Fundamentos de Marketing – William J.

Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker –

14ta Edición
Stanton (2004). Fundamentos de mercadotecnia. China. McGraw-Hill.

Autores: William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker  |

Categoría: Economía, Marketing y Publicidad  |  Formato: PDF  |  Idioma: Español  |  ISBN:
978-970-10-6201-9  |  Editorial: McGraw-Hill / Interamericana Editores, S.A.  |  Edición: 14ta
|  Año: 2007  |  Páginas: 774

Un clásico del marketing que se ha caracterizado por ser herramienta

que  proporciona los fundamentos de esta disciplina. Se ha

organizado en torno a cuatro categorías: tecnología, internacionalización, el entorno físico y un
comportamiento ético y social responsable; aunque no se limitan a ellos, pues están
convencidos que el marketing puede y debería ser aplicado a cada situación de intercambio.
Contenido:
Parte 1. La naturaleza y el panorama del marketing.

Capítulo 1 – El campo del marketing.

Capítulo 2 – El ambiente dinámico del marketing.
Capítulo 3 – Los mercados globales y el marketing.

Parte 2. Identificación y selección de mercados.

Capítulo 4 – Mercados de consumo y comportamiento.

Capítulo 5 – Mercados de negocios y comportamiento de compra.
Capítulo 6 – Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado.
Capítulo 7 – Investigación de marketing e información de mercados.
Parte 3. Producto.

Capítulo 8 – Planeación y desarrollo de producto.

Capítulo 9 – Estrategias de mezcla de producto.
Capítulo 10 – Marcas, empaque y otras características.
Capítulo 11 – Marketing de servicios.

Parte 4. Precio.

Capítulo 12 – Determinación del precio.

Capítulo 13 – Estrategias de asignación de precios.

Parte 5. Distribución.

Capítulo 14 – Canales de distribución.

Capítulo 15 – Venta al detalle.
Capítulo 16 – Ventas al mayoreo y distribución física.

Parte 6. Promoción.

Capítulo 17 – Comunicaciones integradas.

Capítulo 18 – Ventas personales y administración de ventas.
Capítulo 19 – Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.

Parte 7. Administración del esfuerzo de marketing.

Capítulo 20 – Planeación estratégica de marketing.

Capítulo 21 – Implantación y evaluación del marketing.
Capítulo 22 – El marketing y la economía de la información.