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La cervecera Miller contrató a una agencia de neuromarketing para investigar un nuevo envase de cerveza ligera con sabores naturales, ya que las pruebas convencionales no habían tenido éxito. La agencia realizó estudios de eye-tracking y análisis neurológico del envase, determinando sus puntos fuertes y débiles. Recomendó cambios como una botella más clara, variaciones en el diseño y la inclusión de fruta en la etiqueta. Tras aplicar estas recomendaciones, las ventas del nuevo env
Descripción original:
Caso practico sobre la apliacion del neuromarketing en el caso de la cervecera Miller
La cervecera Miller contrató a una agencia de neuromarketing para investigar un nuevo envase de cerveza ligera con sabores naturales, ya que las pruebas convencionales no habían tenido éxito. La agencia realizó estudios de eye-tracking y análisis neurológico del envase, determinando sus puntos fuertes y débiles. Recomendó cambios como una botella más clara, variaciones en el diseño y la inclusión de fruta en la etiqueta. Tras aplicar estas recomendaciones, las ventas del nuevo env
La cervecera Miller contrató a una agencia de neuromarketing para investigar un nuevo envase de cerveza ligera con sabores naturales, ya que las pruebas convencionales no habían tenido éxito. La agencia realizó estudios de eye-tracking y análisis neurológico del envase, determinando sus puntos fuertes y débiles. Recomendó cambios como una botella más clara, variaciones en el diseño y la inclusión de fruta en la etiqueta. Tras aplicar estas recomendaciones, las ventas del nuevo env
La cervecera Miller deseaba introducir en el mercado un tipo de cerveza ligera
con sabores naturales, para ello realizaron investigaciones basadas en tcnicas convencionales para probar el package antes del lanzamiento del producto siendo los resultados estuvieron muy por debajo de las previsiones, incluso para la base de clientes habituales. Es por ello que contratan a Neurofocus, una agencia de investigacin de mercado basada en Neuromarketing. Ellos realizaron estudios de medida subconsciente del envase por s solo y determinaron las fortalezas y debilidades del diseo. Para ello aplic el eye-tracking y analiz la efectividad neurolgica del envase en cuatro zonas de la botella, de ms caliente o impactante a ms fra. Como conclusin de la investigacin Neurofocus propuso algunos cambios: un tipo de botella ms claro que dejara ver el color de la cerveza y la marca en el reverso, alguna variante en el diseo que despistaba su comprensin, la introduccin de la fruta en la etiqueta y algn ajuste en la tipografa y en los fondos. El resultado, luego de la aplicacin de estas recomendaciones, fue una mejora del 15% en las ventas en los mercados donde se distribuy el nuevo package.