32 NEGOCIOS COMENTARIO

INTERNACIONALES

Nueva MARCA PAS

Por Juan Carlos Ruiz

Per
Sin duda, Per, Pas de los Inkas es una Pas marca pas que encierra una parte de aquello que queremos vender al resto del mundo: un pasado milenario, una cultura que domin buena parte de un continente, un manejo milimtrico de pisos ecolgicos, una economa abundante, arqueologa, ruinas; en fin, la historia inca de un pas que aora ese lugar central que alguna vez ocup.
Pero, qu queremos venderle hoy al mundo? Pretendemos seguir haciendo girar el turismo receptivo y nuestra visin agroindustrial y agroexportadora en funcin de esos incas que ya no exis-

ten? De qu pas de incas hablamos cuando el 98% de nuestra poblacin es mestiza (es decir, cholos) y cerca del 75% vive en ciudades? Los peruanos tenemos dos nuevos retos para el futuro: identificar qu pas somos hoy para saber qu pas queremos vender y, por supuesto, disear un nuevo marketing con un concepto de pas que resalte aquellos productos o sectores bandera que tienen ventajas competitivas internacionalmente. Es as que la gastronoma y el turismo de aventura podran ocupar un lugar predominante en cualquier regin del pas. Lima podra convertirse en una nueva ciudad de negocios continentales, de ejecutivos y empresarios que lleguen a cerrar negocios. Las ciudades de la selva podran ser parasos ecolgicos que el turismo vacacional elegira sin duda como el lugar adecuado para desconectarse del estrs laboral. Las playas se transformaran en centros hoteleros y nuestras ciudades de la sierra en centros de distribucin de una ancestral productividad agroindustrial que tenemos que volver a empaquetar para vender mejor. En fin, podramos enumerar al infinito oportunidades de negocios que si se ven con astucia y buen ojo empresarial podran transformar este pas en un tiempo rcord. Y para ello necesitamos inversin, grandes inversiones pblicas y privadas que sienten las bases de este nuevo desarrollo. El lugar central en este nuevo marketing pas lo ocupan las ciudades y, especialmente, su gente. Tenemos que vender nuestras ciudades con marcas modernas y atractivas para cualquier per-

sona interesada en conocerlas. Y debemos, literalmente, renombrar el pas entero y encontrar aquel sentimiento que encierra su gente en cada rincn del pas. Bien lo acaban de hacer los empresarios de Colombia al lanzar una nueva marca: Colombia es pasin pasin. Y hoy ese pas vende y tiene un eslogan fresco adaptado a los tiempos modernos. Qu extraa razn impide a nuestros empresarios hacer lo mismo que nuestro vecino del norte? Acaso no podemos encontrar un sentimiento que identifique a los peruanos? Quiz la respuesta sean varios sentimientos que identifiquen a nuestras regiones. No lo s, es cuestin de sentarse a la mesa y pensar en el sentido que queremos darle a una nueva marca que represente lo que intentamos ser como nacin. A darle un nuevo nombre al sitio que queremos ocupar hoy en el mundo. Y no olvidemos que una marca no es esttica y eterna. Una marca se adapta a los tiempos, vara, se transforma. Es simplemente un sello temporal que se le da al producto que queremos vender cuando necesitamos posicionar un aspecto o cualidad especial que tiene. Y por ello no debe asustarnos que en tres o cuatro aos queramos repensar nuevamente la marca pas que hoy encontramos como oportuna. Porque es as, las generaciones de hombres que pueblan la tierra cambian de ideas y de percepciones acerca del mundo, segn las pocas. Y el xito de un verdadero marketing pas radica en ocupar siempre un lugar en la mente de todos, en sus corazones y en sus sueos. Manos a la obra!