Unidad 3

CONCEPTO
CREATIVO
El valor de la innovacin no est en
evitar que te copien, sino en conseguir
que todos te quieran copiar

ENRIQUE DANS
 Concepto
CONCEPTO

Idea que se concibe o forma de entendimiento.

El concepto es subjetivo y es una forma de

interpretacin de algo (una situacin, una cosa, un
suceso, etc.)
Concepto Creativo
CONCEPTO

Planteamiento construido que

interpreta una idea para concebir un
mensaje

El concepto es el que contextualiza y

da forma a la idea creativa, adems
de guiar el proceso de campaa
 Concepto Creativo
CARACTERSTICAS

Debe expresar lo que promete el producto (el beneficio)

Comunicar el mensaje de una manera original y nica
Debe captar la atencin del receptor
Debe ser claro y sencillo.
Debe fijar el mensaje en la mente del consumidor
Involucra el receptor dentro del mensaje
 Conceptos Comunes
ALIANZAS

Cuando las marcas trabajan en conjunto, el concepto

creativo debe ser beneficioso para ambos.

Debe estar acorde a la personalidad de marca, tono de voz y

valores de ambas marcas.

Debe ser comprendido por la audiencia de ambas marcas, sin

que pertube el posicionamiento que tienen de ellas
TCNICA DE GENERACIN
DE IDEAS
Mtodo 635

Desarrollada por Warfield

 Generacin: Mtodo 635

6 personas se renen alrededor de

una mesa para generar ideas
alrededor de una idea.
3 ideas tendr que escribir cada
participante de la mesa
Despus de discutir todas
las ideas, se escoge la ms
creativa y se refuerza
complementndola con
ideas de otros

5 minutos para exponer las ideas

ante los dems participantes
TCNICA DE GENERACIN
DE IDEAS
Mtodo Brainwriting

Una variante del Mtodo 365

 Generacin: Mtodo Brainwriting

Se define el tema principal del cual

deben surgir las ideas.

Las personas, organizadas en Al final se leen las ideas en

crculos, anotan 3 ideas en una
hoja, y luego la intercambian con
la persona a su derecha y
escriben 3 ideas nuevas
(inspiradas o no en las suyas)
voz alta y se escogen los
puntos comunes o ms
creativos para concretar
una sola idea

Se siguen intercambiando las

hojas hasta que llegue la hoja inicial
TCNICA DE EVALUACIN DE IDEAS

Anlisis de Christian Regouby

Desarrollada por Christian Regouby

Anlisis de Concepto Creativo
DE CHRISTIAN REOUGBY

La trascendencia de los conceptos se puede

establecer en 3 dimensiones:
La profundidad: races culturales del concepto.
La amplitud: aplicaciones del concepto.
La perennidad: duracin del concepto.
Anlisis de Concepto Creativo
DE CHRISTIAN REOUGBY

Validez del concepto es juzgado por 8 criterios:

Claridad: qu tan comprensible es?

Realismo: refleja o corresponde a una realidad?
Diferenciacin: destaca respecto a otras formulaciones que tienen el
mismo fin?
Memorizacin: se retiene en la mente por s mismo?
Movilizacin: puede ser utilizado para llegar a?
Aplicabilidad: se puede utilizar en varios espacios o medios de
comunicacin?
Vigencia: En qu tiempo ser obsoleto?
Agrupamiento: Cuntos elementos puede agrupar sin perder el sentido de
comunicacin?