Proyecto Final

Desarrollo de una Campaña Publicitaria

Oscar Delgado Rebolledo

Comunicación Publicitaria

Instituto IACC

22 – 01 – 2018
 Desarrollo

Análisis de Brief

Objetivo de la Campaña:

-Dar a conocer el nuevo perfume en todas sus líneas, Promese de Cacharel

-Estar en las mejores tiendas y perfumerías del país

-Crear valor a la marca Promesse

Objetivos de Comunicación:

-Crear una identificación visual con la marca

-Asociar la marca a conceptos como; determinación, misterio, elegancia, sofisticación, y los

valores propios del laboratorio.
Objetivo de ventas:

-El perfume “Promesse” es una fragancia dirigida a un público adolescente y joven, mujeres de
edades entre 15 y 30 años, por su faceta sencilla y dulce sin complicaciones.

Información interna: Fragancia que entrega la dulzura de la orquídea y el aroma intenso de la

mora, se entremezcla con el protagonismo floral de la violeta, la orquídea, el jazmín sambac, con
la energía de los cítricos, lo cual crea una fragancia tierna y chispeante.

Información externa: Nuestro producto está enfocado en satisfacer las necesidades de la mujer
moderna, con una fragancia que dará determinación y acentuará el compromiso del amor.

Valores de la Marca:

Elegancia, belleza, determinación y movimiento.

Análisis de la competencia y el mercado de perfumes.

Estrategias de Marketing:

1. Producto: Perfume “Promesse” disponible en eau de toilette en tamaños de 30, 50 y

100ml.

2. Precio: El valor del producto será determinado de la siguiente manera

Valor
Tamaño perfume mercado
Botella de 30 ml $12.990
Botella de 50 ml $16.990
Botella de 100 ml $20.990
 3. Distribución: El producto se distribuirá por nuestro cliente, Laboratorios Cacharel,
semanalmente, pudiendo variar dependiendo de la demanda de ventas, la que será
informada oportunamente por nuestro cliente Cacharel.

Análisis de la competencia y el mercado de perfumes

Basándonos en que nuestra competencia directa se compone de marcas consolidadas y con una
amplia variedad en productos, fragancias de otoño-invierno, primavera-verano, diferentes
segmentos etarios, etc. Todos posicionados en el mercado, por lo que, buscaremos vender
nuestro producto fuera de las cadenas ya establecidas.

Ofreceremos algo diferente a la competencia, es un producto a bajo precio, con una fragancia
que su eslogan encantará a sus clientes.

Además debemos conocer muy de cerca nuestra competencia, visitarla y saber, contra que
productos y precios vamos a competir, para ganar clientes y que ellos finalmente prefieran
nuestro producto.

Definición del Target Group

Nuestro mercado objetivo serán mujeres jóvenes de entre 15 a 30 años, ya que el perfume es una
fragancia tierna y chispeante, la cual enamorará a las mujeres, acentuando el símbolo del
compromiso y la determinación. Mujeres que habitúan mantener aromas variados y disponer de
ellos en distintas ocasiones, se considera también una fragancia de entrada, de inicio, que
incentiva a las adolescentes por sus notas frutales, florales y frescas, por otra parte, por mantener
un aroma agradable, romántico y femenino, las más entusiastas afirman sentirse alegres al oler
esta fragancia ligera, festiva y chispeante, sintiéndose elogiadas por los demás.
Ellas también habitúan sus compras por internet en los diferentes portales que ofrecen fragancias
a precios asequibles y pronta entrega, por que el tiempo es lo que apremia. Sin duda alguna,
nuestro perfume estará disponible en las grandes tiendas para la compra directa y que nuestras
clientes puedan testear su aroma.

Estrategia Creativa Concepto central creativo, slogan y aviso de revista

Aquí establecemos cómo comunicar lo que queremos decir en un mensaje comercial o
publicitario, determinaremos cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a
los consumidores

El primordial objetivo de esta publicidad es lograr el conocimiento del producto en un 50% de

nuestro target en un lapso de 6 a 8 meses mediante las distintas estrategias de medios ya sean,
revistas, televisión, vía pública, promociones, internet (sociales), etc.

Como estrategia de medios: planificamos la difusión de los mensajes, la elección de los medios
que cuentan entre sus audiencias con un mayor número de individuos, determinados por la
estrategia de audiencia. Se busca lograr el más bajo costo por persona contactada. Se expondrán
las publicidades en sistemas de comunicación de carácter gráfico, tal como lo es una revista.
Esta estrategia se realizará en revistas que las mujeres lean y se identifiquen, tales como Paula,
Cosas, Vanidades, e insertos en periódicos como De Mujer a Mujer, donde hay un público
femenino de clase media y clase media alta. También insertaremos nuestra imagen en las revistas
por catálogo de las grandes tiendas retail del país, como: Falabella, Paris, Ripley. En algunos
casos como revista Paula el aviso ocupará una página completa y durará tres meses no
consecutivos, Marzo, Mayo y Diciembre, meses de mayor índice de consumo. La revista posee
un alto nivel de readership ya que estas revistas son semanales y mensuales.
Nuestro Eslogan: “more than a fragrance a promise” Mas que una fragancia, una promesa

Inspirado en la percepción y admiración de nuestro target, en la sensibilidad y firmeza de una

mujer segura, pretenciosa y vanidosa. Nuestros votos e intención hacia fortalecer esas virtudes,
pretenden ser promesa, ser incidentes en un acuerdo que ilustra el futuro de una pareja
enamorada, una fantasía llena de emociones, risas y felicidad que evoca toda la amplitud de una
relación. Promesse de Cacharel promete frescura y dulzor.

Concepto Central

Cacharel presenta su perfume Promesse a un público mayoritariamente compuesto por mujeres

jóvenes, soñadoras y creativas, dedicado a espíritus libres, con fectas románticas y fantasiosas.
 Bibliografía

IACC Contenidos generales del ciclo (2017-2018)