FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

PLAN DE MERCADEO Y DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO:

“GUARANÁ DRINK” (BEBIDA ENERGÉTICA NATURAL)

Módulo:
Plaza
Docente:
Ing. Danya María Aguirre Padilla

Grupo N°2
Estudiantes:
Mariana Velasco Congo
Elvira Ovirece Asuane
Ana Karina Yuma Cuñapiry
José Luis Del Rio Gomez
Sol Fiorella Reynaldo
Grecia Gabriela Mascaya Mocho
Chaquip Chanato Chacobo

Trinidad – Beni - Bolivia

 PLAN DE MERCADEO Y DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO:

“GUARANÁ DRINK”

1. JUSTIFICACIÓN

Teniendo en cuenta los aspectos que se viven en la actualidad como ser la vida
agitada, el trabajo, el estudio entre otras actividades físicas que generan
cansancio, estrés, perdida de ánimo, hacen necesario el consumo de productos
que resuelvan el problema de proveer energía para continuar y cumplir dichas
actividades. Las bebidas y sustancias de este tipo fueron creadas al ver que las
personas sienten sueño o cansancio al desarrollar cualquier tipo de actividades
continuas a altas horas de la noche, que para suplir tal deficiencia consumen estas
bebidas que contienen sustancias nocivas y en consumo exagerado puede
producir efectos secundarios como ansiedad, temblores, arrítmicas cardiacas, etc.

Considerando las oportunidades existentes en el mercado especialmente en el

segmento de productos energéticos, que han alcanzado un gran apogeo, urge la
motivación para el lanzamiento de nuestro proyecto, basándonos en la producción,
comercialización y distribución del producto: GUARANÁ DRINK (energizante
100% natural a base de guaraná).

2. OBJETIVOS DEL PLAN DE MERCADEO

Formular un plan de mercadeo para la producción, comercialización y

distribución del producto GUARANÁ DRINK en la ciudad de Trinidad, con el fin
de identificar estrategias de marketing, que nos ayuden a convencer a las
personas o clientes potenciales de que nuestro producto es la mejor opción.

2.1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Captación y fidelización de clientes.
 Distribuir correctamente el producto.
 Establecer precio adecuado.
 Superar las expectativas de los clientes.
 3. INVESTIGACIÓN DE MERCADO

La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis de recolección

de información, basándonos en las encuestas virtuales. obteniendo como
resultado un total de 156 respuestas en base a las opiniones de nuestro producto

ENCUESTA

1. ¿Cuál es su género?
a) Masculino
b) Femenino

2. ¿Usted consume bebidas energizantes?

Si su respuesta es sí pase a la siguiente pregunta, de lo contrario finalice la encuesta.
a) Si
b) No

3. ¿Qué factor es determinante para usted al momento de adquirir una bebida

energizante?
a) Marca
b) Cantidad
c) Presentación o promociones
d) Precio

4. ¿Cuál de estas bebidas energizantes consume usted?

a) Monster
b) Rush
c) Reaktor
d) Red Bull
e) Otros

5. ¿Cuál de estas bebidas energizantes, naturales y sin gas conoce?

a) Guaraná
b) Café
c) Ambas

6. ¿Con qué frecuencia consume bebidas energizantes?

a) Diario
b) Una vez por semana
c) 2 o más veces a la semana

7. ¿Cuánto está dispuesto a pagar por una bebida energética?

 a) 10 bs
b) 12 bs
c) 15 bs
8. ¿Le gustaría probar un nuevo energizante natural derivado de la fruta de la
guaraná sin gas y conservantes?
Si su respuesta es sí pase a la siguiente pregunta, de lo contrario finalice la encuesta.
a) si
b) no

9. ¿En qué lugar le gustaría adquirir el nuevo energizante natural Guaraná

Drink?

a) Tienda de barrio
b) Mercados
c) Supermercados
d) Licorerías

1. ¿Cuál es su género?

4. ANÁLISIS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

 4.1. IDENTIFIQUE LAS CARACTERÍSTICAS GEOGRÁFICAS DEL
MERCADO OBJETIVO

El mercado objetivo de nuestro producto

4.2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

El guaraná es una de las plantas estimulantes más populares de los últimos años,
convirtiéndose en una excelente alternativa natural para aumentar nuestra energía
y rendimiento diario. Está presente en muchas bebidas y productos estimulantes,
sin embargo, también puede ingerirse solo y de forma mucho más natural, un
procedimiento que debe realizarse con cuidado para no excederse de la dosis
recomendada.

De toda la planta de guaraná son sus semillas las que se usan para obtener todos
sus beneficios deben madurar para luego tostarse y pulverizarse hasta formar
polvo esta es una de las formas en las que podemos preparar y tomar el guaraná.

Nuestro producto consiste en una bebida energizante que tiene como ingrediente
principal el fruto del guaraná, que posee diferentes propiedades brindando un
mayor beneficio para el organismo debido a que sus extractos jugosos son unos
notables estimulantes del sistema nervioso central, por su alto contenido de
cafeína, favorecer nuestros niveles de atención, además de ejercer un efecto
tónico y estimulante.

4.3. CALIDAD

Nuestro producto es a base del fruto del guaraná y consiste en una bebida 100%
natural con efecto estimulante, energizante, siendo una alternativa ideal, debido
que tambien ayuda a reducir la fatiga física y mental.
 4.4. LOGOTIPO

El logotipo de nuestro producto fue diseñado por nosotros y los colores que
seleccionamos son: amarillo que significa optimismo, negro de elegancia.

4.5. ENVASE

El producto “GUARANÁ DRINK” tiene como envase botellas de plástico con

medida de 17,5 cm de alto y una capacidad 500 ml.
4.6. EMPAQUE

4.7. ETIQUETA
PROPIEDADES Y BENEFICIOS DEL PRODUCTO

 Es un estimulante natural que ayuda a aumentar los niveles de energía y el

estado de alerta evitando el nerviosismo o el colapso asociados a la cafeína.
 El guaraná contiene antioxidantes, que ayudan a proteger contra los
radicales libres del cuerpo que pueden causar daños celulares y
enfermedades.
 La alta concentración de vitamina C que contiene el guaraná también puede
favorecer el sistema inmunológico.
 Se ha demostrado que el guaraná tiene propiedades antiinflamatorias.
 El guaraná favorece la salud de la presión arterial al ayudar a mantener el
equilibrio normal del sodio

¿Quiénes son sus clientes?

4.8. IDENTIFICAR LA COMPETENCIA

Cuáles son la competencia directa e indirecta

5. PLAZA

¿Cuál es la mejor manera de hacer llegar el producto a las manos de los clientes?

Elegir qué tipos o estructura de canales de distribución

 Estrategia de distribución utilizada

 Inventario
 Almacenamiento
 Transporte
 Entrega
 Presupuesto de distribución
 Ruteo

6. DECIDA LA(S) ESTRATEGIA(S) DE PROMOCIÓN

Como debería promover (anunciar) su producto?

7. DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA DE PRECIOS

Cuál debería ser el precio de su producto?

SISTEMA DE CONTROL

6. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

7. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS