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TENDENCIA EUROPEA
Ao: 1998
Origen: Europa
Los creativos europeos son muy sobrios en su forma de trabajar. Para ellos no
es tan importante la cantidad de la informacin sino ms bien la calidad de
esta. Y tienen razn porque la sociedad del nuevo milenio no lee, evita textos
largos y ms bien se descresta por imgenes bien elaboradas, colores,
elementos virtuales, animaciones e Internet. En Colombia, esta tendencia ha
sido utilizada por las grandes agencias de publicidad: DDB, Mc Cann Erickson,
Lowe/SSPM, etc.
Caractersticas
*Anuncios sencillos en forma pero inteligentes en concepto.
*Utilizacin de una fotografa que generalmente va sangrada por los 4 lados.
*Muy poco texto. Preferiblemente un titular. *En caso de existir direcciones,
telfonos, etc, se colocan en forma de pata.
*Comerciales sin informacin sobre servicios o caractersticas de la marca.
*Mucha exigencia en el concepto porque debe ser impactante y diferente.
Doctrina
Llegar a personas que no les gusta leer a travs de un gran impacto visual, con
un diseo sencillo, una fotografa y un titular. Como son tan pocos elementos
grficos, el concepto debe ser sobresaliente, existiendo una gran relacin entre
imagen y texto, el cual debe sensibilizar al espectador luego de haber sido
impactado por la imagen. Debe existir buena esttica en la ubicacin de los
elementos, la imagen y la eleccin de la fuente, aunque lo normal es que sea
de tipo helvtica o palo seco (arial, switzerland, universe, etc) para no
convertirse en un punto focal inapropiado. El concepto debe ser innovador pero
a la vez tan claro que debe traspasar las barreras culturales y las barreras del
idioma porque la imagen debe reflejar por s sola la idea, convirtiendo al texto
en un elemento de apoyo. Puede darse la ocasin en que anuncios o
comerciales no tengan texto. Esta tendencia es muy utilizada por marcas
lderes en el mercado donde los clientes conocen mucho acerca de su
informacin, sirviendo como elemento de recordacin, que la marca est ah
para satisfacer necesidades.
Grunge
Con estos elementos visuales nos topamos con manchas, imgenes rotas y
pedazos arrugados de papel. En cuanto a otros elementos visuales singuen la
misma lnea de grficos dibujados a mano y texturas sucias.
*Anuncios que tienen dibujos sencillos, donde slo se disea la lnea del objeto,
cosa o persona que se dibuja.
*La lnea debe dar la sensacin de crayn, tiza, marcador lpiz. Estos son los
ms utilizados.
*La lnea tambin puede dar la sensacin de tecnologa al mostrar un dibujo
digital perfecto, pero sin salirse de su esencia que es el dibujo a travs de
lneas.
*Estos dibujos, a pesar de dar la sensacin de ser dibujados a mano alzada por
cualquier persona, en realidad son dibujados digitalmente en cualquier
programa vectorial o de mapa de bits.
*Los dibujos tambin pueden ser parcial totalmente rellenos con colores
planos con efectos de textura imitando el lpiz de color, crayn, tiza o
marcador.
*Los dibujos pueden ir montados en fotografas publicitarias; en ese caso los
dibujos deben estar involucrados en el contexto de la foto.