LA HISTORIA DE LA COCA COLA

FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

ALUMNOS :
FACILITADOR :
ING. ALEX BENITES ALIAGA FRANKLIN MORENO HUAMAN
EDISON MUÑANTE MENDOZA
JUAN RODRIGUEZ BIMINCHUMO
ALEX HERRERA RODRIGUEZ.

TRUJILLO – PERÚ 2013

Creada el 5 de Mayo de 1886. John
Pemberton, su inventor, empezó a
trabajar en la fórmula a los 54 años
de edad.
 Decisiones Estratégicas de Marketing
El Manifiesto para el Crecimiento (Manifesto for Growth), un programa mundial que
recoge la VISIÓN y VALORES de la Compañía articulados en torno a las cinco
"p's": planeta, empleados, socios, productos y beneficio (planet, people, partners,
portfolio and profit).

PLANET
PLANETA

PROPFIT PEOPLE
BENEFICIOS EMPLEADOS

PORTOFOLIO PARTNERS
PRODUCTOS SOCIOS
Planeta: Ser un ciudadano responsable que
marque la diferencia al ayudar a construir y
apoyar comunidades sostenibles.
Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las
personas se sientan inspiradas para dar cada día lo mejor
de sí mismas
Socios: Desarrollar una red de trabajo para
crear un valor común y duradero.
 Productividad: Ser una organización eficaz y
dinámica.

Bebidas: Ofrecer una variada cartera de

productos de calidad que se anticipen y
satisfagan los deseos y necesidades de los
consumidores.
Beneficio: Maximizar el rendimiento para los
accionistas al tiempo que
se tienen presentes las responsabilidades
generales de la Compañía.
Refrescar al mundo.
Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
Crear valor y marcar la diferencia.
Refrescar al mundo.
 SEGMENTOS
el mayor mérito de Coca-Cola es su carácter democrático:
"... un pobre bebe cerveza, un millonario bebe
champaña,…

…pero seguramente los dos beben

Coca-Cola."
 ¿CON QUÉ VENTAJA PRETENDE COMPETIR EN EL LARGO PLAZO?

ESTRATEGIA GENERICA

DIFERENCIACIÓN

En sus comienzos, fue introducida

comercialmente como "un tónico efectivo
para el cerebro y los nervios"
 1914
empresa, harta ya de imitadores, decide
que ya es hora de modificar el envase,
para diferenciarse de una vez por todas
de los competidores

1938
fue el primer producto ampliamente
accesible que era al mismo tiempo un
remedio patentado y una bebida con gas
¿CON QUÉ ACTITUD PRETENDE COMPETIR EN EL LARGO PLAZO?
ESTRATEGIA COMPETITIVA
1938
fue declarada "Bebida por excelencia" en los
Estados Unidos
 POSICIONAMIENTO COMPETITIVO

1887
En el primer año de vida de la bebida, el gasto total en publicidad rondaba los 150$. Se
utilizaron los tranvías de Atlanta para llevar su publicidad y Robinson hizo imprimir unos
cupones con consumición gratuita para los locales y bares donde se servía Coca-Cola con tal de
promocionar la bebida y a través de la guía de direcciones de Atlanta los mandó por correo. Sin
saberlo, acababa de inventar uno de los sistemas de publicidad más conocidos y utilizados en la
actualidad: había creado lo que hoy conocemos por "mailing".

Que es Mailing o e-mail Marketing ?

Mailing es el envío de publicidad personalizada a las direcciones e-mail. Permite interactuar con
los contactos existentes en tu base de datos o con nuevos listados comprados a empresas
especializadas.
Coca-Cola a lo largo de su historia a hecho un sin fin de publicidades por todos los
medios de comunicación (diarios, revistas, televisión), actualmente la mayor cantidad
la realiza por televisión, quedando atrás los carteles en las calles(segundo
lugar),diarios y revistas(tercer lugar), anuncios por radio. También a su vez hace de
"esponsor" en eventos de gran importancia social. Coca-Cola marco tendencias en la
sociedad y en sus pautas publicitarias a lo largo del tiempo fue evolucionando con la
sociedad.