ANIMACIN, PUBLICIDAD Y TELEVISIN

La animacin es un conjunto de tcnicas que puede utilizarse en

cualquier soporte de cualquier medio que admita movimiento1. Sus orgenes
se remontan a la utilizacin de lmparas para generar sombras, aparatos de
ilusin ptica y el kinescopio, entre otros. En el caso de los medios masivos de
comunicacin, son el cine y la televisin quienes adoptarn este conjunto de
tcnicas. En ambos casos, por su simpleza y practicidad, la animacin se
inclinaba hacia un pblico infantil, deviniendo as los dibujos animados y
caricaturas. No obstante, su utilizacin para la publicidad y propaganda
tambin fue relevante.

Este ltimo aspecto es el que predomina en la televisin peruana.

Innova por la libertad de creacin y los bajos costos que implica su creacin,
caso contrario en el cine, donde la produccin de largometrajes implic mayor
personal tcnico y gastos elevados. Es entonces, que la gama de animadores
del medio peruano pasaron por la televisin, ya sea produciendo cuas
publicitarias o cortos televisados. Entre estos destacan Felix Nakamura, Rafael
Seminario, Hugo Guevara, Pedro Vivas, Gianfranco Annuchini, el grupo de
Telecine y Valle Producciones.

El presente trabajo pretende dar cuenta de los registros sobre animacin

televisiva realizada en el Per, debido a la relevancia de la publicidad para la
televisin peruana desde sus inicios, y la relacin de esta ltima con la
animacin. Entorno a este propsito, se tomar como principal fuente de
investigacin el trabajo recopilatorio de Ral Rivera Escobar, El cine de
animacin en el Per. Bases para una historia.

(Gmez, D., La animacin en publicidad)

La animacin televisiva

Con los antecedentes del cine, tanto en publicidad como en producciones de

entretenimiento, la televisin se adapt a los estndares dramticos, aadiendo
a este el estilo de la animacin limitada, que consista en formas ms
esquemticas y un ritmo mucho ms gil, lo cual conllev a reducir
considerablemente los costos de produccin. Se conocen, entonces,
compaas de animacin como la norteamericana U.P.A. (United Productions
of America), creadora de series como Mr. Magoo o Gerald Mc Boing Boing, que
seran las responsables del posicionamiento y avance de la animacin.
Es a partir de la dcada de los 50s que la animacin limitada televisiva
empieza a gozar una etapa de apogeo. En cuanto a la publicidad, el
acoplamiento de la animacin como cua al jingle comercial demostrara sus
grandes ventajas comunicativas Los avances seran tales que a fines de la
dcada el veinticinco por ciento de la publicidad televisiva estaba ya constituido
por pelculas animadas.

La televisin peruana, que desde sus inicios sigui los parmetros con
los que se estableci la publicidad, propaganda y programacin televisiva
norteamericana, vi los primeros indicios de animacin en un programa que
rompa con los moldes estadounidenses: Bar Cristal. Adems de tratarse de un
formato nuevo (que hasta el da de hoy se mantiene en algunos programas
cmicos) Bar Cristal se reconoce por los ttulos animados que Rafael Seminario
realizaba para el programa. No obstante, el trabajo de los animadores no se
limitara a la creacin de crditos y ttulos animados, sino que se extendera en
el campo de la publicidad. Generando una mayor presencia la dcada de los
60s, con el auge de los spots publicitarios y la creacin de compaas
especializadas en animacin.

Publicidad animada

Ya para los sesenta la televisin acapara la mayor parte de la publicidad

en los medios, desplazando a la prensa y la radio. La publicidad incrementa a
su vez, y con ello la profesionalizacin en este campo y la aparicin de
productoras comerciales. Estas ltimas empezaron a incluir la animacin como
cua y complemento del jingle

Entre estas productoras destaca Audiovisual Productions, a cargo de

Jorge Cohata, quien la convertira en una prestigiosa productora, que, junto al
rodaje de documentales, se especializan en brindar servicios de fotografa y
laboratorio. Gracias a la demanda existente, ampliara sus actividades a la
filmacin de comerciales, con lo cual se posiciona como empresa pionera.

A cargo del sector de animacin se encontraba Felix Nakamura Muroi,

quien decidi dedicarse a la animacin desde que particip de una exposicin
de la que formaba parte Jorge Caro, animador argentino. Es as que Nakamura
inicia una carrera de entrega, teniendo como clientes tanto a empresas del
Estado como particulares. Sin embargo, tras trabajar en el extranjero y regresar
al Per para encontrarse un estancamiento en la temtica y tcnica de la
animacin, los mismos elogios, la misma gente, los mismos recursos. Es
necesario salir2, optara por establecerse en Caracas, Venezuela.

La principal competidora de Audiovisual, en su momento, fue Telecine,

que surgi a comienzos de 1960, por obra de un ex-combatiente de la Segunda
Guerra Mundial, Henri Aisner y Manuel Valdivieso Fras. Telecine, adems de
productora, se convirti en una escuela prctica para toda una generacin de
realizadores que luego tendran notoriedad en el medio.

(Rivera, E., pg. 77)

La utilizacin de animacin en Telecine no fue frecuente en un

comienzo, sin embargo, lo que haba estado bajo la dependencia individual de
animadores, como Hugo Guevara por ejemplo, dara lugar a la creacin de un
estudio propio. Es Felipe Sandobal quien asume la direccin de esta nueva
rea, a quien ms adelante sucederan Carlos Valle, Sadi Robles y Raymundo
Medina. Fruto de este estudio son personajes como la mueca Chaposa, de
Kola Inglesa, la cua emblema realizada por Gianfranco Annichini para medias
Kaiser, y cuas para productos como Ace, Camay, Porky, Atn Real, entre
otros, destinadas al mercado nacional como internacional.

Cabe tomar en cuenta a personajes como Rafael Seminario y Hugo

Guevara, ambos colaboradores y socios activos de las compaas nombradas
anteriormente, pero que en solitario lograron resaltar en el medio.

Adems de la publicidad

Se mencion en un inicio que la publicidad animada fue el rubro ms

desarrollado en la televisin peruana. No obstante, adems de esta existieron
proyectos de animacin tambin se emitieron y no. En el primero de los casos,
grabaciones no exclusives de la televisin al servicio del Estado, como El
emperador y yo de Rafael Seminario, por ejemplo.

En cuanto a series animadas en la pantalla chica peruana, la primera en

emitirse fue el Show de Huckleberry Hound, en noviembre de 1960 de manos
de la productora extranjera Hanna-Barbera. Dicha serie alcanzara una gran
difusin a nivel internacional, primer gran xito televisivo de la compaa
norteamericana.

Sin embargo, el xito de esta serie no se trasladara a realidades como las

latinoamericanas. Donde el individualismo de los realizadores y la ausencia de
polticas reguladoras limitaran la conformacin de alguna industria del
entretenimiento. Solo, con la llegada del gobierno militar, se daran atisbos al
desarrollo de estructuras para la creacin de organismos de produccin no

publicitaria; no obstante, dicha iniciativa no prosper por mucho tiempo. An

hoy, a pesar del desarrollo tcnico de la industria, hacen falta organismos que
regulen y promuevan la creacin de productos televisivos de calidad.

Referencias
Gargurevich Regal, J. (1987). Televisin. En Prensa, radio y tv. Historia crtica. (pgs. 179 - 190).
Lima: Horizonte.
Gmez Salamanca, D. (23 de febrero de 2012). La animacin en publicidad. Obtenido de
Academia.edu:
http://www.academia.edu/1714691/La_animaci%C3%B3n_en_publicidad
Rivera Escobar, R. (2011). Animacin y televisin. En El cine de animacin el el Per. Bases para
una historia. (pgs. 65 - 89). Lima: Universidad Alas Peruanas.
Rivera Escobar, R. (2011). El cine de animacin en el Per. Bases para una historia. Lima:
Universidad Alas Peruanas.