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CONCEPTO E IMPORTANCIA
Segn (Lucia, 2005). El anlisis situacional es una exploracin de todos los factores que
influyen sobre las actividades que la empresa realiza y cmo influirn en el futuro. La
ptima identificacin del entorno permitir determinar las oportunidades y amenazas
presentes en el entorno externo y las fortalezas y debilidades que tiene en su mbito
interno.
DEFINICIONES
Fortalezas: Las fortalezas son habilidades o destrezas con las que cuenta la empresa y
que le brindan una mejor posicin frente a sus competidores.
EVALUACION EXTERNA
Segn (David, 2013) La evaluacin externa tambin conocida como auditoria externa,
busca identificar y evaluar las tendencias y los eventos que rebasan el control de una
compaa individual. Las auditoras externas revelan las oportunidades y amenazas
clave a las que se enfrenta la compaa, permitiendo que los gerentes formulen
estrategias para aprovechar esas oportunidades y evitar o reducir el impacto de esas
amenazas
Por medio del anlisis de Macro ambiente se determinarn los diferentes factores que
influyen en el sector en el que la empresa se encuentra, tales como factores econmicos,
sociales, culturales, polticos, ecolgicos, internacionales; los cuales afectaran el
desempeo de las actividades de la empresa y constituyen aspectos no controlables. El
anlisis de macro ambiente se determinar oportunidades o amenazas para la empresa
(Lucia, 2005).
Fuerzas Econmicas
Fuerzas Sociales, culturales, demogrficas y ambientales
Fuerzas polticas, gubernamentales y legales
Fuerzas Tecnolgicas
FUERZAS ECONOMICAS
En esta fuerza macro ambiental se tiene como objetivo realizar un anlisis e identificar
las perspectivas acerca de las principales variables macroeconmicas del pas, adems
de ofrecer un panorama econmico financiero nacional sobre el comportamiento de la
economa y temas relacionados. Tambin ofrecer estudios sectoriales que explican
oportunidades y riesgos de la industria nacional1.
PIB
El Producto Interno Bruto (PIB) segn (Mochn, 2006, pg. 4) mide el total de los bienes
y servicios finales producidos para el mercado durante un ao dado, dentro de las
fronteras de un pas.
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Economa de Nicaragua
nivel nacional. De igual manera brinda confianza en el sector financiero y se maximiza la
posibilidad de la existencia de inversin extranjera.
INFLACION
Segn (Stanton, 2007, pg. 33) La inflacin es un aumento en los precios de los bienes
y servicios. Cuando los precios suben a un ritmo ms rpido que los ingresos personales,
el poder de compra de los consumidores decae. Las tasas de inflacin afectan a las
polticas de gobierno y a la psicologa del consumidor, as como a los programas de
marketing.
DESEMPLEO
FUERZAS POLITICAS
Segn (Stanton, 2007, pg. 39) La conducta de cada empresa est influenciada, a
menudo en mayor grado, por el proceso poltico y legal de nuestra sociedad. Sin
embargo, el anlisis poltico est vaco cuando no est intercalado con el econmico, ya
que no hay nada ms poltico que la poltica econmica.
FUERZAS SOCIALES
Segn (Stanton, 2007, pg. 36) la tarea que enfrentan los ejecutivos de Marketing se ha
vuelto ms compleja debido a que nuestros patrones socioculturales estn cambiando
mucho ms rpidamente de lo que solan hacerlo.
FUERZAS TECNOLOGICAS
Segn (Thompson, 2012) Los factores tecnolgicos son el ritmo de cambio tecnolgico
y los avances tcnicos que llegan a tener amplios efectos en la sociedad, como la
ingeniera gentica, la popularizacin de internet y los cambios en las tecnologas de
comunicacin. Incluyen actividades e instituciones que intervienen en la creacin de
nuevo conocimiento y en el control del uso de la tecnologa.
ANALISIS MICRO AMBIENTAL
Por medio del anlisis de microambiente se realizar una identificacin de los elementos
con los cuales la empresa acta de forma directa durante la ejecucin de sus actividades.
Estos elementos son: clientes, proveedores, intermediarios, competidores. Las acciones
o estrategias que la empresa desarrolle en torno a estos elementos determinarn su
permanencia o salida del mercado (Lucia, 2005).
FUERZAS MICROAMBIENTALES
Competencia
Proveedores
Los proveedores son aquellas entidades que proveen de recursos, bienes o servicios
para la empresa de acuerdo a sus requerimientos y en base a un presupuesto
establecido.
Clientes
Los clientes son las personas, entidades u organizaciones que demanda un producto o
servicio para cubrir un requerimiento o necesidad. Cualquier negocio depende de la
cantidad de clientes que posea para mantener su posicin en el mercado y orientar sus
capacidades, recursos y destrezas para obtener su eleccin o preferencia.
EVALUACION INTERNA