I.

DEFINICION
 El afiche es un texto relevante e interesante, de fácil acceso a la lectura. De lenguaje sencillo y preciso, que te ayudará a presentar tus ideas frente a un gran número de personas poniendo en juego tu creatividad.  Es un término que proviene del vocablo francés affiche y que hace referencia a un cartel. Se trata, por lo tanto, de una lamina de papel o de otro material en la que hay textos o figuras que se exhiben con diversos fines.

Es un texto por medio del cual se difunde un mensaje con intención de promover un servicio o producto, o bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al lector de algo determinado.

Se caracteriza por que puede ser leído rápidamente capturando la atención del lector. Es capaz de cumplir varias funciones logrando, a través de él, interactuar y comunicarnos con el exterior.  Así mismo pertenece al género no literario.

II.

ANTECEDENTES

La gran temporada del afiche, que nace con la primera litografía en colores impresa en el año 1866 por Jules Cheret, prosiguió en el París de Toulouse Lautrec y de Alphones Mucha, pero

Diseñó más de mil publicidades y dirigió un notable grupo de artistas parisinos que incluía al más famoso de todos ellos: Toulouse-Lautrec. Los artistas Hasta ese momento.es a partir de los años 1890 a 1900 que Europa y América ingresaron en un frenesí sobre una nueva forma de publicidad. Los bulevares de París. El afiche existía. Con la intervención de un artista de talento. Se terminaron las calles monótonas y aburridas. por el estilo japonés. esta disciplina tuvo el ímpetu necesario y se estableció primero en Francia para luego difundirse al resto del mundo. Los diseños de los artistas parisinos adornaban las paredes . las solemnes esquinas de Londres y las ventanas de las tiendas de América se llenaron de imágenes coloridas con los afiches creados por algunos de los artistas más talentosos de la época. pero el arte de la publicidad todavía no haía nacido. en parte. El elemento principal del diseño son las líneas curvas y ondulantes como simulando la acción del viento. movimiento imperante en la época y también. el uso de flores y plantas para dar la idea del movimiento en la naturaleza y el contraste entre el negro y los tonos pastel. como el francés Jules Cheret. Sus diseños se vieron influidos por el Art Nouveau. A Cheret se le considera el "padre del afiche". que era también una nueva forma de arte: el afiche de papel ilustrado en colores. las calles minúsculas de Bélgica y Holanda. las ciudades estaban cubiertas con carteles que tenían una carencia absoluta de valor artístico.

El afiche en Chile En Chile. Una vez cumplido esto —y como querían seguir produciendo— crearon los vendedores nuevas necesidades que el consumidor antes no tenía. belgas. españoles. americanos e ingleses. fueron realizados exclusivamente por pintores. el afiche nace en el siglo XX. La temática Con la revolución industrial. "el padre del Art Nouveau. las mujeres bonitas entonces." y Cappiello. .de su ciudad con obras maestras litográficas y contagiaron a los diseñadores alemanes. en precarias condiciones técnicas. Su desarrollo corre paralelo al del comercio y la industria nacional y pronta se incorporó técnicas como el offset y la serigrafía. las fábricas producían artículos para cubrir las necesidades de los consumidores. pronto sonrieron en afiches que vendían todo lo imaginable. "el padre de la publicidad moderna". con la creación de la Escuela de Artes Aplicadas y. Los afiches eran la manera ideal de educar a los consumidores sobre lo que debían desear. Para convencerlos de la conveniencia de comprar sin tener razones válidas de necesidadlos expertos de la comercialización descubrieron técnicas persuasivas de mostrar los productos. Artistas destacados fueron: Mucha. Lostrabajos de estos diseñadores de afiches se pueden encontrar hoy en día en las exhibiciones de los museos de arte más importantes y en colecciones privadas alrededor del mundo. italianos. en un principio.

En los primeros afiches de los hermanos Lumiére vemos al público sentado frente a la pantalla.se remonta a los orígenes del cine mismo. la aparición del cine de ficción traslada el objeto a los contenidos temáticos y contextuales que permiten acceder inmediatamente a los contenidos del filme. por la evolución de la industria cinematográfica en sí misma. la Revolución cubana. resulten sus momentos más creativos. Luego. la nouvelle vague. así como la Revolución Soviética y. la corriente estética polaca o el arte pop. ha sido determinada por los contextos sociopolíticos o económicos de cada época. con la aparición del .Hitos en la historia del afiche chileno son los concursos de la revista ZigZag. Camilo Mori y Santiago Nattino. invitación a soñar. en los años sesenta. como un medio de comunicación simple. así como. No es en vano que movimientos como el expresionismo alemán o el surrealismo. la formación de la "Unión de Cartelistas de Chile" y la Exposición de Afiches en 1944. El afiche del cine La historia del afiche cinematográfico -más que publicidad. por las grandes corrientes artísticas. claro. Importantes creadores fueron Isaías Cabezón. Su mensaje puede ser solamente informativo o bien incluir o elementos tentadores persuasivos. el espectáculo en sí mismo era el objeto de atención. y. popular y directa. Pasada la primera época de registros documentales. tanto su provocativos evolución formal como la de sus contenidos.

resaltando los elementos más vendedores de cada producción en particular. a buscar el arca perdida con Indiana Jones.star-system. reímos. bucear en las profundidades de Bergman o de Torre Nilsson. fotomontajes o diseños abstractos. llorar con Joan Crawford. sentados en la sala oscura. Mediante dibujos. Y. aún hoy. en el diseño estético del cartel. frente a la pantalla grande. Más tarde. dejando en segundo plano los contenidos. el objeto es la estrella y ellos se convierten en el tema central de los carteles. apreciamos el afiche cinematográfico por sus valores afectivos y evocadores de aquellos momentos en que. Con la aparición del cine de autor y el arte pop. . acompañar los penurias de los Soffici. los afiches invadieron los espacios urbanos para invitarnos a reír con Chaplin. la mujer generalmente es empleada en la promoción. destape de tobillos primero y de pantorrillas después: todo subrayado por focos de luz eléctrica o soles deslumbrantes al aire libre. La mujer como protagonista No importa lo que se quiera vender. Figura curvilínea. sufrimos y soñamos. Ella impera en los afiches publicitarios desde el tiempo de los pioneros. también. desde la década del sesenta. Niní o Luis Sandrini. Keaton. la atención se centra en el realizador. todos estos elementos se alternan o superponen según los diferentes tipos de expresiones cinematográficas. en el filme mismo y. admirar las exquisitas imágenes de Luchino Visconti o las construcciones estéticas de Orson Welles. pese a la existencia de otros medios publicitarios quizás más invasores.

III. Expresiones de una sociedad que intenta liberarse de las hipocresías del siglo XIX. también marcado por sus tendencias y mitos. claras y sin adornos. ELEMENTOS El afiche posee tres elementos importantes: 1.  El afiche lleva letras sencillas.  Debe ser una invitación a hacer algo. CARACTERISTICAS DE UN AFICHE  El afiche debe atraer la vista. debe ser recordado a través del mensaje que deja. muchas veces con pequeñas alusiones narrativas y. El Slogan (frase breve). dibujo) que ayudará a enfatizar el propósito del afiche. IV.Tenis y natación o bien la velada elegante. Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustración. en líneas generales. paseos en automóvil: tales las escenas representadas. 2. El paso siguiente en el desarrollo de la historia del afiche sería el modernismo. cenas íntimas. 3. Su colorido debe ser fuerte y alegre. es fundamental ya que por medio de él se entrega el mensaje. Datos del producto promocionado o de la invitación que se hace . con algún toque de humor. El cartel publicitario ya tenía bien delineado su camino y los artistas lo adoptaron con entusiasmo.

Que sea significativa. bien expresiva y original.V. cartón o puede ser de manera digital. descripciones. d) Definir la(s) imagen(es) que puede llevar.  No recargar. Un afiche que no es comprendido en un par de segundos no es un buen afiche i) Crear la forma adecuada de expresar el mensaje  Imagen: con fotos o recortes de revistas. Se debe determinar qué clase de datos y cuántos datos va a mostrar el cartel. etc. b) Decidir el tamaño y el tipo de soporte o material con que se va a elaborar o imprimir. c) Precisar la información textual que va a llevar: el slogan (frase publicitaria). marcos. Se puede hacer dibujado. pintado con acuarelas. Ejemplos de materiales: cartulina satinada. La palabra debe reforzar la imagen visual y no repetirla exactamente . logotipos y más. dibujos. El tamaño de los afiches suele ser de 11x17 pulgadas hacia arriba. dónde se va a colocar g) Decidirse por una sola idea. así como los colores. Palabra: Realizar una formulación clara. cuántas copias. Que sea fácil de entender y retener. claridad y simplicidad h) Tener en cuenta a quien va dirigido (destinatario). texturas. impreso o con recortes de papel. ¿CÓMO CREAR UN AFICHE? a) Definir el tipo de cartel: si va a ser informativo. títulos. e) Organizar la información y las imágenes dentro del afiche f) Cómo se va a imprimir. publicitario. Imágenes de fondo. precisa. indicaciones de fecha y lugar. A veces lo mucho dice poco y lo poco dice mucho. Comunicar con fuerza. Una sola imagen o composición o contraposición de varias. o fotos y dibujo juntos. No es un fin en si misma sino un medio. concisa. etc.

blanco s/ negro. y de arriba hacia abajo. negro s/ amarillo.  Letras: tipo. ƒ Diagramación o Formato: Debe verse a distancia. (El formato estándar es de 70x100 cm. rojo s/ Blanco.)  Color: Elemento primordial para llamar la atención. letra y espacios en blanco. ó 50X70 cm. hablan ya del propósito de transmisión del afiche y sensibilidad del espectador..legible a distancia.. Generar un punto o centro donde la vista se fije con mayor facilidad.  Contraste: Otro factor importante para captar la atención ƒ Contrastes máximos: negro sobre blanco. azul s/ blanco. negro s/ rojo. Elementos del afiche desordenados. dispersan la atención. tamaño.. Colores “fríos” o “calientes” y sus predominios. formas de hacerlas. Siempre rectangular y preferentemente en vertical.  Proporción: debe de haber un equilibrio y conjunción entre la imagen. .  Disposición: tener en cuenta la lógica de la comprensión del afiche ya que la lectura generalmente se realiza de izquierda a derecha.. Muchas veces su colocación y originalidad hacen al afiche.

estético o de imagen . organizarla por orden de importancia sintetizando las ideas. informar o realizar alguna publicidad divertida . utilizando un lenguaje sencillo.VI.Puedes utilizar técnicas manuales o de artes plásticas. .El texto debe ser breve. invitar. .Busca formas gráficas y tipográficas atractivas. para que sea fácil de recordar.Debes ser lo más directo posible.Utiliza un espacio de gran formato. es decir. . .Debes ser capaz de jerarquizar la información. llamativas. por ejemplo. . Desde el punto de vista del slogan . B. SE DEBE CONSIDERAR A.Articula imágenes con los textos seleccionados En general los afiches se utilizan en lugares abiertos hacia el exterior y puedes realizarlos para. Desde el punto de vista gráfico. diferentes tipos letras.

. 5.. originalidad o imagen satisfactoria. un proceso de educación.La función de la información forma parte de una red de comunicaciones que relaciona un emisor con un receptor (el individuo) con vista a llevar un conocimiento y su objetivo a modificar su comportamiento.. 2. 3.. confianza en la marca.La función económica el afiche tiene que hacer vender un producto 4.. que introducen en la persona sentimientos complejos como: deseo de compra. . constituye de hecho. FUNCIONES 1.La función educadora La imagen por su contacto inmediato y totalizador respecto al receptor implica una nueva estructuración de sus hábitos sensitivos y cognitivos.La función de seguridad El universo creado por la publicidad es un universo estable y seguro.VII. es un repertorio de los significados ideales y emotivos de un producto.La función de persuasión Lo que propone el afiche.

sobre fondos de color contrastante. Este tipo de carteles puede ser presentado solo con el texto. puede entender fácilmente la información que le queremos entregar. reuniones sociales. espectáculos. etc. CLASES DE AFICHES  INFORMATIVO: Está planeado para comunicar eventos. para lo cual se recomienda siempre utilizar letras grandes. conferencias. . pues lo que buscamos es entregar información para que el espectador observe nuestro afiche. cursos.VIII.

para promocionar sus últimas producciones. FORMATIVO: La imagen tiene preponderancia sobre el texto.  TIPOS DE AFICHES COMERCIALES: Son también llamados afiches de consumo. los accidentes y promover los hábitos de higiene. . el mensaje es expresado gráficamente en forma clara y solo se apoya en algunas palabras. El afiche esta muy utilizado por el cine. ya se usan en las ventas de productos. usado adecuadamente en la promoción de la salud. se logran con imágenes reales e ideal para motivar la adquisición del producto. por ejemplo. puede convertirse en un magnifico recurso para evitar las enfermedades. IX. estas deben dar énfasis a la idea sugerida.

escenas esquemáticas de las luchas del partido. son anticuados en cuanto al diseño y las imágenes utilizadas son tradicionales.  AFICHES DEPORTIVOS: Se demuestra los objetos que se quiere vender. ya que el diseño no les interesa. solo desean informar sobre alguna actividad. si es un evento que se publicita presentes los medios de difusión y el movimiento que desata el deporte.  AFICHES SOCIALES: Son los que tratan temas de drogas. se llaman:  AFICHES POLITICOS MILITARES: Los que hacen propaganda al líder. problemas de la sociedad. usan retratos del mismo que expresa los rasgos más sobresalientes e impactantes del candidato. TIPOS DE AFICHES POLITICOS Los que señalan los problemas y soluciones. tienen excesiva tipografía y un mensaje extenso.  AFICHES DE CONGRESOS: Son pocos originales. en la realización de estos afiches se usa el sistema ``OFS-SET'' por la cantidad que se imprime. AFICHES POLITICOS: Estos afiches presentan los momentos pre-electorales y simplemente se limitan a retratos de los candidatos. Los colores influyen con el paisaje y es .

Cuando se encuentra la relación entre el receptor y el contenido de la imagen. Para esto es necesario que el comunicador construya el mensaje mediante la imagen. y por lo tanto se suscita entre los dos un nivel de identificación.utilizado como emblema del medioambiente donde se desarrollaría la actividad.  En primera instancia no podemos identificar que elementos tuvieron mayor impacto en el nivel de perceptibilidad si fue la forma de la imagen. el mensaje se percibe con claridad. el color. IMPORTANCIA  Los afiches publicitarios son una herramienta muy importante e indispensable ya que al contemplar una imagen que nos interesa buscamos cómo puede atraer nuestros sentidos y de qué forma nos puede agradar. de tal manera que el receptor se sienta reflejado en el. o el mensaje escrito que capturó nuestros sentidos. X. .

pueden ver el mismo afiche varias veces al día.. atrayéndolo y así causando controversia por su contexto inusual.Permiten a la empresa en cuestión colocar el mensaje lo más cerca posible del punto de compra.-Influyen en la perceptibilidad del receptor y por lo cual la imagen de marca se logra de manera provocante.Incrementar las ventas de los productos que promociona.XI. 4. 5.. VENTAJAS 1. coloridos su tamaño es difícil de ignorar.Que el anuncio esta a la vista las personas que van y vienen del trabajo. . son un excelente medio de recuerdo... 6. 2. irritándolo.Son impactantes.. 8.Funcionan para los mensajes que necesitan repetirse.La concepción de imagen se ve reflejada en un principio que da sentido a las cosas que existen... incluso nosotros mismos. Los beneficiarios sostienen que cada afiche es un escaparate que no puede pasarse por alto o arrojarse al cesto de la basura”. 7. de los eventos deportivos o de compras. 3.Las imágenes de los afiches huyen del padrón convencional de la publicidad. del cine.

.En algunos lugares la demanda por sitios privilegiados implica que no se pueda complacer a algunos anunciantes con sus elecciones de ubicación de publicidad.Ofrece muy poca selectividad entre distintos grupos demográficos. y es en esencia un medio de masas.La mayor parte de los anunciantes utilizan este medio como suplemento de otras actividades publicitarias .XII.Escasa selectividad del público 2.Los anuncios de tránsito no llegan a sectores importantes de la población.. 4. DESVENTAJAS 1. 3... 5..

com/ensayos/El-Afiche/2343792.blogspot.com/2010/10/clases-de-afiches.cl/artes/afiche.buenastareas.de/afiche/#ixzz2D2t04MPf http://es.rincondelvago. Significado y Concepto http://definicion.shtml         trazocreativos.php?option=com_content&view=article&id= 16%3Alas-funciones-del-afiche&catid=20%3Anoticias&Itemid=32 Definición de afiche Qué es.ceibal.com/index.html http://www.profesorenlinea. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS LINCOGRAFIA  http://www.edu.XIII.uy/contenidos/areas_conocimiento/aportes/com ohacer.com/doc/100598965/Tipos-de-Afiches http://www.scribd.cl/enciclopedia/articulo/primer-ciclobasico/lenguaje-y-comunicacion/escritura/2010/04/51-8789-9afiche.htm .pdf http://www.com/herramientas-publicitarias.icarito.html http://html.html http://afichemariella.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful