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Saga Rockefeller PDF
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cuenta asocindose con Maurice Clark en la firma Clark and Rockefeller. Esta sociedad,
que se dedicaba tambin al transporte y comercializacin de carne, granos y otros
productos agrarios, prosper en el contexto de la Guerra Civil (1861-1867),
acumulando importantes beneficios.
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sus hijos a llevar un libro de contabilidad de sus actividades, estableciendo unas tarifas
de ingresos por las acciones positivas que realizaran en la casa familiar, como tocar el
violn o matar moscas.
Una vez casado, John D. Rockefeller volvi a entregarse con plena dedicacin a
los negocios. El reto ms importante a corto plazo resida en racionalizar el trfico
ferroviario del petrleo, ya que la produccin del crudo era muy desorganizada debido
a la intensa competencia del sector. En este sentido, la firma de John D. fue el primer
intermediario capaz de ofrecer un volumen de carga alto y constante a las compaas
ferroviarias, obteniendo a cambio una buena rebaja en los precios. Esta posicin
privilegiada fue clave para la siguiente jugada maestra: logr persuadir a veintids de
las veinticinco empresas de la competencia (previo pago en efectivo o, en la mayora
de los casos, ofrecindoles acciones del cartel) de la necesidad de unir sus fuerzas, ya
que de lo contrario seguiran sufriendo las secuelas de una situacin de competencia
que les hara perder dinero. As, en 1870 se fund la Standard Oil, un consorcio que
dominaba la mayor parte del petrleo que deba ser transportado de los pozos a las
refineras y poda, perfectamente, dictar los precios a las compaas ferroviarias.
Pero la cosa no termin ah: convencido del uso del petrleo como sustituto del
carbn en los ferrocarriles, as como para las calefacciones de hoteles, fbricas y
almacenes, decidi entrar tambin en el negocio de la produccin del crudo. Tras el
descubrimiento de nuevos pozos extrables en Lima, Ohio, John D. consigui convencer
a sus socios para que procedieran rpidamente a la adquisicin de propiedades
petrolferas. En 1898 posea ya una tercera parte de la produccin total de crudo de
Norteamrica.
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de la afluencia de esa riqueza, John D., fiel a sus creencias religiosas, hizo todo lo
posible por guardar la discrecin y sigui gastando menos de lo preciso en sus
necesidades personales.
Las mltiples obras de caridad y actos filantrpicos de John D. fueron otro de los
aspectos destacados de sus ltimos aos de vida, convirtindose posteriormente, por obra
de sus descendientes, en una de las seas de identidad de la familia. Entre las actividades
de este tipo iniciadas por John D. destacan la creacin del Instituto Rockefeller para la
Investigacin Mdica o la Comisin de Enseanza General, cuyo desarrollo y el de otras
iniciativas posteriores correspondi en gran medida a su hijo Junior. Atendiendo a sus
creencias religiosas, la beneficencia era considerada por Rockefeller como un deber en
agradecimiento al favor recibido por parte de Dios al otorgarle el xito en los negocios. A
travs de la filantropa se trat tambin de limpiar, de algn modo, la imagen pblica de
la familia que haba sufrido un importante deterioro tras el proceso contra la Standard
Oil y los sucesos de Ludlow.
Durante sus ltimos aos, a pesar de haber cedido la mayor parte del
patrimonio familiar a su hijo, conserv un paquete de acciones, por el que continu
siguiendo la marcha del mercado de valores, pero de forma ms relajada por su
delicada salud y avanzada edad. John D. consideraba esta actividad burstil como un
entretenimiento ms que compaginaba con su gran aficin al golf, aunque fue fuente
de algn disgusto, como durante el crack de 1929, en que vio reducidos los veinticinco
millones de dlares con los que contaba en efectivo a slo siete. No obstante,
hablando en trminos relativos, la cotizacin de la Standard Oil de New Jersey no
sufri un gran descenso, y el propio Rockefeller, mediante una declaracin pblica
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dirigida a la nacin norteamericana y la compra masiva de acciones junto a su hijo,
trat de transmitir su confianza en la economa y lograr una recuperacin de la Bolsa.
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JOHN D. ROCKEFELLER, Junior (Cleveland, 1874- Maine 1960)
Una vez cumplidos los diecisis aos Junior se matricul en la Cutler School de
Nueva York, ciudad a la que se haba mudado la familia unos aos antes. Junior era un
buen estudiante, pero muy perfeccionista, por lo que no se permita un solo momento
de buen humor y relajacin. Esta presin pudo con l y pas un ao entero recluido en
Forest Hill, su residencia natal de Ohio, para recuperarse. Tras ese parntesis, pudo
retomar los estudios con xito, y posteriormente pas dos aos ms en la Browning
School. En 1893 inici su formacin superior en la Universidad de Brown (Providence,
Rhode Island), donde pudo relacionarse con otros jvenes de su edad, jugar al rugby o
asistir a bailes, actividades que antes le haban estado vedadas, aunque mantenindose
fiel a las creencias familiares abstenindose del consumo de alcohol y tabaco.
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tras familiarizarse con la rutina administrativa, empez a realizar largos viajes en tren
junto con el reverendo Frederick Gates, principal asesor de su padre e inductor de la
obra filantrpica de la familia, para visitar las propiedades repartidas por todo el pas.
Pronto le destinaron la primera gran suma de dinero para realizar inversiones y particip
en la fase negociadora de la exitosa venta de las minas de piritas de Mesabi (Minnesota)
a la U.S. Steel de J.P. Morgan. La actividad religiosa ocupaba tambin una parte
importante de su vida, ejerciendo como director y docente de los cursillos de Biblia en la
Iglesia baptista.
En aquella misma poca conoci a Abby Greene Aldrich, hija de Nelson Aldrich,
senador por Rhode Island, con la que se cas en octubre de 1901. El matrimonio tuvo
seis hijos: Abby (1903), Babs, la nica nia; John D. III (1906), Nelson (1908), Laurance
(1910), Winthrop (1912) y David (1915).
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La noticia conmocion al pas, y Junior tuvo que intervenir para defender el
honor de la familia y de su padre, constantemente atacadas en la prensa. Contrat a Ivy
Lee, un experto en las relaciones pblicas, que public boletines donde mostraba la
razonabilidad de las decisiones de la empresa, y describiendo a Junior como un simple
accionista de la compaa, sin poder ejecutivo. Una vez recuperada parte de su
credibilidad pblica, incorpor como asesor a Mackenzie King, un poltico canadiense
experto en relaciones laborales, quien le recomend el restablecimiento de una
comunicacin cordial entre la direccin y los trabajadores. Para ello, el propio Junior se
desplaz a Ludlow e incluso baj a algunas galeras mineras como muestra de
acercamiento de posturas llegando, finalmente, a un acuerdo con los trabajadores. La
resolucin satisfactoria del asunto de Ludlow hizo que la opinin de Junior sobre
asuntos laborales adquiriera tal prestigio que en 1919 fue invitado por el presidente
Wilson a participar en un simposio sobre la colaboracin industrial en representacin de
la opinin pblica, y no de la patronal. La intervencin de los Estados Unidos en la
Primera Guerra Mundial fue tambin una oportunidad para mejorar la reputacin del
apellido Rockefeller, ya que Junior puso especial empeo en movilizar a las instituciones
filantrpicas del pas para participar en los socorros de guerra.
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Como nuevo cabeza de la familia Rockefeller Junior procedi a la
transformacin fsica y organizativa de la sede de Nueva York, convirtindola en lo que
a partir de entonces sera conocida como La Oficina. En este centro, Junior, con ayuda
de sus asociados, llevara a cabo de forma coordinada la direccin de todas las
operaciones empresariales y filantrpicas, creando para ello una estructura burocrtica.
Los asociados, que pertenecan al crculo ntimo de Junior, le asesoraban en la toma de
decisiones, realizando la mayor parte del trabajo en su nombre. l, por su parte, sigui
ocupndose de proyectos filantrpicos ms tradicionales como el arte, la beneficencia
religiosa y la conservacin de la naturaleza mientras que delegaba en sus asociados los
proyectos ms innovadores. Entre las iniciativas iniciadas y desarrolladas en esta poca
destacan por su relevancia la creacin del museo MOMA (Museum of Modern Art), idea
atribuida a su esposa Abby, gran aficionada al arte moderno; la preservacin del Parque
Nacional de Yellowstone, el ms antiguo del mundo; y la construccin del Rockefeller
Center en Manhattan, que se convertira en uno de los principales negocios de la
familia.
En 1934 Junior decidi legar la mayor parte de su fortuna a sus hijos mediante
la constitucin de unos fondos en custodia de 40 millones de dlares para cada uno de
ellos, compuestos en su mayor parte por acciones de la Standard Oil. Esta decisin, ya
prevista, se vio precipitada por la legislacin fiscal aprobada durante el New Deal que
penalizaba fiscalmente las sucesiones y que obligaba a los propietarios de ms del 10%
de las acciones de las corporaciones a declarar sus bienes. Durante esos aos, una vez
terminados sus estudios, sus hijos comenzaron a integrarse tambin en la estructura de
las actividades empresariales y filantrpicas de la familia, constituyendo su propia
fundacin, la Rockefeller Brothers Fund, en 1940.
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1951 con Martha Baird Allen, una mujer de 56 aos, exconcertista de piano y viuda de
un antiguo amigo de la universidad.
BIBLIOGRAFA:
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FAMILIA ROCKEFELLER
WILLIAM AVERY
ROCKEFELLER
(1810-1906?)
Eliza Davison
(1813-1889)
Abbie JOHN DAVISON III NELSON ALDRICH LAURANCE SPELMAN WINTHROP DAVID
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