FUNDAMENTOS DEL MARKETING [

Libro ] – Un bestseller del Marketing que

proporciona los fundamentos de esta
disciplina
En: Bruce J. Walker, Libros, Michael J. Etzel, William J. Stanton

Datos

FUNDAMENTOS DEL MARKETING [ Libro ] – Un bestseller del Marketing que

proporciona los fundamentos de esta disciplina
14° Edición | eBook | PDF ilustrado | 741 páginas | español
Colaborador: Sterminio

El libro Fundamentos de Marketing, de los reconocidos William J. Stanton, Michael J.

Etzel y Bruce J. Walker, es un bestseller clásico del marketing que se ha caracterizado por
ser una herramienta completísima que proporciona los fundamentos del marketing
moderno.

Fundamentos de Marketing se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología,

internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable;
aunque no se limita ellos, pues el marketing puede y debería ser aplicado a cada situación
de intercambio.
Fundamentos de Marketing es un libro actualizado, amplio e interesante, sin disminuir su
reputación de ser fácil de leer.

El libro Fundamentos de Marketing presenta el marketing como un sistema total de

acciones de negocios llevadas a cabo por administradores en organizaciones individuales,
en el contexto de una economía más grande, y, claro está, en la sociedad como un todo.

 Para ayudar al entendimiento y apreciación de este proceso, se proporcionan

explicaciones que están acompañadas por variados ejemplos reales de grandes y
pequeñas compañías.
 Excelentes fotografías tratan de ilustrar los conceptos y una variedad de interesantes
cuadros incluidos para estimular su pensamiento y retar su dominio de los
conceptos.
 También se han incluido numerosos ejemplos internacionales e ilustraciones para
enfatizar la orientación global que está tomando el marketing.

Fundamentos de Marketing es un libro que se caracteriza por:

 Exposición a partir de los conceptos fundamentales, estrategias y técnicas para

seguir con las principales tareas asociadas deí marketing y llegar a su función
estratégica en una organización
 Comparación entre el marketing dirigido a consumidores con el de empresas
(capítulos 4 y 5)
 El capítulo 6 combina los pronósticos de demanda con sus antecedentes lógicos:
segmentación. definición de mercados meta y posicionamiento
 Analiza la investigación de mercados (capítulo 7)
 Integra el marketing de servicios en la parte de productos (capítulo 11)
 Combina el mayoreo y distribución en un solo capítulo
 Integra la planeación. ejecución y evaluación en los capítulos 20 y 21
 Dos casos latinoamericanos al final de cada parte ilustran la realidad del marketing
en esa región

Contenido del Libro Fundamentos del Marketing

Parte 1. Marketing moderno

Capítulo 1. El campo del marketing

Capítulo 2. El dinámico ambiente del marketing
Capítulo 3. Planeación estratégica del marketing
Capítulo 4. Investigación e información de mercado

Parte 2. Mercados meta

Capítulo 5. Mercado de consumo y comportamiento de comr,npra de los consumidores

Capítulo 6. Mercados empresariales y comportamiento de las empresas
Capítulo 7. Segmentación del mercado y estrategias del mercado meta
Parte 3. Producto

Capítulo 8. Planeación y desarrollo del producto

Capítulo 9. Estrategias de la mezcla de productos
Capítulo 10. Marcos, empaque y otras características del producto

Parte 4. Precio

Capítulo 11. Determinación del precio

Apéndice A. Matemáticas para el marketing
Capítulo 12. Estrategias de precios

Parte 5. Distribución

Capítulo 13. Canales de distribución

Capítulo 14. Venta al detalle
Capítulo 15. Ventas al mayoreo y distribución física

Parte 6. Promoción

Capítulo 16. El programa promocionar

Capítulo 17. Venta personal y administración de ventas
Capítulo 18. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas

Parte 7. Marketing en campos especiales

Capítulo 19. Marketing de servicios en organizaciones lucrativas y no lucrativas

Capítulo 20. Marketing internacional

Parte 8. Administración del esfuerzo de marketing

Capítulo 21. Instrumentación y evaluación del marketing

Capítulo 22. Marketing: evaluación y perspectivas
Apéndice B. Carreras en marketing

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Fuente: http://www.decidatriunfar.net/2013/10/fundamentos-del-
marketing.html#ixzz4sTg9q871