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Plan Estrategico
Graa y Montero
0 Estratgico
Planeamiento
CURSO
PLANEAMIENTO ESTRATGICO
TEMA
GRAA Y MONTERO
INTEGRANTES
Avila
PatriciaAnais
Anais
Avila Prez,
Prez, Patricia
Lozada Rivera, Diana Fabiola
Lozada Rivera, Diana Fabiol
Reyes Tucta, Noel Magno
Reyes Tucta,
Noel Magno
Rodrguez
Trujillo,
Anglica
Rodrguez
Trujillo,
Anglica
Vega Villanueva, Fernando
k Vega Villanueva, Fernando
PROFESOR
Dr. Correa Silva, Edward
Lima Per
Lima - Per
Junio 2012
Dedicatoria
Este trabajo se lo dedicamos a nuestras familias que nos apoyan, nos brindan
seguridad y siempre estn ah, ven el esfuerzo que le dedicamos a nuestros estudios
para ser mejores profesionales. A todos ellos Gracias!
NDICE
pg.:
I.
DEDICATORIA
2
II. NDICE
3
CAPITULO I: MARCO REFERENCIAL
4
1.1.
1.2.
1.3.
Creacin
Giro del negocio
Estructura de la organizacin
Visin
FODA
Misin
Objetivos
Estrategias - Anlisis FODA
31
40
CAPITULO I
MARCO REFERENCIAL
1.1.
Creacin
del doctor Manuel Irigoyen y Puente. Con el tiempo fue emprendiendo obras ms
elaboradas como los Baos de Miraflores, La Municipalidad de Miraflores y el
Hospital de la Maternidad de Lima. La empresa segua ganando fama y prestigio,
fue as que lleg a construir la fbrica de Nestl en Venezuela y la nueva ciudad de
Talara (colegios, iglesia, cine, aeropuerto y ms de 2000 casas).
En 1949 nace Graa y Montero S.A, al momento en que los socios de
Gramonvel se fusionan con Morris y Montero. Al tener a su cargo la construccin
del Hospital del Empleado, fue necesaria la unin de Graa y Montero con las
constructoras Flores y Costa. Unos aos despus se form el Consorcio de
Ingenieros Contratistas Generales integrado tambin por Andes Constructora S.A.
Graa y Montero se convirti en un conglomerado de quince empresas las cuales
fueron agrupadas en seis unidades diferentes de negocio. Este conglomerado de
empresas se constituy formalmente como holding en 1996. La actividad principal
es efectuar inversiones en empresas subsidiarias y afiliadas. Con el avance de los
aos la empresa empez a brindar servicios de gerencia general, planeamiento
estratgico, y asesora financiera, comercial, legal y de recursos humanos (a las
empresas subsidiarias). La empresa tiene el poder total para gobernar las polticas
operativas y financieras de sus subsidiarias porque es propietaria de ms de la mitad
de sus acciones.
Al tener tantas empresas que formaban parte del holding, se vio necesario crear
la Gerencia General Corporativa a cargo de Mario Alvarado Pflucker. As la
empresa comenz a cotizar en la Bolsa de Valores (se abri al pblico). Pero en el
2003 se puso en marcha el plan de diversificacin, el programa de especializacin y
el de capacitacin.
Para mencionar solo algunos de los logros en los ltimos dos aos, vale la pena
mencionar que en el 2007 la divisin mobiliaria de GyM gana la licitacin del
primer mego proyecto de Mi-vivienda. En el 2008 se concluyeron las obras de
instalacin de la planta de gas de Talara y se inici la construccin del Hotel Westin
Libertador en San Isidro. Tambin se firm el contrato para construir en Nuevo
Hbitat de Comas.
1.2.
El giro de negocio del Grupo es muy extenso. Al ser una empresa holding
tiene varios giros o sectores a los cuales van dirigidos sus servicios. Como ya se
mencion previamente, el Grupo est compuesto por seis unidades diferentes de
negocio de las cuales se dar una breve descripcin. Este ltimo ao se
han creado dos unidades nuevas:
GyM:
GyM S.A. Contratistas Generales representa la unidad de negocios ms
importante del Grupo. Fue creada en 1993 y aparte de ser la empresa ms
antigua y ms grande del pas, es la empresa constructora original del Grupo.
Se dedica a hacer proyectos de obras grandes y a hacer alianzas
estratgicas con las ms importantes empresas de construccin del mundo.
En general el giro de negocio de GyM comprende diversos sectores de
la construccin, como infraestructura, energa, edificaciones, minera,
petrleo, industria, saneamiento y otros ms.
GMP:
GMP S.A es la unidad de negocios del Grupo que brinda
servicios petroleros. Se form en 1984 y comenz ofreciendo servicios de
mantenimiento de campos petroleros y servicios de perforacin para las
empresas petroleras. El desarrollo de sus actividades se da en tres
principales rubros de la industria petrolera: produccin, perforacin y
transporte y almacenamiento de productos.
GMD:
GMD S.A. se inici en 1985 siendo una empresa de servicios y proyectos. Se
especializa en aprovisionar soluciones tecnolgicas de informacin
para el mercado corporativo. Tambin ofrece soluciones outsourcing,
soluciones de gestin, soluciones de tecnologa y soluciones de negocio.
GMI:
GMI S.A. Ingenieros Consultores comenz a mediados del ao 1984. Hoy en
da es una empresa lder de ingeniera en el Per. La finalidad de los servicios
que brinda esta empresa es la proteccin ambiental en los sectores minero,
1.3.
Estructura de la organizacin
Organigrama de GyM
10
CAPITULO II
MARCO TERICO
2.1.
Visin
http://www.trabajo.com.mx/vision_de_una_empresa.htm
11
2.2.
FODA
12
momento pueden ser perjudiciales y que constituyen las amenazas, con estos
dos elementos se podr integrar el diagnstico externo. Algunos ejemplos son: el
Sistema poltico, la legislacin, la situacin econmica, la educacin, el acceso a
los servicios de salud, las instituciones no gubernamentales, etc.
2.3.
Misin
actualidad por sus clientes a menudo se califica como la misin de la compaa. Una
exposicin de la misma a menudo es til para ponderar el negocio en el cual se
encuentra la compaa y las necesidades de los clientes a quienes trata de servir.2
Ejemplo de misin
Declaracin de la misin de Gas Natural
La Misin del Grupo Gas Natural es atender las necesidades energticas de la
sociedad, proporcionando a sus clientes servicios y productos de calidad respetuosos
con el medio ambiente, a sus accionistas una rentabilidad creciente y sostenible y a
sus empleados la posibilidad de desarrollar sus competencias profesionales.
2.4.
Objetivos
Un objetivo puede ser definido como una meta o propsito que se desea
alcanzar en un tiempo determinado con la inversin de ciertos recursos, la
definicin de objetivos es uno de los pilares de la planificacin empresarial, hay
quienes dicen que tratarse los objetivos equivocados es fracasar antes de comenzar
porque de la definicin de objetivos partir la planificacin de las acciones y
procesos de cualquier emprendimiento.3
2
3
http://www.promonegocios.net/empresa/mision-vision-empresa.html
Revista de finanzas: http://definanzas.com/definicion-de-objetivos/
13
En este sentido, existe una serie de pautas a tener en cuenta para determinar
estos objetivos. Los objetivos deben ser:
Coherentes con la realidad de la empresa
Realistas con respecto las expectativas que establece
Concretos, es decir, definidos indicando la cantidad exacta que se debe
conseguir, ya sea de clientes, de porcentajes de beneficio, de plazos
temporales, etc.
Definidos en el tiempo, estableciendo claramente el plazo para el logro de
objetivo.
2.5.
14
Enfoque
Esta estrategia consiste en enfocar o concentrar la atencin en un segmento
especfico del mercado, es decir, concentrar los esfuerzos en producir o vender
productos que satisfagan las necesidades o gustos de un determinado grupo de
consumidores. La estrategia de enfoque busca que la empresa se especialice en un
determinado tipo de consumidor y, por tanto, lograr ser ms eficiente, por ejemplo,
al ofrecer productos que satisfagan sus necesidades o preferencias especficas, o al
disear estrategias que aprovechen sus caractersticas.
CAPITULO III
PLANES ESTRATGICOS
3.1.
15
OPORTUNIDADES
El gobierno corporativo (se
increment de 2 a 3 el nmero de
directores independientes).
Baja estandarizacin.
El Estado como un cliente
intermitente.
Liderazgo importante en la
industria de la construccin.
Experiencia en la ejecucin de
obras.
DEBILIDADES
Falta de actividades de Marketing
de GyM.
AMENAZAS
Sector de construccin altamente
regulado.
La secuencialidad de procesos.
Gradualmente
La estacionalidad e inestabilidad
en el pas.
3.1.3. Indicadores estadsticos
16
Utilidad Bruta:
La Utilidad Bruta de Infraestructura y
Construccin fue un poco ms de la
mitad del total.
3.1.4. Misin
La misin de GyM es resolver las necesidades de Servicios de Ingeniera e
Infraestructura de sus clientes ms all de las obligaciones contractuales, trabajando en
un entorno que motive y desarrolle a su personal respetando el medio ambiente en armona
con las comunidades en las que opera y asegurando el retorno a sus accionistas.
17
Anlisis de la Misin: La misin del Grupo no es a largo plazo, se limita a lo que quiero
lograr en un periodo corto de tiempo. Distingue a su organizacin al mencionar su
preocupacin por el medio ambiente y el bienestar de sus accionistas. Quiere romper
fronteras al querer ir ms all de las obligaciones contractuales que toda empresa de su
mismo rubro tiene que cumplir, lo que quiere es ser diferente y ser la mejor. Desea crear
una imagen en la que se preocupa por sus clientes al querer generar motivacin haca
ellos. Reflejar claramente sus servicios de ingeniera e infraestructura.
3.1.5. Objetivos
18
FA
FO
DO
DA
Estrategia para DA
TIPOLOGA DE ESTRATEGIAS
INTENSIVAS:
PENETRACIN EN EL MERCADO
Tomando como base:
DEBILIDADES
AMENAZAS
Falta de actividades de
Marketing de GyM.
Poco auspicio de eventos.
Dependencia del capital
privado gradualmente.
19
La estacionalidad e inestabilidad
en el pas.
20
21
3.2.
FODA
22
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
El rea de control de
proyectos
se
ha
ido
adaptando al cambio debido
a las exigencias del mercado
como son en los gustos del
consumidor y las normas
que establece el estado para
esta actividad.
DEBILIDADES
AMENAZAS
La dificultada en la
creacin de los proyectos
se muestra en las
utilizacin de
nuevos
procedimientos y otros
por lo cual esta rea debe
tener una innovacin
constante.
La gerencia de proyectos se
enfrentan a los servicios y
productos
sustitos
que
ofrecen otras empresas en el
mercado,
23
FO
FA
DA
DO
La dificultada en la creacin de
los proyectos se muestra en las
utilizacin
de
nuevos
procedimientos y otros por lo
cual esta rea debe tener una
innovacin constante &
La
gerencia de proyectos se
enfrentan a los servicios
y
productos sustitos que ofrecen
otras empresas en el mercado
La dificultada en la creacin de
los proyectos se muestra en las
utilizacin
de
nuevos
procedimientos y otros por lo
cual esta rea debe tener una
innovacin constante& El rea
de control de proyectos se ha
ido adaptando al cambio
debido a las exigencias del
mercado como son en los
gustos del consumidor y las
normas que establece el estado
para esta actividad.
FORTALEZAS
En los ltimos aos se ha ido incrementado la calidad de los proyectos en el
arrea de proyecto para tener una permanencia en el mercado: Se refiere a la
calidad de proyectos y trabajos. El nivel que el mercado reconoce sobre estos
es lo que define su prestigio. Ahora se ha incluido la poltica de calidad de
servicios que incluye las cualidades de prevencin de riesgos y de respeto al
medio ambiente
OPORTUNIDADES
El rea de control de proyectos se ha ido adaptando al cambio debido a las
exigencias del mercado como son en los gustos del consumidor y las
normas que establece el estado para esta actividad.: Su adaptacin al
24
AMENAZAS
La gerencia de proyectos se enfrentan a los servicios y productos sustitos que
ofrecen otras empresas en el mercado: Los servicios sustitutos a los que se
enfrenta la gerencia de proyectos que sustituyen a G y M por proveedores
individuales especializados en distintos aspectos.
DEBILIDADES
La dificultada en la creacin de los proyectos se muestra en las utilizacin de
nuevos procedimientos y otros por lo cual esta rea debe tener una
innovacin constante: Ya que cada rea geogrfica necesita diferente tipos de
procedimientos antes la construccin
MISIN
Alcanzar los objetivos en un plazo de determinado a un coste y de calidad.
OBJETIVOS
Aumentar la calidad de sus obras para as marcar la diferencia en el mercado
Tener un mayor control del mercado frente a los servicios y/o productos que
se ofrezcan.
Utilizar programas como el proyecto, que permitir tener una mayor control
en antes, durante la ejecucin de las obras ya que esto permitir cumplir de
acuerdo a los estndares fijados, con respecto a su calidad.
ESTRATEGIA
Estrategia intensiva de desarrollo del producto por que busca mejorar la calidad
de los proyectos y adaptndose a las exigencias del mercado.
FA
FO
25
ORGANIGRAMA
PRESIDENTE
JOSE GRAA
VICEPRESIDENTE EJECUTIVO
HERNANDO GRAA
GERENTE GENERAL
JUANA MANUEL LAMBARRI
26
DEBILIDADES
Poco auspicio de eventos
AMENAZA
Alta dependencia de las condiciones de
la zona
FORTALEZA
Experiencia en la ejecucin de obras: GyM tiene bastantes aos trabajando
en el sector de construccin y ha ido ganando prestigio. Su experiencia
es una fortaleza frente a la ejecucin de las obras que realiza y a las nuevas
obras ms tediosas o completamente nuevas que la empresa tenga que
desarrollar en algn momento.
27
INDICADORES
Los principales indicadores estadsticos para comprender bien la estructura de esta
rea, para observar los efectos externos e internos que afectan a la empresa son:
28
FO
DO
Experiencia en la ejecucin de obras e
Poco auspicio de eventos e Importancia
Importancia de la Responsabilidad
de la Responsabilidad Social dentro de la
Social dentro de la industria.
industria.
Excelente infraestructura para la
planeacin de obras e Importancia de la
Responsabilidad Social dentro de la
industria.
FA
DA
Experiencia en la ejecucin de obras y
Poco auspicio de eventos y Alta
Alta dependencia de las condiciones de
dependencia de las condiciones de la
la zona.
zona
Excelente infraestructura para la
planeacin de obras y Alta dependencia
29
FO
ESTRATEGIA OPERANTE DE
DIVERSIFICACIN
CONCNTRICA
FA
DO
DA
30
INDICADORES:
31
PORCENTAJES(%)
21.05%
11.80%
11.80%
10.02%
6.05%
5.24%
4.02%
30.01%
Oportunidades:
Debilidades:
Endeudamiento bancario.
32
Amenazas
Misin:
Ser la gerencia eficiente en gestin que posea fuentes de ingresos e inversiones que
permitan el crecimiento del sector Construccin, Servicios (minera e
hidrocarburos), Concesiones de infraestructura e Inmobiliario.
FA:
FO:
DA:
DO:
Objetivos (FA):
33
Estrategia (FA)
Responsable de la Direccin y Control de la estrategia: Dra. Mnica
Miloslavich
CARGO: Gerente Administrativo de Finanzas
FECHA INICIO: 01 De Enero 2012
Finalidad: incrementar los ingresos de s/. 1,573.00 millones que se obtuvo
durante el ao 2011
Estrategia: Aprovechamiento de las Fuentes de ingreso as como el
Financiamiento privado para el crecimiento econmico y potencializar las
actividades de G Y M para generar ms flujo de dinero, tambin hacer uso de
los capitales de inversin para nuevas inversiones en sectores relacionados o
no relacionados, con las actividades que realiza G Y M para la consolidacin
frente a su competencia.
ORGANIGRAMA: Gerencia de Administracin y Finanzas.
PRESIDENTE
Jos Graa
GERENTE GENERAL
Juan Manuel Lambarri
VICEPRESIDENTE EJECUTIVO
Hernando Graa
GERENCIA DE ADMNISTRACIN
Y FINANZAS
Mnica Miloslavich
Tesorera
Contabilidad
34
Administracin
De Obras
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
Ocurre
una
gran
creciente
importancia de las construcciones
debido a los aos de trayectoria
DEBILIDADES
AMENAZAS
Ocurre un incremento de la
competencia en la tercerizacin de
servicios
en
tecnologa
de
informacin
ANLISIS DAFO:
Fortalezas:
En el rea de servicio ocurre una alta participacin de la minera en la empresa
En la coyuntura actual, esto representa una fortaleza, dado el contexto favorable en
el que se desenvuelve la actividad minera (recuperacin de los precios en el mercado
internacional, marco jurdico tributario favorable, perspectivas positivas para la
exploracin, entre otros elementos). De esta forma, G&M asegura mayores ingresos
y
una mayor estabilidad en los mismos, dada la naturaleza de largo plazo de los
proyectos de explotacin minera.
35
Oportunidades
Ocurre una gran creciente importancia de las construcciones a los aos de
trayectoria ya que cumplen con el compromiso pactado mas antes de la fecha
indicada
Este sector es el ms rentable ya que Graa y Montero prcticamente se inici con
este sector, por lo tanto tienen una gran experiencia con este sector por lo cual los
demandantes de este servicio tiene una mayor confianza.
Debilidades
En esta rea encontramos deficiencia y poca demanda de las concesiones.
Esta rea de negocios no tienen la acogida en la concesiones ya que estos negocios
radican en proporcionar servicios esenciales para el pblico, por ejemplo, la
electricidad, el gas, el suministro de agua, la depuracin de aguas residuales y las
telecomunicaciones; pero pata esto tendra que haber gran apoyo del estado.
Amenazas
Ocurre un incremento de la competencia en la tercerizacin de servicios en
tecnologa de informacin:
Al igual que lo ocurrido en el negocio de la venta de equipamiento, se viene
registrando un paulatino incremento en la competencia en el mercado de
outsourcing de sistemas, lo que podra eventualmente frenar el acelerado
crecimiento de GMD y, con ello, los mrgenes del Grupo.
INDICADORES:
En el rea de servicio ocurre una alta participacin de la minera en la empresa
Exportaciones mineras representaron el 58% del total de las exportaciones que en el
ao 2011 totalizaron la cifra record de US$ 45.623 millones, segn datos procesados
por la revista Proveedor Minero.
36
37
MISIN:
Su misin es resolver las necesidades de Servicios de Ingeniera e Infraestructura de
F
A
de la organizacin Gy M.
en
ocurre una gran creciente importancia de las otro lado ocurre una gran creciente
construcciones
debido
los
aos
38
FO
Estrategia de diversificacin de negocios
DO
DA
ltimos aos con lo cual buscando dar mayor estabilidad a los resultados del
grupo.
Organigrama
Presidente
Jos Graa
Vicepresidente
Hernando Graa
39
Gerente General
FORTALEZAS
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
- Mediante el cumplimiento de
Responsabilidad Social por el rea
Recursos Humanos se incentiva
trabajador a mejor su desempeo
productividad.
FO
FA
40
DA
DO
FORTALEZAS
Se dan programas de capacitacin a los trabajadores ya que el rea de Recursos
Humanos cuenta con un centro de aprendizaje y capacitacin: Esta fortaleza
permite que GyM mejore su capacidad de competir ya que el nivel de desempeo
de sus empleados se eleva. Esta no fue una tarea fcil ya que se tuvieron que crear
procesos para la capacitacin y tuvieron que estar correctamente orientados hacia los
resultados que se necesitaban. Fue difcil realizar cambios en la forma de trabajo de
los empleados pero al final esto cre armona interna en la empresa.
DEBILIDADES
Se centran ms que todo en los ingenieros y obreros dejando de lado por ejemplo al
personal necesario para el rea de marketing.
OPORTUNIDADES
Mediante el cumplimiento de la Responsabilidad Social por el rea de Recursos
Humanos se incentiva al trabajador a mejor su desempeo y productividad: La
poltica de la responsabilidad social es hoy en da sumamente importante y forma
parte de la competencia entre empresas rivales. Esto gener una oportunidad para
GyM porque hizo que sea pionero en darle prioridades a sus personas generando
polticas dentro de la empresa donde se le garantice al personal su bienestar y
41
42
La FTCCP es una federacin que cuenta con sindicatos distribuidos en todo el pas.
Est integrada por ms de 85 mil afiliados, miembros directos de uno de los 140
sindicatos y 13 Seccionales Regionales que se encuentran afiliados a la FTCCP.
MISIN:
Captar a los ingenieros jvenes recin egresados y los que estn cursando los ltimos
ciclos universitarios, obreros y el personal necesario para la empresa; crear
programas de capacitacin para estos.
OBJETIVOS:
Motivar constantemente a los trabajadores.
Mejorar el rendimiento de los trabajadores.
ESTRATEGIA:
Para el rea de RRHH existen estrategias especiales:
a) Estrategias de afectacin: Reclutamiento interno o externo, contratacin fija
o temporal etc.
b) Estrategias retributivas: Cmo retribuimos al personal?
c) Estrategias de formacin: Queremos empleados polivalentes o muy
especializados? O ambas cosas a la vez?
d) Estrategias de valoracin: Evaluamos al personal segn los
comportamientos o segn los resultados?
FA
FO
Estrategia retributiva
DA
DO
PRESIDENTE
Jos43
Graa
VICEPRESIDENTE EJECUTIVO
44
Contar con una autonoma en la gestin nos permite de esta forma tener un
control, en el patrimonio, ingresos que tenga la empresa.
FODA
FORTALEZA
Las leyes que regulan el
funcionamiento del sector
le concede autonoma de
gestin
OPORTUNIDADES
El apoyo de
diferentes organismos internacionales
a este proceso con financiacin
disponible.
DEBILIDADES
No - utilizacin por el
Sector de los recursos que
le otorga la ley para hacer
efectivas las disposiciones
que le amparan.
AMENAZAS
La ayuda internacional se podra
orientar hacia otros sectores
como resultado de una ausencia
de programas a largo, mediano y
corto plazo.
45
FO
Las leyes que regulan el
funcionamiento del sector
le concede autonoma de
gestin & El apoyo de
diferentes organismos
internacionales a este
proceso con financiacin
disponible
FA
Las leyes que regulan el
funcionamiento del sector le
concede autonoma de gestin & La
ayuda internacional se podra orientar
hacia otros sectores como resultado de
una ausencia de programas a largo,
mediano y corto plazo.
DO
DA
No - utilizacin por el Sector de los
recursos que le otorga la ley para
hacer efectivas las disposiciones que
le amparan & La ayuda internacional
se podra orientar hacia otros sectores
como resultado de una ausencia de
programas a largo, mediano y corto
plazo.
FORTALEZA
Las leyes que regulan el funcionamiento del sector le concede autonoma de gestin:
Patrimonio propio, personalidad Jurdica, facultad reglamentaria, poder de decisin
y poder de Polica.
OPORTUNIDADES
El apoyo de diferentes organismos internacionales a este proceso con financiacin
disponible.
DEBILIDADES
No - utilizacin por el Sector de los recursos que le otorga la ley para hacer
efectivas las disposiciones que le amparan.
46
AMENAZAS
La ayuda internacional se podra orientar hacia otros sectores como resultado de una
ausencia de programas a largo, mediano y corto plazo.
MISION:
Desarrollar mejores condiciones en el proceso de compra y venta y brindndole
confianza y seguridad a los clientes.
OBJETIVOS:
Conocer y aplicar las leyes vigentes as como las disposiciones, normas y
FA
FO
Estrategias de Negociacin: se busca que las eyes
que rigen el funcionamiento le concede una
autonoma de gestin y a las ves recibir el apoyo
de diferentes organismos internacionales a este
proceso con financiacin disponible.
DO
DA
47
ESTRATEGIAS
Estrategias de Negociacin: se busca que las leyes que rigen el funcionamiento le
concede una autonoma de gestin y a las ves recibir el apoyo de diferentes
organismos internacionales a este proceso con financiacin disponible.
Estrategias de Negociacin: se busca que las leyes que rigen el
funcionamiento le concede una autonoma de gestin y a las ves recibir el
apoyo de diferentes organismos internacionales a este proceso con
financiacin disponible. As tambin
ORGANIGRAMA
PRESIDENTE
JOS GRAA
VICEPRESIDENTE EJECUTIVO
HERNANDO GRAA
GERENTE GENERAL
JUAN MANUEL LAMBARRI
DEPARTAMENTO LEGAL
MARTIN LAZO
48