La historia de Coca-

Cola: cuando el 94% del

planeta conoce tu nombre
Por : Coca-Cola | 04/09/2014

Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El

farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas
de digestión que además aportase energía, y acabó dando con la bebida
más famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar el
preparado a un precio de 5 centavos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era
solo el inicio de una historia de más de 130 años.

Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser
un éxito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el
logotipo: había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company,
formada por el también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler
y Frank Robinson. Dos años después registraron la marca en la Oficina de Registro
de la Propiedad Industrial de los Estados Unidos.

El modelo de embotelladoras
Apenas habían pasado 11 años desde su creación en una farmacia cuando, en
1897, Coca-Cola salía por primera vez de los Estados Unidos. Dos años después se
firmaba el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo el territorio
estadounidense, marcando las bases del modelo de negocio de la compañía en todo
el mundo: Coca-Cola les suministraba el concentrado y los embotelladores
elaboraban la bebida, la distribuían y comercializaban.

La primera concesión fue adjudicada en exclusiva a Benjamin F.Thomas y Joseph

B. Whitehead, dos abogados de Tennessee, pero no tardaron en tener compañía: en
los primeros años del siglo XX, más de 400 plantas embotellaban Coca-
Cola en Estados Unidos, Panamá, Canadá y Cuba.

Nace la botella más conocida del mundo

La botella Contour de Coca-Cola, de 1915, es uno de los iconos más reconocibles de la compañía.

Con el refresco llegando a más y más gente a través de diferentes embotelladoras,

surgió un problema: cada embotellador utilizaba unas botellas diferentes, y eso
creaba confusión entre el público, que encontraba diferentes envases en cada
zona. Por eso, en 1915 se celebró un concurso para decantarse por un único
modelo de botella.

La ganadora fue la Root Glass Company, con el diseñador sueco Alexander

Samuelson a la cabeza, y todos tenemos en mente cómo fue su propuesta porque
la botella Contour, que es su nombre oficial, sigue siendo, junto al logo de Coca-
Cola,uno de los iconos más reconocibles de la compañía más de un siglo después.

La lata y la expansión
Imagen de archivo de un camión de reparto de Coca-Cola bajo el acueducto de Segovia.

En los años 20 se creó la primera caja para seis botellas, que facilitaba el

transporte y la distribución de la bebida. Y a finales de esta década, Coca-
Colaaparece por primera vez en España, aunque eso sí, por medio de las
importaciones.

Durante los años 40 fueron los soldados estadounidenses los que contribuyeron a
popularizar la bebida por el mundo mientras combatían en la II Guerra Mundial.
Para hacer aún más fácil su transporte, se creó un nuevo envase más
resistente: la lata de Coca-Cola. Su éxito hizo que tras la contienda se
continuase utilizando. En 1945 se registró, además, la marca Coke, que se llevaba
utilizando desde 1941 en publicidad.

Coca-Cola se estableció en España a principios de los 50, cuando en 1953 y 1954 se

constituyen los dos primeros embotelladores españoles, Cobega y Casbega,
ycomenzó su distribución por todo el país con la ya popular botella Contour, un
diseño que en 1960, en un acto excepcional de la Oficina de Marcas de Estados
Unidos, sería inscrito como marca registrada.

Coca-Cola en la actualidad

Oferta de bebidas de Coca-Cola en España

La compañía no ha dejado de crecer. De vender nueve vasos al día en una farmacia

de Atlanta, The Coca-Cola Company es hoy una compañía total de
bebidas presente en más de 200 países.   

La marca Coca-Cola está considerada la más valiosa del mundo, según la

consultora Interbrand, y es, además, la más famosa del planeta, con un grado
de reconocimiento del 94% de la población mundial: ¡es el segundo
término más reconocido del mundo después de la expresión “okay”!
Pero no todo es Coca-Cola: la compañía comercializa más de 500 marcas, 21 de
las cuales superan, cada una, los mil millones de dólares en venta anual, 19 de ellas
con opciones bajas en o sin calorías. Además de todas las variedades de Coca-Cola,
algunas de las marcas más importantes de la compañía son: AdeS, Ayataka, Dasani,
Del Valle, Fanta, Georgia, Gold Peak, Honest, Minute Maid, Powerade, Simply,
smartwater, Sprite, vitaminwater y Zico.

Uno de los principales objetivos de The Coca-Cola Company es contribuir a

construir una sociedad mejor. Este compromiso comienza con la reducción de
azúcar de sus bebidas y el lanzamiento de nuevas y diferentes bebidas. Esto
también implica reducir su impacto medioambiental, impulsar carreras
satisfactorias para sus empleados y potenciar el desarrollo económico de las
comunidades donde opera. Junto con sus socios embotelladores en todo el mundo,
The Coca-Cola Company emplea a más de 700.000 personas.
 La evolución del logo
de Coca-Cola: la historia de
la marca en 8 imágenes
Por : Fernando de Córdoba | 07/01/2015

El logo de Coca-Cola es uno de los más reconocidos del mundo. Apenas

ha sufrido cambios a lo largo de los últimos 125 años, aunque ha sabido adaptarse
al paso del tiempo.

Cuando John S. Pemberton creó la fórmula de Coca-Cola en 1886, su amigo y

contable Frank M. Robinson le sugirió este nombre porque pensaba que las dos C
mayúsculas destacarían en la publicidad. También quiso crear un logo único, así
que optó por la elegante tipografía Spencerian, una caligrafía manual muy en boga
en la segunda mitad del siglo XIX. Como rasgo característico del logo, en cada
palabra sobresale uno de los extremos de la C, que de esta manera abraza al
conjunto.
 El primer cambio realizado al logo se produjo a los pocos meses de estrenarlo. En
1887, el extremo inferior de la primera C pasa a contener «Trademark», para
indicar que se trataba de una marca registrada en Estados Unidos

 Entre 1890 y 1891, se produce uno de los cambios más curiosos del logo. Adopta
una estética con remates espirales, algo góticos. Sin embargo, este nuevo
diseño no permaneció: a los pocos meses el logo en Spencerian volvería.

 En 1941, ya observamos un logo estilizado, prácticamente idéntico al actual. Las

proporciones de las letras son mucho más equilibradas y el conjunto más
armonioso. El texto legal «Reg. US Pat Off’» aparece bajo el conjunto.

 A finales de los 50, el logotipo deja de estar aislado: se enmarca en la forma

conocida como “cola de pez”, ya del color rojo característico de la marca
 En 1969, un nuevo rediseño introduce otro de los elementos fundamentales de la
marca: la «ola», una línea contorneada de color blanco cuyo nombre oficial es
Dynamic Ribbon. Esta ola añade dinamismo al conjunto y sirve como apoyo a
otras piezas gráficas. Su forma está inspirada en la famosa botella Contour.

 La llegada del nuevo milenio trajo un nuevo aire a la identidad visual de Coca-Cola.
En 2003, el logo se hizo más “real”, añadiendo degradados y sombreados, así como
una nueva línea amarilla que acompaña a la ola blanca.

 En 2007, el logo apuesta por una vuelta a lo básico. Adelantándose a la

tendencia hoy extendida, Coca-Colaapuesta por el diseño plano, reduciendo la
paleta de colores al rojo y blanco y eliminando elementos superfluos para focalizar
la atención en la propia palabra.

 Con motivo del 125 aniversario de la marca, a lo largo de 2011 se utilizó una

imagen conmemorativa, en la que el logo de Coca-Cola se encontraba inscrito en la
silueta de la famosa botella Contour. Este diseño se sigue utilizando en la
actualidad, en ocasiones junto a las siluetas gris y negra de Coca-Cola Light y Coca-
Cola Zero.

El logo de Coca-Cola es parte de nuestra vida, y aunque parece que siempre ha

estado ahí inmutable, como hemos visto, ha ido adaptándose al paso del tiempo
para ser siempre contemporáneo y actual.
 Conoce Coca-Cola: su visión,
misión y valores
Por : Coca-Cola

Coca-Cola aspira a convertirse en una compañía total de bebidas que responda a los gustos y
necesidades de los consumidores.

The Coca-Cola Company es una compañía total de bebidas. A través de su porfolio

de más de 500 marcas y de un gran sistema de distribución, consumidores
de más de 200 países y territorios disfrutan de casi 1.600 bebidas al día. No
solo bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, sino también agua, tés
o cafés listos para tomar fruto de la apuesta de la compañía por la innovación.

Desde que en 1886 el farmacéutico John Pemberton inventara la famosa bebida -

Coca-Cola es la segunda palabra más reconocida tras “okey”-, la compañía
ha escuchado siempre a los consumidores. Hoy en día sigue
evolucionando, y aspira a convertirse en una compañía total de bebidas que
responda a los gustos y necesidades de la gente, cubriendo todos los momentos de
consumo. De hecho, la nueva ruta hacia el futuro de Coca-Cola se centra en atender
los deseos de los consumidores de tener más opciones de bebidas, menos azúcar,
más información y envases más pequeños.

Un futuro que debería ser sostenible para las próximas generaciones. Desde este
convencimiento, Coca-Cola ha tratado siempre de generar un impacto positivo
en la sociedad. No solo en el aspecto meramente económico y laboral, sino
también contribuyendo al desarrollo social y medioambiental. Avanzamos, su
nueva estrategia de sostenibilidad, se marca unos objetivos muy concretos para
2025 en seis ejes principales: bebidas, envases, sociedad, agua, clima y
cadena de suministro.

La actividad de Coca-Cola en España representa el 0,57% del PIB y emplea al 0,48% de la población activa.

Desde su llegada a España en 1953, Coca-Cola viene generando empleo e

ingresos de manera directa a través de sus centros de trabajo -casi el 100% de
las bebidas que vende en nuestro país son elaboradas localmente-, pero también
indirectos. Con 6.315 millones de euros de contribución total, su actividad
representa el 0,57% del PIB y emplea al 0,48% de la población activa.
Pero la influencia de Coca-Cola, con 14 marcas en España, va mucho más allá de
ser motor del empleo y el progreso en nuestro país, pues ha estado siempre cerca
de las comunidades, generando valor social. En 2016, realizó una inversión de
8,9 millones de euros en 14.450 proyectos y eventos deportivos, culturales,
medioambientales y sociales, en los que participaron 8,7 millones de personas,
un 19% de la población.

También centra sus esfuerzos en cuidar el entorno y reducir su huella

ambiental. Por ello, en su estrategia medioambiental se ha fijado importantes
compromisos en materias como envases, agua, clima y proveedores.

Los principios que han llevado a Coca-Cola a convertirse, desde finales del siglo
XIX, en una compañía global, pero con gran arraigo local, se recogen en
la misión, la visión y los valores de la compañía. Con ellos, alineados con su
VISIÓN 2020, busca estar preparada para un futuro más sostenible.

Nuestra misión
Define el objetivo de Coca-Cola a largo plazo como empresa, y es el criterio de peso
de sus actuaciones y de las decisiones que toma para lograr tres metas
fundamentales:

 Refrescar al mundo.
 Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
 Crear valor y marcar la diferencia.

Nuestros valores

 Guían las acciones y el comportamiento de Coca-Cola en el mundo, y son:

 Liderazgo: esforzarse en dar forma a un futuro mejor.
 Colaboración: potenciar el talento colectivo.
 Integridad: ser transparentes.
 Rendir cuentas: ser responsables.
 Pasión: estar comprometidos con el corazón y con la mente.
  Diversidad: contar con un amplio abanico de marcas y ser tan inclusivos
como ellas.
 Calidad: búsqueda de la excelencia.

Nuestra visión

 Es el marco del plan de trabajo y describe lo que se necesita lograr para

conseguir la máxima sostenibilidad, calidad y crecimiento. Con ella, se
pretenden alcanzar unos objetivos adaptados a diferentes ámbitos:
 Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se sientan
inspiradas para dar cada día lo mejor de sí mismas.
 Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se
anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.
 Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y
duradero.
 Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia al ayudar a
construir y apoyar comunidades sostenibles.
 Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que se
tienen presentes las responsabilidades generales de la compañía.
 Productividad: Ser una organización eficaz y dinámica.

Una cultura ganadora

 Define las actitudes y comportamientos que serán necesarios para hacer de

la VISIÓN 2020 de Coca-Cola una realidad.

Nos centramos en el mercado

 Nos centramos en las necesidades de nuestros consumidores, clientes y

franquiciados.
 Salimos al mercado: escuchamos, observamos y aprendemos.
 Poseemos un punto de vista global.
 Nos centramos en la ejecución en el mercado cada día.
 Nuestra curiosidad es insaciable.
Trabajamos de manera inteligente

 Actuamos de forma urgente.

 Estamos abiertos al cambio.
 Tenemos la valentía de cambiar nuestro camino cuando es necesario.
 Siempre intentamos mejorar.
 Trabajamos de forma eficiente.

Nos comportamos como propietarios

 Tomamos responsabilidad por nuestras acciones o por nuestra falta de

acción.
 Administramos los activos del sistema y nos centramos en la creación de
valor.
 Recompensamos a nuestra gente por asumir riesgos y encontrar mejores
formas de solucionar los problemas.
 Aprendemos de los resultados anteriores -de lo que funcionó y de lo que no.

Somos nuestra marca

 Inspiramos creatividad, pasión, optimismo y diversión.

Ventas en crecimiento

No es el subsector que más crece, pues hay otros dentro de la industria manufacturera cuya
facturación en pesos sube alrededor del 25 por ciento, pero se ha recuperado frente al 2017,
cuando bajaron uno por ciento.

Se trata del rubro de bebidas, el cual, según la Encuesta Mensual Manufacturera del Dane,
tuvo en los 8 primeros meses un crecimiento de 5,4 por ciento en las ventas y 6,3 por ciento
en la producción.
 Colombia está ganando tracción, Brasil continúa creciendo ingresos y márgenes mientras

que Argentina está mejor preparada  para enfrentar su retador entorno macroeconómico
 FACEBOOK
 TWITTER
Las utilidades de las empresas pintan bien para este 2018
Utilidades al alza en Nutresa; bajan en Cemex Latam

Las ventas en volumen de Coca-Cola Femsa Colombia -embotellador oficial de la marca

estadounidense- crecieron 2,2 por ciento en los tres primeros trimestres, a 198 millones de
cajas.

Por su lado, los ingresos operacionales, también en Colombia, de Coca-Cola Femsa

subieron 2,6 por ciento, al ubicarse en los nueve primeros meses en 10.790 millones de
pesos mexicanos (cerca de 1,77 billones de pesos colombianos). 

En total, Coca-Cola Femsa -que es controlada por el grupo mexicano Femsa- registró
ingresos en los 9 primeros meses por 130.577 millones de pesos mexicanos, con una baja
de 4,7 por ciento, contra igual periodo del año pasado. 

Entre tanto, a través del segmento de refrescos (Coca-Cola, Sprite y otras marcas de
gaseosas) Coca-Cola Femsa tuvo en Colombia ventas por 151 millones de cajas (12, 1
millones de transacciones), con un aumento de 3,9 por ciento, frente a los nueve primeros
mes del 2017, cuando despachó 145,2 millones de cajas. 

El informe de Coca-Cola Femsa dice que desempeño positivo en colas fue impulsado por el
crecimiento en Brasil y Colombia. Y agrega que Colombia “gana tracción”.