ANALISIS DEL MERCADO

La realizacin de este proyecto se basa a la gran demanda que tiene hoy en

da los energizantes en el mercado nacional influidos por la cultura del
cuerpo, adems esta bebida se realiza con ingredientes naturales para
evitar complicaciones de salud.
Un estudio reciente, realizado en Estados Unidos, demuestra que las marcas
estn enfocadas en pblico diferente al que realmente las consume. Esto se
puede destacar fcilmente en la ciudad de Medelln, al ver que el ms
grande referente del sector profundiza su publicidad e imagen en deportes
extremos, pero ms all de esto la bebida nunca es observada en centros de
acondicionamiento fsico, por el contrario es un infaltable en las fiestas y
celebraciones de alta duracin y alto nivel emocional.
Las bebidas energticas fueron creadas para incrementar la resistencia
fsica, proveer reacciones ms veloces a quien las consuma, lograr un nivel
de concentracin mayor, evitar el sueo, proporcionar sensacin de
bienestar, estimular el metabolismo y ayudar a eliminar sustancias nocivas
para el cuerpo.
Basado en resultados de las investigaciones correspondientes al mercado,
se ha determinado que los competidores ms fuertes de bebidas
energizantes son Red Bull y Rockstar Energy Drink es un producto que
mantiene despiertos a los consumidores y que al mismo tiempo crea
impulso y aceptacin social.
Se ha podido comprobar que el mercado de energizantes es amplio, ya que
el 35% de la poblacin consume este tipo de producto y que lo adquieren
quincenalmente en un volumen de 2 y 3 latas por compra.
Las bebidas energizantes son bebidas estimulantes, y aunque inicialmente
fueron utilizadas por deportistas, los jvenes hoy en da las toman para
obtener ms energa, es decir para lograr mantenerse despiertos, ya sea
para prepararse para un examen o simplemente, para mantenerse ms
durante la diversin
La falta de investigacin y regulacin asociadas con las bebidas
energizantes, junto con informes de toxicidad y el alto consumo de stas,
puede resultar en consecuencias potencialmente peligrosas para la salud en
los adolescentes y adultos jvenes. Sin embargo no sucede esto con una
bebida natural como Natusalud, debido a que los ingredientes son a base de
plantas naturales.
Como podemos observar Natusalud adopta una posicin desafiante ante la
competencia, porque lo que se quiere es revolucionar el mercado al ofrecer
un energizante de mayor calidad ya que brinda una energa natural sin
causar perjuicios a la salud.
Canales de Distribucin
Los principales puntos de distribucin que podra tener nuestro energizante
seria los supermercados, tiendas de barrio etc. Lo cual indicara que si se
utilizara estos canales de distribucin se podra cubrir el 91% del potencial
de compra. Dado esto se considerar para poder potenciar la distribucin, la

contratacin de distribuidores intermediarios quienes colocaran el producto

ante estos distribuidores y en de la misma forma se empezara tambin a
vender en zonas fuera de la ciudad.

ANALISIS DEL SECTOR

sta investigacin como tal da pie para mejorar los efectos que estn
produciendo este tipo de bebidas, a travs de estrategias encaminadas a lo
que verdaderamente desean los consumidores, lo cual es no verse afectado
ni incurrir en efectos secundarios al ingerir una bebida de este tipo. De esta
forma nace la necesidad de lanzar un producto natural que todos puedan
consumir sin ninguna complicacin de salud.
Alimentos libres de sustancias dainas: Para satisfacer las necesidades de
los consumidores que tienen alergias no diagnosticadas o que se preocupan
particularmente por su salud, es necesario eliminar ciertos ingredientes de
las recetas de los productos y sustituirlos por otros ms saludables. Se
aprovecha la aceptacin de frutas no tradicionales en el mercado nacional
para elaborar derivados de las mismas y de esta manera tomarlo para una
bebida energizante.
Para atacar un mercado los emprendedores o empresas ya constituidas del
mercado se
debe enforcar en diferentes estrategias para satisfacer
necesidades, generar aceptacin del producto, y conseguir finalmente una
recaudacin de dinero atractiva.
Una de ellas y la apropiada para el proyecto es la estrategia de enfoque de
Porter. Esta estrategia consiste en enfocar o concentrar la atencin en un
segmento especfico del mercado, es decir, concentrar los esfuerzos en
producir o vender productos que satisfagan las necesidades o gustos de un
determinado grupo de consumidores, en este caso los energizantes, los
cuales sern una bebida saludable.
De igual forma determinar los costos de un producto antes de fijar el precio
tambien es considerado relevante. Los elementos del costo de un producto
o sus componentes son los materiales, la mano de obra y los costos
indirectos de fabricacin. El primero es el principal recurso que se usa en la
produccin; estos se transforman en bienes terminados con la adicin de
mano de obra directa y los costos indirectos de fabricacin. En segunda
medida, la mano de obra es el esfuerzo fsico o mental empleado en la
elaboracin de un producto, y por ltimo los costos indirectos de fabricacin
se utilizan para acumular los materiales indirectos, la mano de obra
indirecta, y los dems costos indirectos de fabricacin que no pueden
identificarse directamente con los productos especficos.
Otro elemento perteneciente a esta estrategia es la publicidad, esta se
define como cualquier forma de comunicacin impersonal pagada en la cual
se identifica al patrocinador o empresa. Es una forma popular de promocin,
en especial para bienes y servicios orientados al consumo.

Por ltimo en el tema de comunicacin hay que tener en cuenta la

promocin de ventas, que se define como las actividades de comunicacin
de marketing, distintas de la publicidad, la venta personal y las relaciones
pblicas, en las cuales un incentivo a corto plazo motiva a los consumidores
o miembros del canal de distribucin a comprar nuestro producto.