NUEVAS PERSPECTIVAS EN EL AMBITO DE UN NUEVO PRODUCTO Pacsy Dayana Tibaquir Paz Programa de Ingeniera de Alimentos, Facultad de Ingeniera Universidad

de la Amazonia, Florencia Caquet Investigacin y Desarrollo de Nuevos Productos Alejandro Geobanny Jurado, Presentado Febrero 14 de 2013

En las ltimas dcadas, se han presentado sorprendentes cambios en el mbito de los negocios, ingeniera y el diseo, los cuales representan sin duda una influencia notable en la evolucin del mercado; por lo cual resulta interesante conocer innumerables caractersticas que le permitan a diferentes productos estar a la vanguardia de las necesidades diarias de los consumidores. La creacin o modificacin de un producto y su perteneciente introduccin en el mercado, generan innovacin en la medida en que ste producto o conjunto de atributos reunidos en una forma identificable den respuesta a las necesidades o expectativas de los clientes. Con lo anterior, abre la necesidad de dar solucin a un interrogante que permite centrar la idea principal de este documento, Qu es un nuevo producto?, un concepto enteramente nuevo se puede traducir en un nuevo artculo, por lo cual un nuevo producto es aquel que es realmente innovador, dicho de un modo ms sutil como nico, sin embargo contemplado desde otro punto de vista puede corresponder a remplazos significativamente diferentes en un producto ya existente, que pueden convertirlo en otro nuevo o sencillamente la elaboracin de productos imitadores que son nuevos para una compaa pero no para el mercado. El desarrollo y ejecucin de los nuevos productos es indispensables para el crecimiento de cualquier organizacin, en la medida en que permite reconocer las fallas tcnicas de los productos de acuerdo a la aparicin de nuevas necesidad, esto debido a los constantes cambios de preferencias de los clientes a travs de las nuevas tendencias; por lo que el desarrollo de un nuevo producto le permite a una organizacin adquirir la madurez necesaria de afrontar nuevos retos, que si se realizan de forma ordenada e integra con los respectivos estudios de Investigacin de mercado y marketing enfocados especficamente en lo que desea el consumidor, lo que le hace falta a la competencia y finalmente que sistema tecnolgico le puedo aplicar a mi producto que lo haga diferente del resto de productos que se encuentran en el mercado; esto se podra ver representado en un mejor posicionamiento de la organizacin y de igual forma una manera ms rentabilidad. Hoy en da, ms que en tiempo atrs, se suele escuchar calificaciones en pro de la innovacin, tales como innovar o morir, por lo cual se han establecido empresas lderes en determinados productos debido a las constantes iniciativas innovadoras que pretenden enfrentar las dificultades y obstculos que se presentan da a da, resultado de diversas necesidades o cambios preferenciales de los clientes, sin dejar atrs que el diseo del producto cumpla con las expectativas u objetivos globales de la organizacin y el uso eficaz de los recursos.

Desde el punto de vista del marketing, la innovacin se ve como la creacin de la necesidad del consumidor de hacer una compra de prueba para mejorar respecto a los productos anteriormente utilizados por l, sin embargo se presentan algunas dificultados de acuerdo a que no siempre el consumidor ve aquel producto innovador como un nuevo producto o como una respuesta a su expectativa de innovacin, por lo cual resulta de suma importancia en primera medida vender o comercializar nuevas ideas y nuevos conceptos ms que un nuevo producto, con el fin de generar aquella necesidad, y presentar en mensaje un producto ya sea reposicionado, reformado u original en un producto totalmente nuevo. Frente a los rpidos cambios en hbitos, tecnologa y competencia, es fundamental que una organizacin que se encuentre con expectativas ambiciosas en el mercado no se encierre simplemente en confiar nicamente en los productos que ya tiene, debido a que como se mencion anteriormente los clientes desean y esperan nuevos y mejores productos, por tanto la competencia no se quedara quieta en ningn momento y es por eso que surge la necesidad de desarrollar nuevos productos e innovar. Finalmente, es importante enfatizar en que para que una organizacin garantice su permaneca en los mercados alcanzados y adems tenga acceso a nuevas oportunidades, es necesario que conozca el comportamiento de los actuales escenarios econmicos en el mbito de los negocios e ingeniera, pues esto le ayudar a observar los requerimientos que tienen los clientes, quienes determinan si un producto es nuevo o no, en la medida en que se trate de un producto muy distinto al de la competencia en alguna caracterstica importante, por lo que se tratar efectivamente de un producto nuevo.