Ventaja Competitiva de Ciel.

El sector de agua es un mercado muy competido en Mxico y, por tal motivo, las
empresas buscan generar un valor emocional extra en cada uno de sus productos,
con el objetivo de conectar con los estilos de vida de los consumidores. Slo
sobreviven en el mercado las marcas que ofrecen a sus consumidores
experiencias y beneficios adicionales, tales como Ciel, Bonafont y Nestl.
Hablando especficamente de Ciel, esta marca busc la manera de tener una
ventaja sobre sus competidores directos. Lo que hizo Ciel para que los
consumidores la eligieran fue explotar el tema del medio ambiente mediante la
campaa Dale la vuelta, as fue como se posicion como una marca socialmente
responsable, al fomentar el reciclado de las botellas y el convertirlas en arte, ropa
y mobiliario urbano. Ciel como sub-marca de Coca-Cola trabaja con la filosofa de
estar comprometidos con fomentar el desarrollo sustentable de las comunidades y
promover el bienestar integral de las personas tanto a nivel interno de la marca
como en sus consumidores.
Por tal motivo, sus principales acciones se enfocan en estilos de vida activa y
saludable, los cuales estn presentes en cada una de las bebidas del grupo CocaCola a travs de empaques sustentables y estrategias de comunicacin enfocadas
hacia el cuidado del entorno y el apoyo constante a la comunidad.
Se busc que cada una de las estrategias de comunicacin fuera cercana a los
consumidores para que la conciencia de darle la vuelta se arraigara a los hbitos
de consumo de su segmento y ms personas la eligieran sobre la competencia.
El xito de esta propuesta radica en la bsqueda del cuidado del planeta y del
segmento meta. Por medio de esta accin, la marca refuerza su filosofa:
promueve el cuidado del ambiente y refuerza los valores que la misma compaa
pone en prctica.