MINISTERIO DE EDUCACIÓN.

INSTITUTO ACADÉMICO PANAMÁ.

JÓVENES Y ADULTOS.
BACHILLER EN COMERCIO CON ENFASIS EN GESTION EMPRESARIAL.

NOMBRE: VICTOR DANIEL ESPINOSA CAMARGO.

CÈDULA: 8-905-2136

CÓDIGO DE ESTUDIANTE: 1897

GUÍA NO. 2
ASIGNATURA: MERCADEO Y PUBLICIDAD

NIVEL: 11
PROFESORA: LINETH TORRES.

FECHA DE ENTREGA:

HORARIO y PAZ Y SALVO:

 ÌNDICE:

• INTRODUCCION ……………………………………1
• FOTOCOPIA DE GUÌA ……………………………..2
• DESARROLLO ……………………………...…...….3-5
• CONCLUSIÒN ……………………………………….6
• INFOGRAFÌA ………………………………………...7
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INTRODUCCIÒN:

 En este módulo de mercadeo y publicidad, veremos la

importancia de la ilustración y los colores, en las anuncios
publicitarios y carteles, definiéndolo a cada uno de esto, y
también aprenderemos como hacer un bosquejo de una idea
para el desarrollo de los dibujos ilustrativos para la publicidad.
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FOTOCOPIA DE GUÌA:
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DESARROLLO:
Guía No.2

1. ¿Qué es el arte gráfico del modernismo y quienes lo iniciaron?

Respuesta: Modernismo es el término con el que se designa a una
corriente de renovación artística desarrollada a finales del siglo XIX y
principios del XX, durante el periodo denominado fin de siècle y belle
époque. Y entre los diseñadores más importantes que lo iniciaron
son:
 Girasol, de Ephraim Moses Lilien, 1893.
 La recompensa de la bailarina (ilustración para la Salomé de
Oscar Wilde), de Aubrey Beardsley, 1894.
 Cartel publicitario para Le chat noir, de Théophile Alexandre
Steinlen, 1896.
 Portada de Scottish Musical Review, Charles Rennie
Mackintosh, 1896.
 Bitter Oriental, de Henri Privat-Livemont, 1897.
 Portada de Ver Sacrum, de Koloman Moser, 1899.
 Cantar de los Cantares, de Lilien, 1900-1.
 Il a été primé, de Javier Gosé, 1914.

2. ¿Dónde se remontan los antecedentes del cartel?

Respuesta: Se desarrolló primero en Francia, y en la última década
del siglo XIX estaba extendido por toda Europa. Entre los cartelistas
más notables estuvieron Alfons Mucha, Jules Chéret y Henri de
Toulouse-Lautrec, cuyas creaciones se consideraban ya en la época
como carteles artísticos.

3. ¿Quiénes se distinguen entre los primeros artistas en realizar artes

publicitarios?
Respuesta: Entre los primeros artistas que se distinguen en realizar
artes publicitarios está el pintor impresionista francés Henri de
Toulouse-Lautrec que fue pionero con su Moulin Rouge: la Goule, en
1891. Y muy pronto llegaría la fiebre modernista de artistas como
Alphonse Mucha, que tendría su traducción en España con pintores
como Ramón Casas, que inmortalizó la marca Anís del Mono en
1898 con su cartel.

4. ¿Qué elementos se toman en cuenta para la elaboración de un

anuncio?
Respuesta: Para la elaboración de un anuncio se tienen que tomar
en cuenta los siguientes elementos:
a) El balazo, o bullet.
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b) El encabezado.
c) La fotografía.
d) El cuerpo del mensaje.
e) El logotipo.
f) El eslogan.
g) Los datos de contacto.

5. ¿Qué se conoce como punto de venta?

Respuesta: Un punto de venta es aquel espacio, físico o virtual, en el
que una empresa establece contacto con su cliente potencial,
pudiendo desarrollarse en este una transacción de compraventa. Un
punto de venta, por tanto, es el lugar físico (tienda), o virtual
(ecommerce), en el que una empresa tiene un contacto con un
posible consumidor. Este espacio, como decíamos, puede ser físico,
es decir, puede existir físicamente, pudiendo el cliente acudir a él. O,
por otro lado, puede tratarse de un espacio virtual, un portal web,
donde se halla un negocio online.

6. ¿A que llamamos marca y por lo general a donde va impresa?

Respuesta: La marca es el identificador comercial de los bienes y
servicios que ofrece una empresa y los diferencia de los de la
competencia. La marca identifica al producto o servicio que se ofrece
en el mercado y permite que los consumidores lo reconozcan.
La marca del producto por lo general va impresa en un lugar
extremadamente visible para el consumidor.

7. ¿Cuál es la misión del logotipo?

Respuesta: La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad
para comunicar el mensaje que se desea, como, por ejemplo: Somos
una empresa responsable o Este producto es de alta calidad, y para
conseguir esto se necesitan colores y formas que contribuyan a que
el espectador final le dé esta interpretación.

8. ¿Qué hace el artista al realizar un boceto y en ocasiones que es lo

que solicita?
Respuesta: En el boceto artístico se presenta un dibujo sin detalles y
con trazos generales que más adelante van a ser matizados y
corregidos. En muchas ocasiones, este tipo de dibujo es una prueba
que no pretende ser definitiva, pero el artista solicita en algunas
ocasiones detalles mas específicos.

9. ¿Qué se conoce como boceto en miniatura?

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Respuesta: Se conoce como a bocetos en miniatura a los dibujos

veloces y abreviados, comúnmente se hacen de una manera muy
rápida y sin rectificaciones. Puede usar algún medio, aunque el lápiz
es el más habitual. Los bocetos en miniatura tienden a ser muy
chicos, comúnmente únicamente una pulgada o dos de altura.

10. ¿Para qué sirve la ilustración en el anuncio?

Respuesta: La ilustración en el anuncio para mejorar o potenciar la
imagen de una marca o producto. La ilustración en publicidad se
utiliza por su carácter particular y diferenciador, en donde se tiene
como objetivo para llamar la atención sobre el producto, al anunciar
su existencia y enfatizar sus características.

11. ¿Qué uso tienen las reglas de dibujo?

Respuesta: Las reglas de dibujo sirven para el trazado de líneas
rectas, perpendiculares e inclinadas a 45°. También, sirven para:
Delinear objetos en los dibujos.

12. ¿Qué son las reglas T y como se utilizan?

Respuesta: La regla T es un instrumento de dibujo que se utiliza para
dibujar con un juego de escuadras, las cuales sirven de apoyo y se
deslizan de un lado a otro y de arriba hacia abajo, creando las líneas
paralelas o perpendiculares o líneas inclinadas con las escuadras.
Su estructura está formada por una cabeza y un cuerpo,
perpendiculares entre sí.
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CONCLUSIÒN:

 En este módulo aprendimos la importancia de la a ilustración

en el anuncio para mejorar o potenciar la imagen de una
marca o producto, y también la importancia que tuvo el origen
de la utilización de colores para los mismos, y que para
realizar todo este proceso es importante hacer un bosquejo y
uso de la herramientas apropiadas en el área de dibujo.
 7

INFOGRAFÌA:

 Rodrigo A. (2018). Publicidad en el arte, arte en la publicidad. Recuperado

el 12 de mayo, 2021 de: https://periodistas-es.com/publicidad-en-el-arte-
arte-en-la-publicidad-98186.
 Torres, Julia. (2020). ¿Cuáles son los Elementos de un Anuncio
Publicitario?. Recuperado el 12 de mayo, 2021 de:
https://www.lifeder.com/elementos-anuncio-publicitario/
 Anuncio (2018). Wikipedia. Recuperado el 12 de mayo, 2021 de:
https://es.wikipedia.org/wiki/Anuncio - :~:text=Los%20anuncios%20se
%20pueden%20clasificar,%2C%20comerciales%2C%20pol%C3%ADticos
%2C%20etc%C3%A9tera.
 Francisco M. (2021). Punto de Venta. Recuperado el 12 de mayo, 2021 de:
https://economipedia.com/definiciones/punto-de-venta.html.
 Roldán, P. (2016). Marca. Economipedia. Recuperado el 12 de mayo del
2021 de: https://economipedia.com/definiciones/marca.html#:~:text=La
%20marca%20es%20el%20identificador,que%20los%20consumidores
%20lo%20reconozcan.
 Boceto (2015). Definición. Recuperado el 13 de mayo, 2021 de:
https://definicion.mx/boceto/.
 Goliat (2018). Ilustración publicitaria. Diario de a bordo. Grupo Goliat.
Recuperado el 13 de mayo, 2021 de:
https://www.grupogoliat.com/ilustracion-publicitaria/#:~:text=Entendemos
%20por%20ilustraci%C3%B3n%20publicitaria%20a,su%20car%C3%A1cter
%20particular%20y%20diferenciador.
 Regla T. Wikipedia. Recuperado el 13 de mayo, 2021 de:
https://es.wikipedia.org/wiki/Regla_T#:~:text=La%20regla%20T%20es
%20un,un%20cuerpo%2C%20perpendiculares%20entre%20s%C3%AD.
 Escuadras para la escuela | Qué son, cómo se usan y mejores marcas.
Útiles escolare. Recuperado el 13 de mayo, 2021 de:
https://utilesescolares.es/juego-geometrico/escuadras/