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ESCRITO POR COLABORADOR INVITADO - JUNIO, 13TH 2013
En un post pasado denimos el Racional Creativo y explicamos su funcin orientada a los
copies. Siguiendo un buen brief, los objetivos y estrategias de comunicacin, el carcter de
la marca y la informacin que se tiene del consumidor, creativos y diseadores hacen su
trabajo. Pero al momento en que el cliente (la marca) conoce nuestro trabajo, entonces les
debemos argumentos slidos de nuestra estrategia completa.
Para justicar todo el concepto creativo se pueden tomar como base las siguientes
preguntas:
Qu se sabe de la ideologa, necesidades y gustos del consumidor? Cmo habla el
consumidor y por qu esas palabras son las ms adecuadas? Qu representan las
imgenes? Por qu se eligieron esos personajes, situaciones y objetos en pieza? Cmo
ayudan los colores a transmitir el mensaje? En dnde se encuentra el consumidor y por
qu esos medios son los propicios?
Segn la empresa pueden existir ms preguntas para detallar el trabajo, pero con las
anteriores se puede formar una conclusin general que responda la marca: cmo es que
toda esta informacin satisface sus necesidades de comunicacin?
En los textos, cada palabra y cada sonido se respalda por la fontica y por el lenguaje de
los consumidores nales; la eleccin de los medios de comunicacin deben ser tambin
acordes al consumidor y al mensaje que se quiera enviar; pero en diseo los argumentos
se vuelven un poco complicados al momento de externarlos.
Si bien el diseo requiere conocimientos estticos y semiolgicos, hay una parte de ellos
que nacen por la intuicin. Pero cada color y cada posicin deben tener una justicacin
racional y no mstica, como fuerza, belleza, animacin y dems conceptos ms bien
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abstractos. Para resolver esos detalles es necesario utilizar palabras claras y precisas que
nos informen qu hace diferente ese recurso de cualquier otro.
Todo ese proceso no slo ayuda a responder las preguntas del cliente, sino tambin nos
ayuda al momento de elaborar una campaa para eliminar elementos innecesarios o
complementar la estrategia.
Imagen cortesa de Fotolia.

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