El entorno son factores que afectan a la empresa directa o

indirectamente y en algunos casos serán incontrolables.

El entorno económico es el ambiente en el que se mueven las personas, las familias, las
empresas, el gobierno; y donde interactúan cada una de estas unidades generando
agregados macroeconómicos.

Álvarez González, Alfonso (2003) El Entorno económico abarca todo aquello que nos
rodea y nos afecta o que puede llegar a hacerlo de algún modo. Su apreciación no es
sencilla, dado que existen multitud de variables que se relacionan entre sí,
cuyos cambios provocan reacciones en cadena que no pueden estudiarse de
forma aislada. 

 Barto Roig (1982) define el entorno de la empresa como el “Conjunto de

elementos formales e informales de los sistemas que la rodean y la afectan o
pueden afectarla de algún modo”. Como hecho fundamental, el autor destaca
que sobre estos elementos la dirección de la empresa tiene poco o casi ningún
control, sobre todo por tratarse de elementos que pertenecen al entorno genérico.

 E n t é r m i n o s g
referirse a los elementos que rodean una cosa. Sin embrago, este espacio
circundante no es una masa amorfa, inerte, ni estática, es por el contrario una
estructura de elementos diversos que al integrarse configuran una unidad
coherente, compleja, dinámica y multidimensional. De manera más concreta, el
entorno se refiere a la totalidad de factores o circunstancias naturales,
infraestructuras, socioculturales, económicas, políticas y tecnológicas que, en
tanto rodean, condicionan el comportamiento y la situación de los sujetos que
están siendo objetos de referencia (seres humanos en general y entes jurídicos o
político-administrativos de cualquier índole en particular)
Macro Entorno: Va estar constituido por todos aquellos factores no

controlables y que afectan de forma directa a la empresa.

ESAN (2016) El macroentorno está constituido por elementos muy

difíciles o imposibles de controlar, ya que involucra los aspectos
relacionados con el exterior de la empresa. Estamos hablando de una serie de
factores como:

 Factores socioculturales: son fuerzas del ambiente general externo donde

confluyen principalmente los aspectos demográficos y aspectos culturales. Por
ejemplo, al momento de instalar una planta y contratar personal se debe considerar
que en el entorno de acción existe un sistema cultural y social que asume
determinadas creencias y valores.
 Factores tecnológicos: son aquellos relacionados con los avances científicos y
tecnológicos, que se expresarán físicamente en la planta, el equipo y los servicios.
Pero más que tomar una fotografía de estos la clave está en el movimiento, es
decir, en los cambios tecnológicos que se dan con cada vez mayor rapidez.
Especial énfasis se debe poner atención en los cambios tecnológicos producidos
en los productos y los cambios tecnológicos en los procesos.
 Factores económicos: son las condiciones y tendencias observadas en la
economía que pueden influir en las actividades de la organización. Por ejemplo, los
diversos indicadores como la inflación, el tipo de cambio y las tasas de interés, que
constituyen una estructura de precios relativos que influye directamente en la
economía de la empresa. Si la organización es exportadora, un alza o una baja
abrupta de tipo de cambio, tendrá distintas repercusiones en su competitividad en
los mercados externos.
 Factores político legales: están constituidos por una serie de regulaciones
emanadas de los gobiernos municipales, regionales y central, así como de
organismos reguladores como Osiptel, Osinergmin, Indecopi, entre otros, e
instituciones como la Sunat, el Poder Judicial, etc. Las normas legales,
reglamentaciones, etc. impactan en las organizaciones. Ejemplos de ellas son la
fijación del salario mínimo, las tasas de los impuestos o los estándares
medioambientales, que influyen en las decisiones de inversión y en los costos de
las empresas.
 Factores globales: se trata de elementos externos al país y a la economía
nacional de una organización que realiza importaciones, exportaciones o compite
 con empresas extranjeras dentro o fuera del país. La evolución de la economía
internacional y la situación política en los países donde compita la organización
son algunos de esos elementos.

Micro Entorno: Factores o fuerzas del entorno no controlables que inciden de

forma general en la actividad de la empresa y en el resto de empresas.

Fernández, 2005, citado por la pagina web gestiopolis, menciona que son
todos aquellos aspectos o “elementos que están relacionados
permanentemente con la empresa y que influyen en las operaciones
diarias como en los resultados”

 Suministradores o proveedores: Son las empresas, personas o

entidades que proporcionan a la empresa todo tipo de inputs

(maquinaria, materia prima, personal, etc). Influyen directamente ya

que pueden dar una ventaja competitiva a la empresa (calidad,

reducción de costes, personal más cualificado, innovación, etc).

 Intermediarios de la empresa: Son las empresas, personas o

entidades que intervienen en la promoción, comunicación y venta de

los productos de la empresa.

 Mercados de la empresa: Los distintos targets a los que se puede

dirigir la empresa.

 Competidores: Saber de ellos para poder diferenciarnos y dar

nuestra propuesta de valor sobre ellos.

 Terceros: Distintos a los competidores, pueden afectar a la actividad

de la empresa.

 La empresa: La empresa es parte del micro entorno, hay empresas

que están divididas a la hora de tomar decisiones, por ello debemos

tenerla en cuenta.
 http://cv.uoc.edu/annotation/ce5f8ef44c5e1781d24fdd58971040a7/573435/PID_00142008/
modul_3.html

https://www.gestiopolis.com/ambiente-externo-de-las-organizaciones-empresariales/

Conexión Esan (2016) Articulo: El macroentorno y su influencia en las empresas.

Obtenido de: https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2016/10/el-
macroentorno-y-su-influencia-en-las-empresas/

El entorno económico
cómo entenderlo y anticipar su evolución
 Álvarez González, Alfonso
 Álvarez González, Alfonso

 ISBN: 9788478975914
 Editorial: RA-MA Editorial
 Fecha de la edición: 2003
 Lugar de la edición: Madrid. España
 Colección: Empresa
 Encuadernación: Rústica
 Medidas: 21 cm
 Nº Pág.: 289
 Idiomas: Español

ENTORNO ECONOMICO: ELEMENTOS TEORICOS

Y METODOLOGICOS PARA EL ANALISIS
Alberto Luis Zarur Ramos

UNAB, 2004 - 212 páginas

Obtenido de: https://books.google.com.pe/books?

id=gYV_yAWBFkgC&pg=PA22&lpg=PA22&dq=el+sector+en+el+cual+las+empresas+act
%C3%BAan,+es+decir,
+el+conjunto+de+empresas+que+ofrecen+los+mismos+productos+o+servicios.&source=bl&ot
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