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Tendencias Contemporáneas Del Diseño Gráfico
Tendencias Contemporáneas Del Diseño Gráfico
TENDENCIA LABEL
Ao: 2003
Origen: Europa
El movimiento Europeo ha causado mucho impacto en el medio publicitario, y
es as como a partir de l han nacido otros estilos innovadores, dentro de los
cuales se encuentra Label. De nuevo los creativos europeos nos muestran su
ingenio a travs de un estilo que a pesar de ser ramificacin del movimiento
Europeo, tiene un toque de diseo grfico con el que cautivan al espectador
haciendo notar la marca de una manera que genere recordacin de marca.
Caractersticas
*Como es ramificacin Europea, el estilo de diseo grfico y creatividad es
similar, utilizando una foto sangrada, preferiblemente por los cuatro lados, con
muy poco texto que sera un titular sobresaliente por su redaccin ingeniosa.
*Tiene como detalle novedoso un punto focal dentro del anuncio, el que deber
estar diseado en forma de etiqueta (label) y donde cada creativo utilizar la
forma adecuada segn el concepto: recortes de prensa, pizarrones, memos,
carpetas, calendarios, recortes de jeans, etc. Puede ir en cualquier parte del
anuncio, siempre y cuando tenga esttica y cumpla con ser el punto focal.
*El tamao de esta etiqueta debe ser moderado, no muy grande, para que no
eclipse a los dems elementos dentro del anuncio.
Doctrina
Utilizando la misma doctrina Europea, esta tendencia busca concentrar la vista
del espectador en un punto focal, que precisamente es la etiqueta, en donde
debe estar la parte ms importante del anuncio que por lo general es el
mensaje. Lo ms comn es que en esta etiqueta se encuentre un texto corto
pero impactante y que invite a seguir observando el resto del anuncio.
Concepto innovador, poca informacin, foto sangrada por mnimo tres lados del
anuncio, fuentes sencillas sin serif y diseo de etiqueta preferiblemente
fotogrfica, es decir, una carpeta, un pizarrn, un memo.
Exponentes:
En Colombia, la agencia Lowe/SSPM
grandes escuelas del siglo XX, como es el caso del Art Nouveau y el Pop Art. A
partir de ah, los creativos han embellecido el diseo de anuncios y piezas
publicitarias, utilizando el retoque digital como herramienta vital.
En la Revolucin Digital de comienzos del nuevo milenio, se destacan, dentro
de muchos estilos pertenecientes a esta filosofa, las tres tendencias ms
importantes: Digital Nouveau, Pop Y2K y Urban Design.
1) Digital Nouveau
Influencia: Art Nouveau.
El Art Nouveau fue un estilo artstico que prosper en Europa Occidental y USA
entre 1880 y 1910. Trmino derivado de una galera de arte en Pars en 1885
llamada Art Nouveau. Lneas onduladas, asimtricas y sinuosas, basadas en la
naturaleza. Estilo que ha sido utilizado en arquitectura, diseo de interiores,
diseo grfico, joyera y cristal.
Caractersticas
Digital Nouveau, toma lo esencial del Art Nouveau volvindolo digital, moderno
y vanguardista. La tendencia juega en sus diseos con formas naturales,
ornamentos y adornos, colores terrenales, y adems, con una saturacin
visual. Diseos con belleza esttica y connotacin femenina.
Exponentes
Devante TM Graphic Designers, Camille Le Roux, Su-Jung Jang.
2) Pop Y2K
Influencia: Pop Art.
El Pop Art de la dcada de los 60 fue un estilo innovador y, a la vez, popular.
Movimiento que nace en Estados Unidos y rpidamente atraviesa el ocano
para llegar a Inglaterra. Le daba a la gente lo que quera: sus dolos, sus
conos, sus formas de pensar y de actuar. En el diseo grfico, manejaba
colores brillantes y fluorescentes, repeticin de elementos, globos de texto (al
estilo comic), productos y objetos siluetedados y, adems, usaba frases
positivas que servan para mantener en alto el ego de los jvenes de la poca.
Caractersticas
La tendencias Pop Y2K toma lo ms light del Pop Art y lo digitaliza, bien sea de
forma vectorial o con efectos en mapas de bits, para llevarle a la sociedad una
forma novedosa de diseo. Colores planos y brillantes, dolos con apariencia
vectorial, ilustraciones con buena esttica y la utilizacin del crculo como
elemento principal del diseo. Lo que da como resultado, diseos con impacto
visual y connotacin familiar, juvenil e infantil.
Exponentes
Camille Le Roux.
3) Urban Design
TENDENCIA TARGET
Ao: 2003
Origen: Europa
Hoy en da, los creativos tienen una labor muy difcil, y es la de seducir a los
espectadores mediante ideas innovadoras. Es una tarea bien compleja porque,
si tenemos en cuenta que la publicidad es un medio de comunicacin que
informa caractersticas y ventajas de una marca, tambin tenemos que tener en
cuenta que la sociedad de hoy no lee, no le gusta hacerlo porque se ha estado
acostumbrando a tener todo a la mano va internet. Por ejemplo, antes de leer
un libro, se busca un resumen en la web que se puede leer en algunas horas.
Debido a esto, la creatividad de hoy se ha tenido que revitalizar con nuevos
conceptos, nuevas ideas y nuevos diseos. De esta manera, la marca Sony
Play Station, de la mano de la agencia TBWA Madrid, han creado la tendencia
Target, con la que pretenden impactar por su diferencia conceptual. Una gran
idea como eje principal y muy poco texto para evitar el problema de lectura de
la sociedad de hoy.
Caractersticas
La tendencia Target es una ramificacin del movimiento Europeo, donde hay
ms bien poco diseo, con imgenes que van sangradas por los cuatro lados
de la pieza publicitaria, y que son espectacularmente desarrolladas, producidas
y manipuladas desde Photoshop.
La principal filosofa de la tendencia es que el mensaje que se quiere dar a
conocer debe ser comprendido solamente por las personas que hacen parte
del segmento al que va dirigido. Por ejemplo, si la marca es Sony Play Station,
el mensaje debe ser entendido por jvenes estudiantes, fanticos de los video
juegos y de estratos 5 y 6. El resto de la poblacin no importa. Pero ese no
importa tiene un efecto bumerang, ya que si alguien, por algn motivo, termina
observando el anuncio, y no lo entiende (como efectivamente sucede), la
*Los dibujos tambin pueden ser parcial totalmente rellenos con colores
planos con efectos de textura imitando el lpiz de color, crayn, tiza o
marcador.
*Los dibujos pueden ir montados en fotografas publicitarias; en ese caso los
dibujos deben estar involucrados en el contexto de la foto.