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Tendencias de los 90s

TENDENCIA EUROPEA
Ao: 1998
Origen: Europa
Los creativos europeos son muy sobrios en su forma de trabajar. Para ellos no
es tan importante la cantidad de la informacin sino ms bien la calidad de
esta. Y tienen razn porque la sociedad del nuevo milenio no lee, evita textos
largos y ms bien se descresta por imgenes bien elaboradas, colores,
elementos virtuales, animaciones e Internet. En Colombia, esta tendencia ha
sido utilizada por las grandes agencias de publicidad: DDB, Mc Cann Erickson,
Lowe/SSPM, etc.
Caractersticas
*Anuncios sencillos en forma pero inteligentes en concepto.
*Utilizacin de una fotografa que generalmente va sangrada por los 4 lados.
*Muy poco texto. Preferiblemente un titular. *En caso de existir direcciones,
telfonos, etc, se colocan en forma de pata.
*Comerciales sin informacin sobre servicios o caractersticas de la marca.
*Mucha exigencia en el concepto porque debe ser impactante y diferente.
Doctrina
Llegar a personas que no les gusta leer a travs de un gran impacto visual, con
un diseo sencillo, una fotografa y un titular. Como son tan pocos elementos
grficos, el concepto debe ser sobresaliente, existiendo una gran relacin entre
imagen y texto, el cual debe sensibilizar al espectador luego de haber sido
impactado por la imagen. Debe existir buena esttica en la ubicacin de los
elementos, la imagen y la eleccin de la fuente, aunque lo normal es que sea
de tipo helvtica o palo seco (arial, switzerland, universe, etc) para no
convertirse en un punto focal inapropiado. El concepto debe ser innovador pero
a la vez tan claro que debe traspasar las barreras culturales y las barreras del
idioma porque la imagen debe reflejar por s sola la idea, convirtiendo al texto
en un elemento de apoyo. Puede darse la ocasin en que anuncios o
comerciales no tengan texto. Esta tendencia es muy utilizada por marcas
lderes en el mercado donde los clientes conocen mucho acerca de su
informacin, sirviendo como elemento de recordacin, que la marca est ah
para satisfacer necesidades.

Grunge

Con estos elementos visuales nos topamos con manchas, imgenes rotas y
pedazos arrugados de papel. En cuanto a otros elementos visuales singuen la
misma lnea de grficos dibujados a mano y texturas sucias.

El objetivo principal de esta tendencia, est en su capacidad para transmitir


una personalidad y una nota individual. La brillantez en los diseos con esta
propuesta visual los ha dejado muy de lado para que entren con gran fuerza los
pigmentos opacos.
COLORES GRUNGE
Los colores dominantes en un diseo grunge son marrn, beige, gris y negro.
LNEAS FUNDAMENTALES EN CUALQUIER DISEO GRUNGE
Para resumir podramos decir que los elementos caractersticos de un diseo
grunge son:
Texturas e imgenes de fondo indispensables.
Irregularidad en todas las lneas (efecto roto).
El uso de postit o cintas adhesivas sujetando pginas.
Manchas, lquidos derramados,
Desgarro de esquilas. Apariencia de papeles rotos y desgarrados.
Elementos manuscritos.
Esquinas dobladas.

DISEO EN LOS 2000


TENDENCIA LABEL
Ao: 2003
Origen: Europa
El movimiento Europeo ha causado mucho impacto en el medio publicitario, y
es as como a partir de l han nacido otros estilos innovadores, dentro de los
cuales se encuentra Label. De nuevo los creativos europeos nos muestran su
ingenio a travs de un estilo que a pesar de ser ramificacin del movimiento
Europeo, tiene un toque de diseo grfico con el que cautivan al espectador
haciendo notar la marca de una manera que genere recordacin de marca.
Caractersticas

*Como es ramificacin Europea, el estilo de diseo grfico y creatividad es


similar, utilizando una foto sangrada, preferiblemente por los cuatro lados, con
muy poco texto que sera un titular sobresaliente por su redaccin ingeniosa.
*Tiene como detalle novedoso un punto focal dentro del anuncio, el que deber
estar diseado en forma de etiqueta (label) y donde cada creativo utilizar la
forma adecuada segn el concepto: recortes de prensa, pizarrones, memos,
carpetas, calendarios, recortes de jeans, etc. Puede ir en cualquier parte del
anuncio, siempre y cuando tenga esttica y cumpla con ser el punto focal.
*El tamao de esta etiqueta debe ser moderado, no muy grande, para que no
eclipse a los dems elementos dentro del anuncio.
Doctrina
Utilizando la misma doctrina Europea, esta tendencia busca concentrar la vista
del espectador en un punto focal, que precisamente es la etiqueta, en donde
debe estar la parte ms importante del anuncio que por lo general es el
mensaje. Lo ms comn es que en esta etiqueta se encuentre un texto corto
pero impactante y que invite a seguir observando el resto del anuncio.
Concepto innovador, poca informacin, foto sangrada por mnimo tres lados del
anuncio, fuentes sencillas sin serif y diseo de etiqueta preferiblemente
fotogrfica, es decir, una carpeta, un pizarrn, un memo.
Exponentes: En Colombia, la agencia Lowe/SSPM

MOVIMIENTO REVOLUCIN DIGITAL


Ao: 2002
Origen: Europa y USA
El nuevo milenio trae consigo una serie de tendencias innovadoras, todas
enfocadas desde el punto de vista de la tecnologa y lo digital. Originalmente,
es un movimiento generado por el atrevimiento de algunos artistas que,
influenciados por el Tecno-impresionismo de finales del siglo XX y, utilizando
efectos digitales a travs de un computador y vendiendo sus obras por
internet, impulsan el crecimiento de un nuevo movimiento que toma como
influencia grandes escuelas del siglo XX, como es el caso del Art Nouveau y el
Pop Art. A partir de ah, los creativos han embellecido el diseo de anuncios y
piezas publicitarias, utilizando el retoque digital como herramienta vital. En la
Revolucin Digital de comienzos del nuevo milenio, se destacan, dentro de
muchos estilos pertenecientes a esta filosofa, las tres tendencias ms
importantes: Digital Nouveau, Pop Y2K y Urban Design.
1) Digital Nouveau
Influencia: Art Nouveau.
El Art Nouveau fue un estilo artstico que prosper en Europa Occidental
y USA entre 1880 y 1910. Trmino derivado de una galera de arte en

Pars en 1885 llamada Art Nouveau. Lneas onduladas, asimtricas y


sinuosas, basadas en la naturaleza. Estilo que ha sido utilizado en
arquitectura, diseo de interiores, diseo grfico, joyera y cristal.
Caractersticas Digital Nouveau, toma lo esencial del Art Nouveau
volvindolo digital, moderno y vanguardista. La tendencia juega en sus
diseos con formas naturales, ornamentos y adornos, colores terrenales,
y adems, con una saturacin visual. Diseos con belleza esttica y
connotacin femenina.
Exponentes Devante TM Graphic Designers, Camille Le Roux, Su-Jung
Jang.
2) Pop Y2K
Influencia: Pop Art.
El Pop Art de la dcada de los 60 fue un estilo innovador y, a la vez,
popular. Movimiento que nace en Estados Unidos y rpidamente
atraviesa el ocano para llegar a Inglaterra. Le daba a la gente lo que
quera: sus dolos, sus conos, sus formas de pensar y de actuar. En el
diseo grfico, manejaba colores brillantes y fluorescentes, repeticin de
elementos, globos de texto (al estilo comic), productos y objetos
siluetedados y, adems, usaba frases positivas que servan para
mantener en alto el ego de los jvenes de la poca.
Caractersticas La tendencias Pop Y2K toma lo ms light del Pop Art y lo
digitaliza, bien sea de forma vectorial o con efectos en mapas de bits,
para llevarle a la sociedad una forma novedosa de diseo. Colores
planos y brillantes, dolos con apariencia vectorial, ilustraciones con
buena esttica y la utilizacin del crculo como elemento principal del
diseo. Lo que da como resultado, diseos con impacto visual y
connotacin familiar, juvenil e infantil.
Exponentes Camille Le Roux.

TENDENCIA LINE DESIGN


Ao: 2006
Origen: Suramrica
Tendencia que toma un elemento muy antiguo en el diseo grfico: el dibujo a
mano alzada. En una poca donde la tecnologa ha ocupado un gran espacio a
nivel profesional, y la herramienta digital se ha convertido en un aliado para
diseadores y creativos, aparece esta tendencia con un elemento que
incorporado dentro de una pieza grfica, da la sensacin de haber sido
realizado de forma manual. La idea es que el espectador se vea directamente
identificado con el diseo pensando que el dibujo a mano alzada de la pieza
grfica es parecido a los dibujos que l o sus hijos hacen cuando dibujan. En
Colombia, la agencia Sancho BBDO ha trabajado esta tendencia con clientes
importantes como Chevrolet y Zen. Y a pesar de que las lneas de los dibujos
son muy bien elaboradas
Caractersticas

*Anuncios que tienen dibujos sencillos, donde slo se disea la lnea del objeto,
cosa o persona que se dibuja.
*La lnea debe dar la sensacin de crayn, tiza, marcador lpiz. Estos son los
ms utilizados.
*La lnea tambin puede dar la sensacin de tecnologa al mostrar un dibujo
digital perfecto, pero sin salirse de su esencia que es el dibujo a travs de
lneas.
*Estos dibujos, a pesar de dar la sensacin de ser dibujados a mano alzada por
cualquier persona, en realidad son dibujados digitalmente en cualquier
programa vectorial o de mapa de bits.
*Los dibujos tambin pueden ser parcial totalmente rellenos con colores
planos con efectos de textura imitando el lpiz de color, crayn, tiza o
marcador.
*Los dibujos pueden ir montados en fotografas publicitarias; en ese caso los
dibujos deben estar involucrados en el contexto de la foto.

BIBLIOGRAFIA ARCHIVOS 80S Y ESTE


http://es.slideshare.net/eruditocriss/01-b-estilos-deldisenograficosiglosxixxx
https://drive.google.com/file/d/0B9ff8B0Yl7YAUW9pN2lXbWpmUlk/edit
http://www.paredro.com/el-estilo-grunge-una-nueva-vision-del-diseno/
http://www.gloobs.com/blog/tendencias-del-diseno-web-grunge/
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicacione
s/actas_diseno/articulos_pdf/A6040.pdf