y personajes que encajarían muy bien en
un restaurante que se enfoca en las familias”, dijo Hottovy. Además, un trato con Disney
podría abrir la puerta a nuevas colaboraciones de márketing, dijo.
Y la “Cajita Feliz” puede significar todavía más para la marca McDonald’s. Después de
todo, Oches dijo, los niños tienen un derecho a veto – una familia no irá a un
restaurante en el que no hay nada para que los niños puedan comer.
“A los niños les gusta comer con las manos”, notó Julie Hennessy, una profesora de
márketing en la Kellogg School of Management de Northwestern University. “Ellos tienden
a odiar los sabores nuevos… los niños no quieren que existan más opciones”.
Para ellos, “una “Cajita Feliz” es casi
perfecta en todos los sentidos”. Pero para
defensores de la salud, la comida está lejos de
ser perfecta.
“Cajita Feliz” en crisis
The Food and Drug Administration is working with McDonald’s to identify the salad
ingredients making people sick and trace them through the supply chain. (FILE)
Pocos años después, las críticas a la “Cajita Feliz” de McDonald’s se volvieron más
explícitas.
McDonald’s dijo que el centro estaba “equivocado en sus aserciones”, y acusó al grupo de
denigrar a los padres y las familias “totalmente capaces de tomar sus propias
decisiones”.
McDonald’s peleó de vuelta. En respuesta a las críticas del Centro, Jim Skinner, quien
fuera CEO en aquel entonces, dijo que “seguiremos defendiendo vigorosamente nuestra
marca”, añadiendo que “los padres entienden y aprecian que la “Cajita Feliz” es un regalo
divertido”.
“Los padres nos han dicho que les sigue gustando la opción de comprar los juguetes”,
dijo McDonald’s en un comunicado en ese entonces. “Mientras cumplimos enteramente
con la ley, también tenemos una responsabilidad en darle a nuestros clientes lo que ellos
quieren”, precisaron.
La compañía afirmó que, para el final de 2022, la “Cajita Feliz” será más balanceada y
usará menos ingredientes artificiales, y que McDonald’s pondrá en el mercado
ingredientes más saludables a través de kioscos digitales, entre otras cosas.
Menos de dos semanas después de que McDonald’s compartió sus planes para una nueva
ronda de cambios, anunció que renovó su alianza con Disney.
Oches piensa que la alianza podría ser un esfuerzo de dirigirse a padres más jóvenes.
Hottovy piensa que McDonald’s podría hacer cambios a su menú para niños en el futuro,
como productos más saludables o algún tipo de integración de la Cajita Feliz con
marcas de plataformas digitales. Pero, explicó, las “Cajitas Felices” en sí mismas
llegaron para quedarse.