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Estrategia de Marketing Coca Cola
Estrategia de Marketing Coca Cola
CHIMBOTE
-2017-
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INDICE
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1. RESEA HISTRICA
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El ganador fue Alexander Samuelson, y todos tenemos en mente cmo fue
su propuesta porque la botella contour, que es su nombre oficial, sigue
siendo junto al logo de Coca-Cola uno de los iconos ms reconocibles de la
compaa un siglo despus.
En los aos 20 se cre la primera caja para seis botellas, que facilitaba el
transporte y la distribucin de la bebida. A finales de esta dcada, la venta
de botellas superara ya a la de distribuidores de soda. Y Coca-Cola aparece
en Espaa por primera vez, aunque eso s, por medio de las importaciones.
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2. LAS 7 ESTRATEGIAS BRILLANTES DE Coca Cola
1. Todo comenz con una frmula nica nunca antes probada en el
mercado.
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Coca-Cola encarg el diseo de la botella como una pieza de marketing
defensivo, pero comenz a promocionar el envase de la misma forma que
lo hicieron con el logotipo y el producto. Incluso despus de que el plstico
reemplazara al vidrio como el medio estndar para beber Coca-Cola en
pases como Estados Unidos, la compaa sigui promoviendo la imagen
de la botella de Coca-Cola como un icono.
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idea con la que los consumidores podran sentirse identificados, y para
ello llev a cabo diferentes estrategias de marketing.
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3. CAMPAAS DE MARKETING
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ver con la felicidad est relacionada con el neuromarketing. En este
caso, el hecho de compartir activa una parte del cerebro relacionado a
las emociones llamado cerebro lmbico que almacena todo lo que hemos
sentido. Compartir, estar en familia o amigos es parte de esto y el efecto
que se genera al relacionar la marca con estas situaciones es totalmente
positivo.
3. You Dont Know Zero Til Youve Tried It Estados Unidos (2015)
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RESULTADOS: Ms de 10 000 visualizaciones del comercial bebible en
YouTube. Los eventos deportivos, como la NBA, tuvieron ms acogida
por la expectativa que generaba tener una Coca Zero gratis.
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4. EL LLAMADO A PAPA NOEL
Sin embargo, el Pap Noel tal y como se conoce naci en 1931, por encargo
de la agencia de publicidad de Coca-Cola al dibujante Haddon Sundblom. El
objetivo era crear un personaje a medio camino entre lo simblico y lo real,
la personificacin del espritu navideo y la felicidad de Coca-Cola. Para ello,
el ilustrador se inspir en el poema A Visit From St. Nicholas de Clement
Clark Moore. Basndose en San Nicols, cre un personaje entraable,
clido y amigable que rpidamente cal entre el pblico y contribuy a fijar
la imagen definitiva de Pap Noel. Sundblom estuvo dibujando anualmente
a Pap Noel para Coca-Cola hasta 1964, aunque posteriormente se han
creado ms piezas basadas en su trabajo.
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eso no era todo en medio del video Papa Noel los llamaba por telfono
logrando que pudiera hablar con simultneo en la pantalla de la Tablet o
computadora.
En total se grabaron 987 nombres para que cada nio pudiera vivir su propia
experiencia, los consumidores quedaron fascinados con la aplicacin. Los
padres comenzaron a grabar las reacciones de sus hijos y espontneamente
lo fueron subiendo a YouTube.
Twitter
+16.000 TWEETS
+7.600 MENTIONS
+8.3 MILLIONS Free Impressions
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CONCLUSIONES
Cuando Coca Cola sali por primera vez al mercado su funcin fue la de un
medicamento, por eso que su venta se realizaba en farmacias. Hoy, despus de
125 aos de existencia, Coca Cola se encarga de vender un sentimiento, ms que
aliviar dolores.
Para que Coca Cola logre a conseguir el xito que tiene hoy en da, no se debi a
que realizaron una simple publicidad, sino que trataron de transmitir a la gente lo
que se siente en el sabor de su bebida en imgenes, video entre otro, pero la
principal estrategia de Coca Cola no fue nada ms que la de mantener la misma
receta desde el inicio hasta la actualidad transmitiendo as su mismo sabor ao tras
ao.
Otra conclusin que se adquiere del presente trabajo es que Coca Cola no solo
hace publicidad basada solamente en su producto, sino que tambin se
compromete con la sociedad y muestra mediante su publicidad los problemas que
acongojan a la sociedad actualmente, como el video de Tommonos un segundo
ms donde se ve casos de bullyng, de superacin, racismos, etc.
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RECOMENDACIONES
1. En las estrategias que tomo para su publicidad, debi utilizar como imagen
publicitaria a sus trabajadores transmitiendo as un sentimiento de confianza
sus clientes.
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ANEXOS
https://www.youtube.com/watch?v=aZCxmi3LFjQ
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SHARE A COKE
https://www.youtube.com/watch?time_continue=60&v=Ozg0ZqvEdrE
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YOU DONT KNOW ZERO TIL YOUVE TRIED IT
https://www.youtube.com/watch?time_continue=86&v=IQovoot_ZUM
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TOMMONOS UN SEGUNDO MS
https://www.youtube.com/watch?v=uZo5dWWKSos
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BIBLIOGRAFIA
Butler David y Tischler L. (2015). Design to Grow: How Coca-Cola Learned
to Combine Scale and Agility (and How You Can Too). Estados Unidos:
Simon & Schuster.
LINKOGRAFA
http://www.cocacolaespana.es/informacion/origen-coca-cola
https://www.youtube.com/watch?v=aZCxmi3LFjQ
https://www.youtube.com/watch?time_continue=60&v=Ozg0ZqvEdrE
https://www.youtube.com/watch?time_continue=86&v=IQovoot_ZUM
https://www.youtube.com/watch?v=uZo5dWWKSos
https://www.youtube.com/watch?v=xtlKWWbfZrM
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