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2x08 Estrategias Creativas en Publicidad PDF
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CREATIVAS
EN PUBLICIDAD
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T1
INTRODUCCIN A LA CREATIVIDAD
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Estrategias creativas en publicidad Introduccin a la creatividad
1. Definicin de creatividad
Creatividad: proceso que tiene como resultado la formacin de nuevas ideas o hiptesis,
verificacin de estas y comunicacin de los resultados, dentro de una situacin
determinada y bajo unas condiciones concretas.
Esta definicin incluye el proceso que da como resultado algo nuevo u original. Dicho
resultado deber ser evaluado o verificado y superar unos criterios establecidos, para
finalmente comunicarse. Adems, hay que tener en cuenta la situacin concreta en la que
trabajan los creativos publicitarios para desarrollar su actividad.
Creatividad como producto: un producto ser creativo cuando sea nuevo, original,
valioso y til.
Creatividad como proceso: inventar una idea nueva y til que trate de resolver un
problema segn lneas no convencionales.
2. Motivacin en la creatividad
La motivacin es aquello que mueve a los creativos a hacer su obra. Sin la motivacin
suficiente no podra crearse algo original, pues faltara el inters para hacerlo. Amabile
diferencia entre motivacin intrnseca (reacciones positivas del individuo hacia la tarea
que le mueven a ocuparse de una actividad por el puro placer de hacerlo) y extrnseca
(resultado de fuentes externas, como una recompensa), exponiendo que el balance siempre
tiene que ser positivo para la intrnseca.
Los mtodos de incentivacin de la creatividad son las guas que nos ayudan a
resolver de forma creativa y original problemas para los que no existen reglas. El problema
viene al tratar de encasillar esos mtodos y al hecho de contar con muchas versiones de los
mtodos bsicos. Adems, muchos crticos piensan que la creatividad est reida con la
metodologa. Nosotros utilizaremos una clasificacin realizada por Jaoui:
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calidad), y en una segunda fase utilizaran una lista de control con preguntas, para
posteriormente evaluar y mejorar las ideas.
- Matriz del descubrimiento: basado en elaborar una matriz, disponer los elementos en
los dos ejes, hacer un anlisis combinatorio de elementos, y tras l, una evaluacin del
resultado.
Mtodos analgicos:
- Sinctica: Gordon formula un modelo en el que los puntos centrales son convertir lo
extrao en familiar (integrar lo desconocido en modelos ya existentes, pues no se
puede encontrar soluciones a algo que no se conoce) y lo familiar en extrao
(distorsionar, salirse de lo cotidiano para ver las cosas intencionalmente fuera de
foco).
Relacionar cosas distantes nos llevar a donde no nos llevaran las relaciones
habituales y conocidas, y esto se consigue mediante analogas: directa (describe la
comparacin verdadera de hechos paralelos), personal (el individuo se identifica con
el problema y lo vive desde dentro), simblica (simplifica el problema mediante
imgenes) y fantstica (se concreta un deseo, imaginando que se har realidad sin
dificultad).
Mtodos onricos:
- Sleep-writing: aprovecha los periodos de sueo (cuando se nos ocurren las ideas ms
creativas), por lo que las sesiones de creatividad se harn por la tarde y al dormir se
dejar un cuaderno junto a la cama para apuntar las ideas sin olvidarlas.
Mtodos posibilistas:
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Estrategias creativas en publicidad Introduccin a la creatividad
que aplaza la valoracin, dando libertad para expresar cualquier idea sin necesidad
de justificacin) e investigar modelos viejos (no trata de valorarlos, sino que persigue
su reestructuracin para reorganizarlos, negando el dogmatismo y el inmovilismo).
Mtodos multilgicos:
Mtodos predictivos:
Mtodo de retrica creativa: Ruiz Collantes desarrolla un programa que ofrece una
cantidad casi ilimitada de soluciones para los problemas publicitarios. Su modelo cuenta
con tres componentes fundamentales: estado inicial, estado final y reglas de
transformacin. El autor diferencia cuatro grandes apartados:
Kisckstart: mtodo surgido a partir del anlisis de Pricken sobre los anuncios ms
creativos. A partir de ellos sugiri que, para estimular la produccin de ideas, el
dreamteam intente responder a un catlogo de 200 preguntas: exageracin, omisin,
mezclar y juntar, dobles sentidos, etc.
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T2
EL ESTUDIO DE LA CREATIVIDAD
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Estrategias creativas en publicidad El estudio de la creatividad
1. Factores de la creatividad
Sensibilidad ante los problemas: los creativos deben descubrir deficiencias, dificultades,
fallos e imperfecciones, pues para resolver un problema es imprescindible detectarlo.
Apertura mental: capacidad para estar abierto a mejorar cualquier solucin. El creativo
querr superarse y mejorar hasta ofrecer la solucin ptima.
Sntesis: capacidad para combinar varios elementos que de como resultado una situacin
diferente a la anterior, novedosa.
Redefinir: habilidad de definir de nuevo las cosas y reorganizarlas desde una nueva
perspectiva, usando algo para otra funcin de la que fue creada.
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Estrategias creativas en publicidad El estudio de la creatividad
Opacidad: claridad con la que transmitimos el mensaje, haciendo coincidir lo que se dice
con lo que se muestra visualmente. Dependiendo de tus objetivos, la opacidad sera
positiva o negativa.
2. Grupos de creatividad
Los grupos ofrecen una serie de ventajas muy importantes en cuanto a la creatividad se
refiere. Un grupo creativo sera un grupo primario caracterizado porque sus miembros estn
perfectamente identificados (asociacin definible), son conscientes de que forman parte de
un grupo (conciencia de grupo y pertenencia), tienen un objetivo comn (por lo que habra
un alto grado de cooperacin), cada miembro tendra su papel y funcin (estructura
externa reconocible) y habra una comunicacin fluida (mediante la interaccin cara a
cara).
Los grupos creativos pasaran por cuatro etapas: individualista (cada miembro mira por
sus propios intereses), de bsqueda de seguridad, de identificacin y de consolidacin
(con el grupo estable se da la etapa de mxima produccin).
Estabilidad.
Comunicacin/intimidad.
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Estrategias creativas en publicidad El estudio de la creatividad
Ambiente/tono hednico.
Las tcnicas de grupo son aquellos medios, instrumentos y procedimientos que sirven para
desarrollar su eficacia, hacer realidad sus potencialidades, estimular la accin y
funcionamiento del grupo y para alcanzar sus propios objetivos. Depender de la madurez
del grupo, del nmero de integrantes, de los objetivos, de las caractersticas de los
miembros, etc. Tipos:
Competencia.
Conformidad.
Limitaciones de tiempo.
Ambiente fsico.
Nmero de componentes.
Falta de colaboracin.
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T3 PRINCIPALES LNEAS DE
INVESTIGACIN SOBRE
CREATIVIDAD
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Estrategias creativas en publicidad Principales lneas de investigacin sobre creatividad
1. Introduccin
Como hemos visto anteriormente, las investigaciones sobre creatividad se han centrado en
el estudio de alguna de las cuatro dimensiones propuestas por Mooney: proceso,
producto, personalidad y ambiente.
2. Proceso creativo
Poincar y Wallas propusieron unas fases en el proceso creativo, que Moles y Caude
ampliaron con otra. Etapas:
Ante estas etapas Guilford expone que el proceso no es lineal y la importancia del
almacenamiento de la memoria, pues ayuda a asociar elementos alejados.
3. Producto creativo
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Estrategias creativas en publicidad Principales lneas de investigacin sobre creatividad
materia, sin utilizar criterios perfectamente definidos, pero que se centren en dos aspectos
fundamentales: originalidad y eficacia.
4. Personalidad creativa
Las caractersticas ms repetidas de entre los principales autores que han investigado la
creatividad son la motivacin, flexibilidad, originalidad, soledad, inconformismo, capacidad
de sntesis, sensibilidad, atrevimiento, concentracin, lo no convencional, observacin
Para Klien, los ms importantes seran la sabidura, flexibilidad, capacidad crtica, iniciativa,
talento organizativo, capacidad de trabajo. Mientras, para Monreal seran la preferencia
por lo complejo, tolerancia a la ambigedad, la impulsividad, la introversin y la agresividad,
la seguridad y autosuficiencia, la perseverancia, la voluntad de asumir riesgos y la apertura
a la experiencia.
Por su parte Csikszentmihalyi expuso que hay tres formas de ser creativo: expresando
pensamientos inusitados, experimentando de forma novedosa y original el mundo y logrando
cambiar algn aspecto importante de nuestra cultura. Adems, expuso lo que el denomin
las diez dimensiones de la complejidad, que seran las cualidades que todos tenemos,
centrndonos en un aspecto, pero de las que los creativos emplearan ambos:
Enrgicos Vagos.
Sabios Ingenuos.
Responsables Irresponsables.
Imaginativos Realistas.
Introvertidos Extravertidos.
Humildes Orgullosos.
Masculinos Femeninos.
Rebeldes Tradicionalistas.
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Estrategias creativas en publicidad Principales lneas de investigacin sobre creatividad
5. Ambiente creativo
Para este autor la creatividad no tiene lugar en la mente de las personas, sino en la
interaccin de sus pensamientos y su contexto sociocultural. Dicha interaccin se
producira en un sistema compuesto por tres elementos:
Entorno creativo:
Trabajar en una atmsfera adecuada es fundamental para que los creativos hagan bien
su trabajo. Por ello se fomenta los lugares que provocan experiencias sensoriales
novedosas y complejas, pues apartan la atencin de la rutina y son favorables para la
creatividad. Esto se transfiere a espacios luminosos y amplios, libertad de horarios,
vestimenta informal, etc.
Gestor de creatividad:
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T4 CREATIVIDAD COMO
ACTIVIDAD PUBLICITARIA
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Estrategias creativas en publicidad Creatividad como actividad publicitaria
1. La agencia de publicidad
Aunque es cierto que el anunciante no tiene que recurrir necesariamente a una agencia
para elaborar su campaa, esta le otorga una serie de ventajas: tiene ms recursos,
conoce mejor la actividad publicitaria, crea campaas de mayor calidad, son ms
profesionales y puede contratar a mejores trabajadores, est en constante relacin con los
medios, genera mayor competitividad y permite trabajar con varias agencias y cambiar
cuando se quiera.
- Creativo.
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Estrategias creativas en publicidad Creatividad como actividad publicitaria
3. Departamento creativo
El departamento creativo es el encargado de todas las actividades relacionadas con la
elaboracin del mensaje publicitario a partir de la informacin recibida, lo que supone su
creacin, produccin y ejecucin, desde el momento en que el anunciante encarga el
mensaje hasta que este adquiere su forma definitiva.
Los encargados del departamento debern resolver los problemas de comunicacin de sus
clientes con ideas nuevas, brillantes y exclusivas, aunque sin olvidar que el creativo no es
simplemente un artista, pues tiene que tratar de alcanzar unos objetivos y se encuentra
sometido a censura. Categorizacin de las posibilidades del creativo de utilizar su
pensamiento:
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Estrategias creativas en publicidad Creatividad como actividad publicitaria
La mayor o menor importancia del redactor o director de arte viene dada por el estilo de
comunicacin del anunciante, el medio en el que se trabaje, el tipo de producto o el
pblico objetivo, y aunque hoy en da predomina lo visual, el papel del redactor es
imprescindible, pues tiene una gran capacidad de conceptualizar y dotar de atributos
diferenciados a las marcas.
Ogilvy: daba mucha importancia a la imagen de marca, pues sera necesario crear una
personalidad propia y diferenciada para posicionarse frente a los competidores, as que
desarrollaba campaas pensando en el largo plazo y utilizando famosos. Era importante
a la investigacin y a la informacin otorgada al pblico, pues lo que se dice sera ms
importante que la forma de hacerlo. Por ltimo, se opona a la publicidad humorstica,
flexibilizando la postura a lo largo del tiempo.
Bernbach: con un enfoque simple, directo y penetrante crea que la creatividad deba
liberarse de reglas, que no haba que explicar todo con detalles, exagerar ni haber
repeticiones y que haba que comunicar persuadiendo al pblico y no solo llamando la
atencin. Resta importancia a la investigacin y se posiciona a favor del humor, adems
de pensar que la ejecucin es tan importante como lo que dice el anuncio.
Reeves: el primer paso sera la investigacin que permita conocer los beneficios
racionales del producto y despus habra que elegir uno e insistir mucho en l. Sera la
propuesta nica de venta (USP).
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T5 LA ESTRATEGIA CREATIVA
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Estrategias creativas en publicidad La estrategia creativa
Por su parte Caro afirma que el consumidor juega a creer lo que prometen los mensajes
publicitarios, pues se siente atrado por lo mismo que cada da le ofrece la publicidad,
pareciendo cada vez algo diferente. Adems, diferencia entre publicidad referencial y
estructural: la primera trata de dar a conocer, diferenciar y argumentar a favor de unos ByS,
mientras que la estructural dota de significado social a la marca, convirtindola en estrella.
Esto se ve en la evolucin de la publicidad, que de mostrar caractersticas de los ByS ha
pasado a asignar significados a marcas cada vez ms alejadas de los productos.
Por ltimo, San Nicols considera esta actividad un fenmeno comunicativo, argumentando
el pacto pragmtico propuesto al pblico objetivo, desglosado en un contrato fiduciario
(relacionado con la informacin, trata de hacer ver que lo dicho es verdad), persuasivo
(relacionado con publicidad, trata de mover la accin) y ldico (dirigido al deleite). Sin
embargo, la publicidad no se limita al mbito comercial, sino que tambin es un factor de
socializacin y representacin cultural.
2. Objetivos publicitarios
El punto de partida del proceso de comunicacin publicitaria es el objetivo publicitario o
meta fijada para alcanzarse mediante una campaa publicitaria, teniendo que ser
coherente con objetivos ms globales, y cuyo fin genrico es que el pblico responda al
mensaje de la forma deseada por el anunciante. Categoras de objetivos:
Pero ms que generales, los objetivos deberan ser operativos, para poder establecer
criterios de toma de decisiones y evaluacin de resultados, pues segn Aaker y Myers
estos sirven para comunicar (informan a los responsables de toma de decisiones cuales
sern sus funciones), tomar decisiones (como criterio de eleccin de alternativas) y evaluar
los resultados (utilizndolos como patrones de medida. Colley cre el mtodo Dagmar
para convertir estos objetivos en metas medibles).
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Estrategias creativas en publicidad La estrategia creativa
3. Planificacin publicitaria
Las fases del plan son la definicin de objetivos publicitarios, del pblico objetivo, del
presupuesto, de cmo decir el mensaje, de los medios a utilizar, del calendario y de la
evaluacin.
4. Estrategia creativa
La estrategia creativa es un documento que sirve de partida para la creatividad
publicitaria en el que se recoge la informacin ms relevante y las instrucciones bsicas
para que el equipo creativo comience a trabajar, estableciendo la estrategia que seguir
la campaa. Desarrollada en contacto con personas del departamento creativo, de
cuentas y medios, su misin es establecer una gua efectiva para llevar a cabo la
concepcin creativa de la accin publicitaria. Se trata de una especie de resumen de los
planteamientos estratgicos anteriores recogidos en el briefing, en la que se definir la
caracterstica esencial del anunciante frente a sus competidores.
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Estrategias creativas en publicidad La estrategia creativa
Copy-Strat: hay dos tipos de copy-strat, la creada a largo plazo por el anunciante para
dar continuidad a su publicidad y la creada a corto plazo por la agencia para adecuar
la campaa a la estrategia de comunicacin del anunciante. Se critica a este modelo por
considerarlo desfasado (no estaba concebido para medios audiovisuales) y por creer
que su valor se basa ms en la justificacin de la campaa que en la capacidad para
generar creatividad. A los puntos anteriores se le aaden dos ms:
Estrategia creativa de Leo Burnett: define el pblico, los beneficios primarios, el apoyo
racional, la personalidad de marca (concepto especfico que ayuda al consumidor a
distinguir la marca) y la idea bsica de venta (resumen de los cuatro puntos anteriores
en una o dos ideas de las que depende la venta).
Proposicin nica de venta (UPS): desarrollada por Reeves, proporciona una sola
propuesta en cada mensaje, que deber ser diferenciadora y fuerte.
Disrupcin: trata de dar un salto creativo para salir de los convencionalismos, elaborando
una visin nueva. Fases:
- Visin: salto de la imaginacin hacia el futuro anticipado donde llegar la marca en ese
periodo de tiempo.
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T6 LOS GNEROS CREATIVOS
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Estrategias creativas en publicidad Los gneros creativos
1. Eje
Eje estratgico: punto de ataque sobre el que recaern todos los esfuerzos y recursos
necesarios para alcanzar los objetivos, pues se trata del lugar donde la posibilidad de
atacar o defenderse es mayor.
Eje de campaa: punto central que permitir dotar de unidad a todas las ejecuciones y
adaptaciones de la accin comunicativa. Sera la representacin del eje estratgico en
las diferentes piezas que componen la accin de comunicacin.
Eje psicolgico: segn Joannis sera la motivacin que se quiere estimular o freno que se
desea minimizar establecida a partir del objetivo definido en la estrategia. Dependiendo
de la categora de producto puede ser un eje psicolgico que recurra a mecanismos
centrados en la prueba racional o a mecanismos asociados con el mundo afectivo y
social, pero siempre teniendo claro que debe ser poderoso, no haber sido explotado,
estar ligado a alguna caracterstica distintiva del producto y responder a la verdad del
producto.
Para Ortega sin embargo los criterios para elegir el eje sern la universalidad (debe
darse en la mayora de la poblacin), fuerza, inocuidad (no debe originar inhibiciones
al tiempo que fortalece motivaciones), polivalencia (mejor si influye sobre varios frenos o
motivaciones), originalidad y vulnerabilidad (los frenos deben ser fcilmente
modificables).
2. Concepto e ideas
El concepto e ideas expresan creativamente lo que hay que comunicar, la forma que
adoptar el mensaje, o sea, la manera de representar la satisfaccin recogida en el eje,
estando directamente relacionados con el beneficio bsico de la marca, que si bien es el
punto de partida y el protagonista de la campaa, la idea no tiene que ser la traduccin
literal de dicho beneficio. Dicho concepto deber ser original, tener potencial de
visualizacin y reducir los riesgos de comunicacin al mnimo.
Para Joannis los conceptos son directos (expresan directamente la satisfaccin del eje, el
mensaje se comprende inmediatamente pero puede ser poco creble y provocar rechazo
por su fuerza) o indirectos (no expresan directamente la satisfaccin del eje, as que puede
no entenderse el mensaje, pero son ms creativos y permiten decir las cosas ms
suavemente, estableciendo complicidad). Ms tarde ampla la clasificacin a conceptos
denotados o directos, inducidos o inferidos y denotados, estableciendo cinco criterios
para analizarlos: comprensin del mensaje por el receptor (D), especificidad del estmulo
que representan (I), memorizacin (I+C), credibilidad (I+C) y empata (I+C).
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Estrategias creativas en publicidad Los gneros creativos
Animatic: secuencias como el story board pero con algn tipo de movimiento y
animacin.
- Ventaja competitiva.
- Noticia sobre el ByS: lanzamiento del nuevo Danonino, haciendo que parezca algo
novedoso.
- Realzamiento de la personalidad.
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Estrategias creativas en publicidad Los gneros creativos
- Publicidad comparativa.
- Inters prestado: llamar la atencin con algo que no tiene que ver con nuestro ByS: el
gato de Mixta.
5. Presentacin de ideas
El futuro de todo el trabajo realizado por los creativos depende de su forma de defenderlo
con argumentos y de ganarse al anunciante para que compre su idea, pues es este el que
tiene la ltima palabra sobre los mensajes que enviar a sus pblicos. En la presentacin se
reunirn por parte de la agencia el director creativo (responsable de las lneas creativas) y
el director de cuentas (responsable de aspectos estratgicos de la accin), y por parte del
anunciante el director de marketing y los responsables de los productos.
Para evaluar la idoneidad de las piezas debe tenerse en cuenta la adecuacin con la
estrategia creativa, la fugacidad del mensaje, las diferentes vas de comunicacin, la
congruencia entre lo que se dice y lo que se muestra y la identificacin del producto y de
la marca, y habra que tener cuidado con criterios de seleccin basados nicamente en el
gusto personal del que tiene capacidad de decisin.
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T7 CREATIVIDAD Y MEDIOS
PUBLICITARIOS
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Estrategias creativas en publicidad Creatividad y medios publicitarios
1. Introduccin
Los medios publicitarios son los canales de comunicacin a travs de los cuales se
transmiten los mensajes publicitarios (prensa, TV), dentro de los cuales encontramos los
soportes o vehculos que hacen posible que un mensaje llegue a una audiencia concreta
(ABC, T5), dentro de los cuales encontramos las formas publicitarias o manifestaciones que
pueden adoptar los medios y soportes, y si seguimos avanzando encontraremos diferentes
formatos que se pueden utilizar en ellas.
El mensaje publicitario es efmero, se limita a unos pocos segundos en los que el espectador
no muestra mucha atencin, haciendo que este permanezca muy poco tiempo en la mente
de los pblicos. Por ello, segn Molin, habr que compaginar los elementos de
comunicacin de la mejor manera posible para que esto no ocurra: imgenes, serie
acstica lingstica (signos de transmisin oral), serie acstica paralingstica (formas de
expresin), serie visual icnica (gestos), serie visual lingstica (escritura) y serie visual
paralingstica (elementos expresivos de los textos).
Para que un anuncio sea eficaz debe adecuarse al sentido que el medio da al mensaje,
por lo que hay que tener en cuenta las cualidades de cada medio en la elaboracin de la
campaa. Adems, utilizar diferentes medios incrementa las posibilidades de percepcin del
mensaje y facilita la transmisin de ms beneficios.
2. Medios convencionales
Prensa diaria: la informacin se integra con la informacin que recogen sus pginas,
ocupando buena parte de su espacio y generando un porcentaje elevado de sus
ingresos. Distinguimos tambin peridicos gratuitos (locales, se financian solo con
publicidad), suplementos (publicaciones del propio diario que se distribuyen con el
peridico con distinta periodicidad) y suplementos dominicales (publicaciones en forma
de revista, con la ventaja del precio).
Sus ventajas son que la eficacia mejora al incorporar los mensajes en unas secciones u
otras, que permite desarrollar textos de diferentes extensiones, con su periodicidad el
mensaje llega en el momento deseado, que permite guardar informacin y que como el
inters del medio es el conocimiento, es til para desarrollar piezas con informacin
completa y argumentada. Las desventajas son la obsolescencia diaria, la saturacin
publicitaria y los problema con los formatos pequeos.
Revistas: con una mayor periodicidad, las revistas tratan la informacin, ya conocida a
travs de otros medios, con ms profundidad. Ahora, su permanencia en el tiempo es
mucho mayor, haciendo que los mensajes se vean ms de una vez. Adems, permiten
segmentar mucho al pblico al que dirigirse: por edad, por sexo, por niveles sociocultural y
econmico o por la especializacin del medio, que permite realizar anuncios dirigidos a
lectores interesados en determinados temas, para lo que hay que conocer perfectamente
el ByS, el pblico o el mercado, y adaptar los mensajes a los diferentes pblicos (a unos
habr que dirigirse con informacin tcnica y a otros con otros recursos).
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Estrategias creativas en publicidad Creatividad y medios publicitarios
no reclama la completa atencin del espectador, que puede realizar otras actividad,
obligando a utilizar un lenguaje sencillo y coloquial. Los errores ms frecuentes son
sobrecargar con informacin, decir muchos datos para recordar y trascribir mensajes de la
TV, y los formatos ms utilizados son la cua (15s), mencin (5s), rfaga (emisin de
nombres comerciales en directo), microprogramas (2-5m), anuncios por palabras y
programas patrocinados.
Exterior: medio que no ofrece informacin que no sea publicitaria, que tiene grandes
posibilidades creativas e impacto y que es permanente y permite hacer campaas locales.
Sin embargo tiene inconvenientes: caractersticas del medio, el contexto, la distancia, la
dificultad de adaptar la idea a los distintos soportes y de controlar el contexto en el que
se recibe.
Los soportes ms utilizados son: vallas y monopostes, lonas, mobiliario urbano (quioscos,
marquesinas, mupis, relojes, cabinas), transporte pblico (metro, tren, avin), elementos
mviles terrestres y areos (vehculos que funcionan como soportes publicitarios), recintos
deportivos, etc.
3. Medios no convencionales
Publicidad directa: distribucin publicitaria a travs del correo que forma parte del
marketing directo y tiene como prioridad evitar pasar desapercibido y romper la barrera
del desinters. Hablaramos de sobres, cartas, folletos y regalos, cuyas ventajas son que
permite segmentar los pblicos y crear un contacto casi personal con estos a travs de las
bases de datos (mailing personalizado), las pocas limitaciones creativas, la elevada
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Estrategias creativas en publicidad Creatividad y medios publicitarios
Publicidad en el lugar de venta: aquella que tiene lugar en el sitio donde se renen
productos, consumidor y publicidad, donde los pblicos tienen la ltima evaluacin y
donde se toman la mayora de las decisiones. En la mayora de las ocasiones se trata en
informacin sobre promociones en carteles, banderolas, expositores, suelo y cristales.
Mobile marketing: los nuevos terminales mviles permiten la creacin de mensajes con
imgenes en movimiento y fija, sonido y texto, pero todo en una pequea pantalla abierta
las 24H, que permite interactividad y microsegmentacin y en la que es fcil dejar de
prestar atencin e imposible controlar el contexto. Har falta adaptar la imagen al
espacio, replantearse las sobreimpresiones y fomentar las locuciones. Estas nuevas
tecnologas pueden llegar a los pblicos ms variados directamente y que utilicen los
mensajes como marketing viral, pero tambin pueden suponer una invasin a la intimidad.
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