IDEART

Que es?
Tcnica de generacin de
ideas dentro del mbito del
pensamiento provocativo.
Fue creada en el ao 2000 por
Franc Ponti

Como funciona?
Ante un determinado foco creativo, se
escoge de manera intuitiva una
lmina que pueda generar analogas y
asociaciones.

Como funciona?
En primer lugar (tanto si la tcnica se utiliza
de forma individual como en equipo) se
trata de describir la lmina y "jugar" con los
conceptos que de ella puedan derivarse
(construir historias, detectar aspectos
ocultos, fabular, hacer comparaciones, etc.).

Como funciona?
Posteriormente, y como paso fundamental en la tcnica,
se tratar de "forzar" conexiones entre el foco creativo y
la lmina. En ese momento juega un papel muy
importante la capacidad analgica de los usuarios de la
tcnica, quienes debern utilizar frases y movimientos
creativos del tipo:
Esto se parece a nuestro problema en que
Este aspecto de la lmina o dibujo est relacionado con
Y si hiciramos como?
Nuestro nuevo producto es comoporque

Ejemplo

Un grupo de product managers se dispone a encontrar ideas para un

nuevo helado de verano, que consiga generar una fuerte

demanda..

Ejemplo
El director de la sesin utiliza la
lmina "Le viol", del pintor belga
Ren Magritte

Ejemplo
IDEA

Obra
Ojos, nariz y boca se convierten en
el cuerpo de una mujer

Idea
Helado que simula el cuerpo de
una mujer

El cabello parece tener mucha

consistencia

Helado con algn tipo de pelo

comestible

El cuello es extremadamente
largo, parece el de una jirafa

Helado-jirafa

El cuerpo es cara y la cara es

cuerpo

Helado reversible, se come por un

lado o por otro

Inexpresividad

Helado transparente pero con un

fuerte sabor

1. problema
Problema
No vendemos lo suficiente
No hacemos un buen marketing
Recibimos demasiadas quejas
Nuestra tecnologa nos sita por
debajo de nuestro competidores
Tenemos problemas de distribucin

1. Problema
Concretos
Como disminuir el tiempo de espera
de los clientes
Necesitamos gastar menos en
fotocopias
Hay que generar nombres para
nuestro producto

2. Convertir foco creativo

Queremos ideas
para
Concretar

Necesitamos
soluciones para
Que podramos hacer
para

3. Escoger una lamina

Jugar visualmente con ella

4. Describa la lmina
Que sensaciones: Libertad , esperanza
Ideas asociadas: Desnudo, viento , mar
Efecte interpretaciones: Anlisis del color,
construir historias en equipo

5. Forzar concexiones
Hasta que punto el foco creativo es como el
cuadro

Dibuje las ideas que ms le hayan

gustado y vinclelas con el foco
Construya mapas mentales
Construya analogas

6. Incubacin

6. Incubacin

7. Toma de decisiones