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San Fernando Memoria 2016
San Fernando Memoria 2016
Contenido
Energía Confianza Persistencia
Declaración de
Responsabilidad 7 Panorama
Económico 20 Gestión
de la Calidad 52
Carta
del Presidente 9 Sector
Agropecuario 24 Gestión
Humana 56
Directorio
Familia San Fernando 10
Desarrollo
del Negocio 28 Gestión
Ambiental 60
Misión, Visión
y Valores 14 Avances en Producción
y Logística 46 Responsabilidad
Social 64
Plana
Gerencial 16
6 7
Declaración de
responsabilidad
El presente documento contiene información veraz
y suficiente sobre el desarrollo del negocio de
San Fernando S.A. durante el año 2016.
Sin perjuicio de la responsabilidad que compete al
emisor, el firmante se hace responsable por los daños
que pueda generar la falta de veracidad o insuficiencia
de los contenidos, dentro del ámbito de su competencia,
de acuerdo con las normas legales aplicables.
El desarrollo de nuestras categorías de valor agregado fue muy bueno; negocios como congelados o embutidos,
ambos con un crecimiento del 3% en relación al año anterior, nos permitieron obtener muy buenos resultados en
ventas y aumentar nuestro liderazgo en estos mercados. Y ello, a pesar de que el mercado de embutidos tuvo un
decrecimiento del -1% en el Perú durante este año.
Asimismo, San Fernando logró consolidar y continuar con su liderazgo en el principal mercado en el que
operamos, el del pollo vivo; una categoría en la que seguimos innovando con productos de valor agregado para
el consumidor final.
En cuanto al negocio de pavo, seguimos manteniendo nuestro liderazgo. La venta de nuestros productos de
esta categoría (pavita, pavo entero y trozado, y piernas importadas) nos han permitido en el 2016 alcanzar los
S/ 180 millones en ventas. Hacia el 2017, en San Fernando apuntamos a seguir consolidando nuestro liderazgo,
ofreciendo productos saludables y de buena calidad.
En la categoría de conservas, continuamos con nuestra colaboración con el programa social Qali Warma, al que
suministramos nuestra conserva de pollo enlatada. Un producto que nos ha permitido llevar el pollo San Fernando
de siempre, en óptimas condiciones, a lugares que, hasta ahora, eran inaccesibles para el pollo fresco.
Otros negocios como el de genética, cerdo o fertilizantes y abonos tuvieron igualmente un buen desempeño.
Un avance muy significativo y que implicó un gran esfuerzo, fue la optimización de gastos y la rentabilidad de
nuestros negocios de procesados, que se vio cuadriplicada en los dos últimos años, duplicándose por segundo
año consecutivo en el 2016.
Por otro lado, conscientes de vivir en un mundo cambiante, donde los retos son continuos y las necesidades del
8 consumidor evolucionan también de manera veloz, en San Fernando seguimos otorgando una gran importancia 9
a la innovación como eje estratégico de la compañía; es esto lo que nos da sostenibilidad y continuidad en el
tiempo. En ese sentido, en el 2016 tuvimos la enorme satisfacción y orgullo de inaugurar nuestro Centro de
Investigación e Innovación (CITE), una iniciativa público-privada que comenzó a operar en el mes de junio. El CITE
supone un antes y un después en la innovación de la compañía, y tiene como principal objetivo posicionarse como
referente innovador en el ámbito agroalimentario nacional y regional, impulsando los procesos de innovación de
San Fernando.
Todo lo anterior, unido a nuestras inversiones en infraestructura y a nuestros continuos esfuerzos en seguir
extendiendo nuestra red de certificaciones de Calidad y Medio Ambiente; nuestro empeño por mejorar nuestra red
de distribuidores y nuestra llegada al punto de venta; así como la inversión en responsabilidad social y en socios
y comunidades de interés, hicieron del 2016 otro año de éxito en la historia de San Fernando.
En los años que se avecinan, nuestra estrategia consistirá en poner en marcha una serie de inversiones e
innovaciones que puedan sostener nuestro crecimiento. Seguimos comprometidos con el negocio, y tenemos un
plan de inversiones de más de US$ 100 millones para el periodo 2017-2021.
Los niveles de penetración y de consumo de proteína cárnica en el Perú son todavía bajos si los comparamos
con otros países de la región. El potencial de crecimiento es todavía enorme, y en éste, San Fernando tendrá en
los próximos años un papel primordial, como principal actor del mercado de proteína animal del Perú. Seremos
protagonistas en llevar este componente alimenticio básico a millones de peruanos que aún no tienen acceso a él.
La sostenibilidad de nuestra empresa y su crecimiento continuado, por tanto, está más que garantizada.
Directorio
Familia
San
Fernando
10 11
12 13
Misión
Contribuir al bienestar de la
Valores
humanidad, suministrando
alimentos de consumo masivo
Honestidad Respeto
en el mercado global.
Consideración y
Comportarse y expresarse
reconocimiento de la
siempre con la verdad.
dignidad de las personas
y la integridad de la
Visión
empresa.
14 15
Laboriosidad Lealtad
Ser competitivos a nivel Realizar con dedicación, Identificación con
mundial, suministrando tenacidad y convicción San Fernando en toda
productos de valor agregado las tareas que permitan circunstancia.
para la alimentación humana. lograr nuestros objetivos
y metas.
Plana
Gerencial
Luis Raúl Puiggros Jorge Namisato Víctor Arakaki Carlos Izaguirre José Andrés
16 Aramburú Nakasone Shimabuku Gadea Sotomayor Arciniega 17
Gerente General Gerente Corporativo Gerente Corporativo Gerente de Gestión Gerente Legal
Comercial de Gestión Humana Operativa y Compras
Estudió Administración de Empresas Graduado en Derecho por la Facultad
en la Universidad del Pacífico y cuenta Estudió Ingeniería Industrial Estudió Ingeniería Industrial en la Estudió Ingeniería de Sistemas en la de Derecho y Ciencias Políticas de
con un MBA del PAD de la Universidad en la Universidad de Lima y tiene Universidad de Lima y es egresado Universidad Nacional Mayor de San la Universidad de Lima. Ha seguido
de Piura. Trabaja en San Fernando una maestría en Administración de de la Maestría de Administración de la Marcos. Cuenta con una maestría programas de especialización en ESAN
desde el año 2012, habiéndose Empresas por la Universidad de Piura. Universidad del Pacífico. Anteriormente en Administración de Sistemas de y en Yale School of Management.
desempeñado anteriormente como Participó también en el Programa de desarrolló su experiencia profesional en Información de ESAN. Trabaja en San Trabajó en la Superintendencia
Gerente Corporativo de Operaciones Alta Dirección de la Universidad de gestión de recursos humanos Fernando desde el año 1986, ocupando Nacional de Administración Tributaria
Financieras para el Grupo Falabella Piura. Cuenta con una larga y exitosa en empresas del sector servicios durante su trayectoria, importantes durante seis años antes de incorporarse
en el Perú, así como diversos cargos trayectoria en Alicorp, donde estuvo como el Banco de Crédito del Perú y cargos como Jefe de Programación a San Fernando en el año 1999, fecha a
en IBM Latinoamérica. Ocupa el cargo al frente de posiciones de liderazgo en el Grupo Telefónica; en este último se Maestra de Operaciones y Gerente partir de la cual encabeza el Área Legal
de Gerente General desde el 1 de abril los negocios de consumo masivo y de desempeñó como Director de Gestión Asociado de Planificación. de la compañía.
del 2017. productos industriales como Director de Recursos Humanos Corporativos.
de Negocio, Director de Desarrollo de Se incorporó a San Fernando en el
Negocio y Director Comercial. Trabaja año 2013.
en San Fernando desde noviembre
de 2014.
Panorama
Económico
20 21
3.9% 9.5%
creció la economía de crecimiento en
peruana las exportaciones
En el año 2016, el resultado En cuanto a la política monetaria, el Banco Central Variación PBI
de crecimiento superó el de Reserva del Perú (BCRP) mantuvo la tasa de
referencia en 4.25%. Esta decisión del BCRP se tomó
monto del periodo anterior,
en base a que las expectativas de inflación tendían
6.0%
5.8%
colocándose en 3.9%. a mantenerse dentro del rango meta, el crecimiento
Este incremento se sustenta económico mantenía un desempeño cercano al ideal
en el crecimiento de las y las señales de recuperación de la economía mundial
4.5%
exportaciones, las cuales
4.4%
eran positivas.
alcanzaron un nivel de 9.5%,
3.9%
El tipo de cambio finalizó el año 2016 en S/ 3.36,
3.7%
comparado con el año anterior. desde la cotización de S/ 3.41 del periodo anterior.
3.3%
Se mantuvo un comportamiento fluctuante durante
3.0%
En cuanto a las exportaciones, las el año, debido a factores como las expectativas de
2.4%
mismas se concentraron en productos política monetaria en economías desarrolladas y el
tradicionales (cobre, oro, café y alza en los precios de commodities, además de las
derivados del petróleo). Es así que, elecciones presidenciales de los Estados Unidos,
la balanza comercial pasó de un déficit motivos que revaluaron la moneda nacional.
de US$ 2.9 mil millones en 2015, a
un superávit de US$ 1.9 mil millones
en 2016.
La inflación del año se ubicó en
2012 2013 2014 2015 Q1 Q2 Q3 Q4 2016
3.2%, mejorando la del año anterior,
22 pero ligeramente fuera del rango 23
meta de entre 1% y 3%. Esto se Fuente: BCRP
Elaboración: San Fernando
debe principalmente a que el Índice
de Precios al Consumidor (IPC) de
alimentos y bebidas creció menos
(3.54% comparado con 5.37% en
2015). En esa misma línea, el IPC
de combustibles y electricidad tuvo
un crecimiento menor que el periodo
anterior, 4.48%, comparado con el
6.2% del 2015.
Sector
Agropecuario
24 25
20% 13%
de aumento en de volumen
producción de adquirido para el
maíz amarillo duro año 2016
El sector agropecuario tuvo Crecimiento PBI Agropecuario El alimento balanceado representa entre el 65 y el 70% Volumen importación MAD
del costo de producción del sector avícola, estando (Miles de TM)
un crecimiento de 2%, compuesto principalmente por maíz amarillo duro - MAD
menor al registrado el año
8.9%
- (29-31%), torta de soya (21-23%) y otros (14-16%).
anterior (3.2%). Este resultado
8.0%
Aunque existe un aumento en el último año de cerca
se sustenta en la mayor del 20% en la producción nacional de MAD, esto no es
suficiente para abastecer el mercado local, por lo que
producción de carne de aves
5.9%
depende de las importaciones. Esta dependencia es de ene 934
y huevos, así como en la hasta el 50% y los principales países de los cuales se
442
agro-exportación de productos
4.3%
importa son EE.UU. (73%) y Argentina (25%).
4.1%
30
feb
como el café, uva, cacao,
3.4%
170
3.3%
3.2%
Por otro lado, el descenso en los precios internacionales
palta, páprika, espárragos es reflejo del aumento en la producción de MAD en los 77
1.9%
mar
1.5%
y aceitunas. Estos efectos, EE.UU. (principal proveedor de este producto), la cual 300
2%
1.3%
se incrementó un 11% comparado con el periodo 2015.
permitieron atenuar una mala Dicho nivel de precios fue aprovechado por el mercado abr 116
190
campaña de producción de nacional para incrementar el nivel de importación y poder
cultivos como la papa, maíz 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 cubrir su cuota de demanda. Esto refleja el aumento en may 127
327
y trigo, los cuales se vieron el volumen adquirido, el cual ascendió en 13% en el
año 2016.
afectados debido a un déficit Fuente: BCRP
Elaboración: San Fernando jun
271
204
de recurso hídrico.
jul 205
256
26 27
158
ago 324
Crecimiento PBI Pecuario
349
sep 355
9.5%
oct 187
272
6.9%
6.0%
5.8%
5.8%
5.8%
5.6%
5.2%
153
4.2%
nov
3.9%
106
2.5%
56
dic 76
-7.1%
2015
2016
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Fuente: BCRP Fuente: Minagri
Elaboración: San Fernando Elaboración: San Fernando
Desarrollo
del Negocio
28 29
Alitas orientales
Finalmente, desarrollamos los Productos
Macerados (alitas orientales), con la
finalidad de brindar a los clientes un
producto de mayor valor agregado, que
esté listo para preparar, ahorrándoles
tiempo.
Pavo
En el negocio de pavo, durante el 2016,
nos centramos en incrementar la venta
y el consumo de la carne de pavo,
enfocándonos principalmente en nuestros
canales de distribución, y en la eficiencia
de costos y gastos operativos de pavo
entero y trozado, lo cual se ve reflejado
en nuestra infraestructura, en nuestros
sistemas de distribución, en la logística
y transporte, entre otros.
32 33
Nos centramos
en incrementar su venta
y consumo
34 35
Pavita Pavo entero
Todo lo gestionado este año en pavo trozado para lograr Nos enfocamos en las actividades que promueven el
que se convierta en una carne de consumo cotidiano, consumo de pavo entero, como la campaña navideña,
se enfocó en incrementar la cobertura, llegando a más orientada a nuestro canal institucional. En el 2016
puntos de venta tanto en Lima como en provincia, y en trabajamos para incrementar nuestra cobertura y
reforzar el abastecimiento de pavita en mercados y en mejorar el servicio, a través de una mayor cantidad de
autoservicios, de tal manera que el consumidor final puntos de entrega al consumidor final a nivel nacional.
encuentre el producto con mayor facilidad.
Hacia el 2017, en San Fernando apuntamos a seguir
consolidando nuestro liderazgo, ofreciendo productos
saludables y de buena calidad.
más puntos
de entrega de pavita
en Lima y provincia
Cerdo Embutidos
El negocio de cerdo de San Fernando 2016 supuso para San Fernando la
logró un incremento en ventas en volumen consolidación de su liderazgo en el
de 6% durante el año 2016. mercado de Embutidos. Las ventas de
embutidos crecieron en un 3% en relación
al año 2015, a pesar de que el consumo
de estos productos decreció en un 1%
en el Perú.
El consumo de embutidos en el Perú sigue siendo muy
bajo en relación a otros países de la región: apenas
7 gramos diarios. Y se trata de una fuente esencial de
nutrientes: una extraordinaria fuente de proteínas de alto
valor biológico, además de aportar una buena cantidad
36 de aminoácidos esenciales, de vitaminas del grupo B 37
-como la vitamina B12 que contribuye al funcionamiento
normal del sistema inmune- y de minerales como el
hierro. Por lo que el potencial de crecimiento de este
mercado en los próximos años es enorme.
Por último, durante el 2016 nuestros embutidos también
fueron renovados con una nueva línea de empaques,
más actual y acorde al crecimiento que ha tenido
San Fernando durante los últimos años.
Era de Hielo
proyecto que busca mejorar
la cadena de frío en nuestros
clientes, principalmente bodegueros
y mercados
Conservas
En la categoría de conservas, en
San Fernando continuamos con nuestra
colaboración con el programa social
Qali Warma, al que suministramos nuestra
conserva de pollo enlatada. Un producto
que nos ha permitido llevar el pollo
San Fernando de siempre, en óptimas
condiciones, a lugares que, hasta ahora,
eran inaccesibles para el pollo fresco.
Se trata de un producto de alta calidad y gran aporte
proteico que desarrollamos de la mano del Ministerio
40 de Desarrollo e Inclusión Social – MIDIS, para cumplir 41
con unos exigentes estándares de seguridad alimentaria
y aporte alimenticio. Actualmente, este producto llega
a más de 3.5 millones de niños escolarizados en más
de 60,000 centros educativos atendidos por el programa
Qali Warma.
Qali Warma
60,000
Centros educativos
atendidos por el programa
Produss
El 2016 fue un muy buen año para nuestra
división de Genética, Produss, logrando
un incremento de nuestras exportaciones
de Pavo. Además, a nivel nacional,
nuestras ventas Pavo BB también
crecieron, en un 37%.
42 43
Mallki
En el 2016, Mallki se consolidó en el Mallki Fúlvico
mercado de los abonos orgánicos, En el 2016 lanzamos al mercado Mallki Fúlvico, un ácido
convirtiéndose en el negocio más rentable fúlvico líquido de alta calidad, totalmente orgánico, que
de la compañía. Dicho año significó una se hace con los materiales orgánicos derivados de la
etapa de crecimiento para San Fernando actividad avícola. Es un compuesto que puede entrar
fácilmente en las células de las plantas y actúa como
en esta categoría: obtuvimos un 0.9% un agente natural de unión a nutrientes, para crear
de participación de mercado, creciendo complejos ricos en ácidos fúlvicos. Estos complejos
en 0.3% respecto al periodo anterior. son absorbidos fácilmente por las hojas de las plantas
En cuanto a nuestra cobertura, tuvimos aumentando efectivamente la eficiencia de las plantas
en la absorción de nutrientes.
un alcance de 129 clientes a nivel nacional
versus los 82 clientes del 2015, lo que Actualmente, Mallki se encuentra en la segunda fase
de crecimiento de exportación, y en San Fernando
44 representa un 57% de crecimiento. apuntamos a consolidarnos en países como México, 45
Estados Unidos, Ecuador y Bolivia, en algunos de los
Mallki ofrece múltiples soluciones al agroexportador:
cuales ya venimos trabajando.
reduce el consumo de agua, mejora la productividad
y minimiza las pérdidas ocasionadas por impurezas.
Además, representa, un paso importante en nuestra
gestión ambiental y aumenta nuestra preocupación por
los suelos agrícolas, pues supone el aprovechamiento
de todo el ciclo de vida de los productos pecuarios.
Asimismo, nuestra Área de I+D trabajó en el desarrollo
de Mallki especializado para distintos cultivos, como
el cacao, arándano o café, convirtiéndonos de este
modo en socios estratégicos de agroexportadores con
necesidades muy específicas de productos ad-hoc para
sus cultivos orgánicos.
Avances en
producción
46
y logística 47
Gestión de
la calidad
52 53
En San Fernando, la gestión Durante el 2016, como cada año, ampliamos nuestro
proceso de Gestión de la calidad ISO 9001 al proceso de
de la calidad tiene como
almacenamiento y despacho de productos refrigerados
objetivo central mejorar el nivel y congelados de nuestro centro de distribución de Ate,
de satisfacción de nuestros y para el 2017 tenemos el gran reto de adecuarnos a
clientes y consumidores, y la Norma ISO 9001, versión 2015, cuyo objetivo es
mejorar la capacidad de la organización para satisfacer
reducir los costos de mala
a nuestros clientes y consumidores.
calidad. Por ello, estamos
Asimismo, continuamos con la implementación y
trabajando arduamente mantenimiento de nuestro sistema de “Orden y Limpieza
en controlar y mejorar los 5S” en todas las áreas de la empresa, y premiamos a las
procesos, productos y plantas industriales y granjas pecuarias más ordenadas
servicios; y en capacitar y y limpias.
54 55
Gestión
Humana
56 57
Lidera-T
programa para potenciar
a líderes
Gestión
Ambiental
60 61
Granja
Plantas con certificación ISO de Abuelos
14001 de Ramadal
62 63
Planta Planta
de beneficio de beneficio
Planta
de pollos de pavos
de Abonos
en Huaral en Chincha
Orgánicos
Anita
Granja Planta
de abuelos procesadora
En el 2016, el Sistema de Gestión Ambiental amplió
en Huarmey de productos su alcance, logrando certificar tres nuevas unidades:
cárnicos la Planta de Alimento Balanceado en Lurín, la Granja
en Chorrillos de Abuelos de Ramadal y la Planta de Abonos
Orgánicos Anita, sumando un total de nueve unidades
certificadas bajo la norma ISO 14001.
La meta al 2017 es continuar ampliando el alcance
de nuestro Sistema de Gestión Ambiental a nuevas
Planta Granja unidades y posicionarnos como una empresa
de alimento de pavos referente en prácticas ambientalmente responsables,
balanceado reproductores promoviendo así nuestra contribución activa y
en Chancay carne PV 10 voluntaria al desarrollo sustentable.
Responsabilidad
Social
64 65
Comunidad
Colaboradores
Desde hace cinco años venimos investigación y desarrollo de la cadena productiva del
Nuestros colaboradores son nuestra familia algodón nativo de color, un cultivo de fibras naturales
interna. Por ello nos esforzamos por ofrecerles un contribuyendo con la puesta en valor de
cuyo uso se remonta a unos 5,000 años de antigüedad,
buen ambiente de trabajo, donde desarrollorarse la Zona Arqueológica de Caral (ZAC) y su rescatando este producto milenario a través de la
profesional y personalmente. área de amortiguamiento, con el objetivo siembra, mejoramiento genético de la fibra, el desarrollo
de impulsar la construcción de una artesanal y la comercialización de productos tejidos.
comunidad modelo que trabaja de la mano Con ese propósito se está construyendo la marca Utku
con la empresa privada y el Estado. (algodón en quechua), para ofrecer hilos y prendas
de algodón nativo hechos en Caral a nivel nacional e
A la fecha, hemos implementado un conjunto de internacional, aportando al desarrollo social y económico
Comunidad iniciativas que promueven el desarrollo socioeconómico de los agricultores y artesanos de las comunidades más
de la comunidad y la puesta en valor del patrimonio cercanas.
Una de nuestras metas prioritarias es convertirnos de Caral. Nuestro principal proyecto con la ZAC es la
en un miembro activo de las comunidades
66 donde estamos presentes en beneficio mutuo 67
y contribuyendo con su crecimiento económico,
social y ambiental.
Procesamiento de algodón
nativo de color
Ambiente
Nuestra meta es integrar a nuestra gestión Producto terminado
empresarial prácticas ambientalmente sustentables,
implementando acciones y programas voluntarios
de impactos positivos a largo plazo.
Hilado
Proveedores
Socios con quienes tenemos la meta de establecer
una relación de mutuo beneficio y de largo plazo.
Siembra
68 69
Créditos
Diseño y conceptualización / B+A
Edición de contenidos / B+A